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欧神诺陶瓷董事长鲍杰军 企业从消费者的需求出发

2015-08-07 17:16:21 http://www.chinaceram.cn/ 责任编辑: 张伟 浏览数:4573 手机访问 中华陶瓷网

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内外市场的内忧外患,对原本产能过剩的陶瓷行业来说,可谓雪上加霜。而一系列环保政策的出台倒逼陶企转型升级,对陶瓷企业来说,更是一笔巨大的资金投入。在这一系列的问题前,陶瓷企业或倒闭,或潜逃,或者打起了价格战进行恶性竞争。不少陶瓷企业家感到迷茫,行业的未来在哪里?对此专访欧神诺董事长鲍杰军探讨答案。

中华陶瓷网】内外市场的内忧外患,对原本产能过剩的陶瓷行业来说,可谓雪上加霜。而一系列环保政策的出台倒逼陶企转型升级,对陶瓷企业来说,更是一笔巨大的资金投入。在这一系列的问题前,陶瓷企业或倒闭,或潜逃,或者打起了价格战进行恶性竞争。不少陶瓷企业家感到迷茫,行业的未来在哪里?对此专访欧神诺董事长鲍杰军探讨答案。

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欧神诺陶瓷董事长鲍杰军

记者:鲍总,请问您如何看待目前房地产的形势?未来,它又会对建陶行业带来怎么样的影响?

鲍杰军:我认为,大家都需要摆正一个逻辑。其实,我们真的没有必要去关注太多的经济市场大势,相对来说,我们更应该关注的是企业内部。近几年来,我们建陶行业每年的销量都达到几十个亿平方米。但是,一个企业或品牌的市场占有率又能达到多少呢?很小,百分之零点几,就算是再翻上一翻,也才到百分之一点几。因此,市场还是很大的,关键就在于我们有没有把企业做好,诸如:我们的产品有没有竞争力?我们的品牌基础有没有打好?我们的团队内功有没有练好?

当然,随着国家经济增长变缓并成为了新的常态,或者在意识到目标群体的消费习惯将发生新的变化之后,我们也需要及时地作出相应的战略性调整,不能再像以往那样过分追求产能规模的扩大,或者是销量上的增长,而是要从市场出发,从消费者的需求出发,将企业重心放在价值经营上。以前市场快速增长时,我们可以扩大产能规模,不过,在市场规模变得平缓之后,不管是主动还是被动,行业都已到了关注产品价值的时候了,而不再是量。诸如,同样一块瓷砖,可以卖十块,也可以卖五十块或者一百块,在量不变的情况下,如果我们能把价值提升的话,那么企业的销值规模还是会很乐观的。

从宏观上来看,2008年以来,我们全球建陶市场在逐渐收窄,而且还波动得也很厉害。不过,这连续7年来,我们欧神诺都一直在逆市而上。我想说,这些就是企业品牌竞争力、产品品质和价值营销,给我们带来的综合作用。

而对于未来的市场,我认为,我们还是会有很大空间的。因为我们都需要购买房子,也都需要房地产发展,即便是国家GDP增长率将会持续在7%左右,甚至是更低,房地产建设还是会增加的。而可以肯定的是,在2-3年之内,国家还将会对房地产市场作出更深的结构性调整。

就在当下,已经有很多房地产商转战到综合性大型项目,他们的元素涵盖了商业、工业、休闲、旅游等等,而不再是以住宅楼盘为主,政府也将住宅市场分成了商品房和保障房两个部分。过去,我们对房地产的依赖性太强了,只要稍作调整,好像就受不了了,就把房地产当成了洪水猛兽。其实,我们要辩证的来看待这个问题。

毕竟,房地产还是一个很好的产业,它带动的产业面以及对于税收的贡献都很大,美国等许多发达国家都把它当成主导产业。如果,我们能够将商品房的税收,投入到解决民生问题的保障性住房上,解决低收入群体住房的需求,那么,对商品房的发展就没必要去限制了,人们愿意买这个房子,哪怕价格上涨,他也愿意去投入这笔钱。

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