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嘉宾瓷砖总经理罗晨:O2O是瓷砖电商突破口

2015-08-15 16:37:56 责任编辑: 张伟 浏览数:

然而,在多数陶企企业仍然抱着观望态度时,嘉宾瓷砖却已经率先尝试“吃螃蟹”。据嘉宾瓷砖总经理罗晨介绍,通过组合电商渠道和传

嘉宾瓷砖总经理罗晨:O2O是瓷砖电商突破口

然而,在多数陶企企业仍然抱着观望态度时,嘉宾瓷砖却已经率先尝试“吃螃蟹”。据嘉宾瓷砖总经理罗晨介绍,通过组合电商渠道和传统渠道,进一步创新与优化,嘉宾瓷砖已经建立起线上+线下的立体式、稳定的销售渠道。O2O模式已经成为嘉宾瓷砖的发展战略。

嘉宾瓷砖总经理罗晨:O2O是瓷砖电商突破口_1

嘉宾瓷砖总经理罗晨

记者:行业里很多人都在谈论电商,谈论网上销售,但是,我们看嘉宾瓷砖的模式好像与单纯的网上销售有很大的不同。请问你对纯粹的网上销售看法如何?

罗晨:对于其它家居建材行业来说,经常看到某一个品牌单日销量破百万、千万,甚至过亿,但是对于瓷砖品牌却鲜少如此。究其原因,一方面是因为瓷砖产品本身属于半成品,到终端去必需经过再加工、再铺贴,才能够使用;另一方面,则是因为瓷砖属于重货,且又是易碎品。客户从物流点拿到家里,非常不方便,而这笔花费,往往在客户的预算之外。对于退补换的问题,多了几片砖,重量太大无法走快递,只能走物流,但经过物流的野蛮搬运之后,往往又产生破损。

这就是为什么做得最好的瓷砖电商,目前月销量在200万左右。但是,对于一个有工厂的品牌来说,2000万左右一年的零售额完全无法支撑。所以,嘉宾瓷砖认为抛开传统渠道和经销商网络,单纯的电商并不能让建陶企业走出另一个辉煌,一定是要经过厂商联合,让整个网络上线,让信息上线,服务落地,才能让企业做强做大,搭上互联网的快车。

O2O是建陶行业做大电商的突破口

记者:执行O2O战略在别的行业可能已经不是资讯,但是在建陶领域,还是一个非常新的概念。请问罗总,你怎么看O2O模式于建陶行业的现实意义?

罗晨:我们嘉宾瓷砖从2013年建立起,就把O2O模式作为企业发展的最高指导方式来执行。为什么这么做?我们不是说要哗众取宠,对于竞争日益加剧的建陶行业来说,O2O已经不是一个远在天边、与我无关的东西,而是切切实实影响我们行业,影响到每一个终端的东西。

瓷砖产品的产能日益增加,谁能先一步影响客户购买,谁就会成为未来的大赢家。O2O的魅力在于,可以把每一个消费者拉到品牌面前,不管这个品牌在当地有没有做广告,只要通过互联网,他就能够全方位地了解到品牌的方方面面。而瓷砖产品作为半成品和大宗商品,客户在互联网上了解之后,并不能马上激发购买冲动,因为他们还没有看到产品。纯电商的产品销售体验几乎没有,一旦客户买到的产品与想像中不一样,就会造成严重的成本损耗,并且在电商平台上造成恶劣影响;对于建陶企业来说,因为无法由自己控制铺贴、破损、退补换,所以非常差的购买体验几乎是一定的。

但是,不做O2O,建陶行业的电商注定做不大,而现在行业中电商部分做得好的企业相对于传统企业,其销售额根本就不在同一个数量级上。由此可见一斑。

记者:嘉宾瓷砖在执行O2O的过程中,有没有遇到过什么困难,对于经销商来说,理解O2O模式会不会很困难呢?

罗晨:我们在刚刚推广的时侯,确实很困难。因为对于建陶行业来说,这是一个新东西。2013年,线上销售还是一个非常新的话题,但嘉宾瓷砖却跨过这一步,直接采用线上引流+线下销售的模式。对于很多经销商来说,纯粹的线上销售还没有弄明白,那么,对于我们这种O2O模式,可能更是一头雾水。

但是,市场发展的速度其实还要快于我们的预期,2014年是O2O模式大爆发的一年,齐家网O2O、美乐乐O2O、尚品宅配O2O的巨大成功,使市场本身已经让越来越多的经销商理解了这个东西,并且向往这个东西。O2O模式是在互联网思维下是最适合建陶行业的方式,我们认为在未来的五年,甚至更短的时间内,不做O2O的大部分经销商和品牌都会越来越艰难,市场会越来越窄。

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