陶瓷新闻

当前位置: 中华陶瓷网 » 陶瓷资讯 » 行业新闻 » 行业动态 » 正文

2017年的建陶行业将呈现怎样的发展变化?

http://www.chinaceram.cn/ 2017-01-10 11:42:06中华陶瓷网 浏览: 评论
分享到:

【中华陶瓷网】对于已经到来的2017年,市场行情愈加变幻莫测与充满挑战,悲观者与乐观者兼而有之。乐观者认为,2016年房地产蓬勃发展,并将在2017年释放出庞大的建材消费需求,“2017年的建陶市场即为2016年的房地产市场”。悲观者认为,中国经济换挡大幕下,产业发展环境愈演愈劣,不可避免。

2017年的建陶行业将呈现怎样的发展变化?

2017年的建陶行业将呈现怎样的发展变化?(图片来源于网络)

但在业内人士普遍看来,2017年产业集中度将进一步提升,两级分化加剧,这将深刻影响建陶产业发展格局。2017,建陶行业将呈现怎样的发展变化?市场是否将迎来转机?未来将面临哪些机遇与挑战……

2016回顾:行业发展在逆境中焕发新活力

企业经营“冰火两重天”

2016年国内建陶行业总体形势可以用“冰火两重天”来形容,影响力大的品牌与个性化特色鲜明的品牌整体销售增长势头明显,在这其中,大品牌依靠产品链丰富、品牌影响力大、渠道下沉、经销网点全面等优势不断提升产品销量,而小众化品牌依靠市场细分,在特殊领域不断创新,将某一品类做到极致,实现品牌在特定消费群体中的高度认可,从而达到销售的提升;而没有品牌影响力与特色产品的企业,则在消费者瓷砖消费日趋理性,对品牌与产品特色化需求日趋强烈的市场背景下,不断被竞争对手蚕食市场份额,行业两极分化日趋明显。

对于过去的2016年,“生意不好做”的主要原因是企业都在通过同样的产品、价格、花色、渠道、客户来竞争同样的市场,市场蛋糕有限,竞争必然会更加激烈。此时,就需要通过差异化及重新寻找重心市场来进行品牌的再定位。故而在过去的2016里,相当数量的陶企通过更换品牌形象LOGO及产品营销全面升级,实现企业发展的更高目标。

值得一提的是,在家电行业,目前已经形成了寡头并立的竞争局面,对建陶行业而言,虽然这一局面短期内难以形成,但本行业与家电行业一样,会经历产品供不应求到产品供求平衡,再到产品供大于求的局面,在行业当前供大于求的阶段,考验陶瓷企业产品销售的一定是品牌影响力与特色化产品,如果企业两者都不具备,注定会被市场淘汰。

瓷砖作为非标产品,且在家装空间中属于半成品,因此虽然本行业难以形成家电行业寡头并立的局面,但未来本行业优胜劣汰与加速整合将不可避免,这意味着未来市场体量可能由于宏观经济的原因,难以再出现爆发性的需求增长,但未来行业格局一定会发生重大变化,有品牌、有创新的企业才是未来市场的主流。

资源整合与模式创新提速

2016年,行业还有一个鲜明特点就是企业间的整合与资金的整合不断加强,不管是企业的强强联合,还是本行业资金注资房地产行业,或是行业外资金注资本行业,都将让本行业迈入新的阶段。

过去,建陶行业“百花齐放”、“百家争鸣”,而现在行业集中度越来越高,越来越多的企业拥有了雄厚的资金基础,这让本行业的企业拥有了向行业外注资的资本,也让行业外的资金开始关注本行业,未来,作为传统制造业的建陶行业,与资本的结合将越来越密切,也必将掀起本行业新一轮的技术与营销模式的创新与变革。

与此同时,在恶劣的行业生态环境倒逼下,2016年产品升级转型的现象较为明显,多数公司从原来的抛光砖转型到釉面砖。这亦为传统市场经营模式变革较大的一年,对于不少厂家而言,虽然整体销量减少,但利润空间却实现了较好的提升,因为产品升级转型令利润增加,很多有思路、有方向的转型企业得到了更良性的持续发展。

实质上,2016年对陶瓷市场冲击最大的不再是来源于销售,而是经营理念的升级转变,包括传统销售渠道的转型升级和公司经营理念的升华。过去卖抛光砖不需要太多的经营理念,都是以价格优势争取市场份额,但如今,市场的变化,使得每家企业对营销的运作模式有了更高的要求,对服务、产品配套等各方面的要求都相比以往显著提升。

2017猜想:现代仿古砖愈演愈热?

近年来,建陶行业现代仿古风格产品热度不断提升,实际上,严格而言这股风潮并非近两年才兴起,早在奢华风在国内建陶行业大行其道的局面下,现代仿古风就已经出现,只不过彼时该风格影响力相对较小。

随着中国经济的飞速发展,消费者的消费能力日益增强,建陶行业也逐渐走过了产品供不应求的发展阶段,在消费者对瓷砖的需求得到充分满足之后,消费者对瓷砖产品的需求也逐渐拥有了越来越大的选择权,追求质感、自然、舒适生活方式成为了越来越消费者的选择。

在 ICC瓷砖副总经理、国内营销总经理区波成看来,现代仿古风并非一夜之间出现,而是中国建陶消费市场消费者的需求不断升级,消费理念更加理性与回归的必然。

2016年末,行业又新增不少定位为现代或轻奢风格的品牌,大量的品牌更是纷纷加入了现代仿古这一产品体系,这充分表明在未来终端瓷砖的消费趋势中,现代、简约、自然、舒适的风格将成为重要的发展趋势。

行业洗牌再加速 更多销售公司应运而生?

全国瓷砖消费市场供大于求已延续多年,虽然在过去的2016年受环保影响,停窑限产风暴席卷全国,但市场供过于求的根本性问题并未得到缓解。2017年尽管环保政策与压力仍会继续加码,但瓷砖市场供需失衡的矛盾仍旧十分突出。

随着国家宏观调控和经济形势变化,未来市场具体需求数量难以预测。但可以肯定的是,消费升级之下,消费者对产品与服务的要求水涨船高。优秀的企业会越来越优秀,缺乏经营思路、资金以及对未来趋势正确把握的企业会被逐步淘汰。从某种程度而言,2017年行业集中度提升,更多缺乏核心竞争优势的企业被洗牌出局。这种倒闭不是以往资金链断裂的倒闭,而是企业在销售渠道建立上的力不从心所致的,这与以往的倒闭潮有本质性区别。

2017年,另一较为明显的变化是,生产型厂家越来越少,销售型公司逐步增多。当前对于大部分陶企而言,新建新生产线的可能性已不大,企业的产能扩张主要通过兼并收购,令综合实力强劲的企业不断壮大,但这种产能仅凭厂家的营销能力或许难以消化,应运而生的是更多销售公司的崛起,这类公司能够为客户提供更高效更优质的营销理念。(来源:九正建材网)

 
 
分享到:
 
 

版权与免责声明:
  凡未注明"稿件来源"的内容均为转载稿,本网转载出于传递更多信息的目的;如转载稿涉及版权问题,请作者联系我们,同时对于用户评论等信息,本网并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性;
  本文地址:http://www.chinaceram.cn/news/201701/10/56120.html
  转载本站原创文章请注明来源:中华陶瓷网

 

 

网友评论仅代表其个人看法,并不表明中华陶瓷网同意其观点或证实其描述。