刚刚，＊＊＊将每年5月10日定为“中国品牌日”，说出您心目中最知名的家居建材品牌（瓷砖篇）

5月2日，＊＊＊下发有关通知，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，早在去年6月＊＊＊就提出，随着消费者对产品和服务提出更高要求，我国应扩大自主品牌产品消费。

设立“中国品牌日”充分表明了国家对于品牌打造的重视程度。这对于当前品牌建设滞后，品牌意识薄弱的家居建材行业来说尤为重要。尽管近年来部分家居建材企业已经开始着力打造自身品牌，但传统重渠道轻品牌的经营理念依旧占据主流，企业在品牌打造方面的投入相对还是比较少的。

事实上，在家居建材领域中，瓷砖这一细分行业的品牌力总体而言是比较弱的。品牌推广起步晚，发展慢是绝大多数瓷砖品牌面临的共同问题。当然，这也是由其产品单价低渠道依存性高的特点决定的。随着近十几年的竞争加剧与渠道拓展，瓷砖行业品牌重要性也日渐凸显，涌现出了一批品牌知名度较高的瓷砖企业。那么，在您的心中，谁才是瓷砖行业中最知名的品牌呢？小编在这里整理了一下市面上主流的瓷砖品牌，看看有没有您青睐的那一个吧！

东鹏：继往开来，让中国陶瓷受世界尊敬

东鹏作为中国建筑卫生陶瓷协会副会长单位，是享誉国际的建陶标杆和中国制造的范本，并致力于推动行业的发展。

东鹏在全国拥有14大家居生产基地，5000多个专卖店、5万名专业人员，产品广泛应用于全球高端地标项目，如北京奥运会场馆，国家大剧院、美国帝国大厦等。2015年起，东鹏聘请国民女神刘涛为形象代言人，不断掀起品牌营销新浪潮。

44年来，东鹏秉承“精于此道?以此为生”的理念，通过不懈的创新，伫立在行业技术发展的前沿，引领着建陶行业的发展，在行业和消费中树立良好的口碑，甚至连续几年来被意大利博洛尼亚连续应邀参与，为中国建陶开辟了国际化之路，努力让中国陶瓷受世界尊敬!

范居士点评：做得好砖，请得佳人；精于此道，享誉中外。

诺贝尔：瓷砖行业领导品牌

杭州诺贝尔集团有限公司创立于1992年，是注重多元化选择、价值实现、服务体验的中国消费者和工程客户首选的磁砖生产与销售公司。目前，诺贝尔旗下拥有瓷抛砖、微晶玻璃陶瓷复合砖、陶质釉面墙地砖、瓷质釉面墙地砖、完全玻化抛光砖、欧式复古砖、亚光砖、瓷片系列及各种装饰配件，并演绎出多种全新的装饰设计理念，为中国和全球客户提供完美产品与服务。

23年来，诺贝尔瓷砖坚持卓越创新与精工品质，凭借核心工艺和独家设计的突破优势，始终领军行业创造适合中国人居的产品，从经典瓷片、抛光砖、通体亚光砖，到高级微晶玻璃砖、全抛釉面砖、欧式复古砖，通体数码喷墨渗透瓷质砖等系列和配件，与时俱进演绎各种深具时代风尚的建筑空间装饰效果。

坊间传闻，诺贝尔瓷砖代言人为著名主持人华少，但并未有明确消息指出其准确性。

范居士点评：两耳不闻窗外事，一心只做好瓷砖。

马可波罗：文化陶瓷，全球梦想

“马可波罗”品牌诞生于1996年，作为国内建陶行业最早品牌化的企业之一，以“文化陶瓷”占领市场。目前产品涵盖亚光砖、抛光砖、抛釉砖、内墙瓷片、微晶石、手工雕刻砖等所有品类。企业现已申报专利800多项，其自主研发的原创设计──“中国印象”系列产品，将中国传统文化之精髓展现在瓷砖上，引导设计之风回归东方禅韵，受到国内外消费者和专家的广泛关注。

马可波罗先后在国内外建有4000多家专卖店，同时拥有工装、家装、超市和电子商务等立体营销网络，产品远销东南亚、欧美等国家和地区，是多家设计院战略合作品牌，奥运会、世博会主要建材供应品牌。

2015年，马可波罗冠名WCBA广东马可波罗女篮。2016年，马可波罗连续13年入围中国最具品牌价值500强，品牌价值达219.75亿。

范居士点评：古为今用，洋为中用。品牌致胜，文化领航。

法恩莎：意式风情，奢享时尚

佛山市乐华集团创建于1992年，是一家专业从事陶瓷研发、生产及营销为一体的国际化大型陶瓷企业，产品涵盖柔光瓷砖、全抛釉瓷砖、仿古砖、抛光砖、瓷片等及配套设施。

法恩莎瓷砖，作为乐华集团旗下的高端品牌，传承了意大利纯正的高贵血统，不断吸取意大利时尚多元的文化风格，打造出富有意大利设计风格的时尚瓷砖，让消费者奢享时尚生活之美。

今年三月，为了进一步拉近与消费者之间的距离，法恩莎瓷砖携手高铁站，在西安、重庆、福州、济南、南京、武汉、石家庄等12大高铁线路上，推出了新一轮的品牌传播。对于法恩莎瓷砖自身来说，全国机场、高铁站点，地空呼应的立体传播格局，在尽显大家风范之余，也大幅度提升了法恩莎瓷砖品牌的影响力。

范居士点评：人无我有，人有我优。定位精准，营销充分。

新中源：建陶航母，引领潮流

广东新中源陶瓷有限公司（简称“新中源陶瓷”）是一家集科研、生产和销售为一体的知名建陶企业，营销总部位于“南国陶都”广东省佛山市。新中源陶瓷集“中国环保产品、广东省著名商标”等多项荣誉于一身，被广东省人民政府确定为全省13家冲刺世界名牌企业之一。

新中源陶瓷旗下拥有十家大型现代化陶瓷生产工厂，分布在广东三水、顺德、河源、清远等地，产能规模位居全球前列，被业界誉为“世界建陶航母”。产品线全面而丰富，生产和销售陶瓷大板、现代仿古砖、大理石瓷砖、微晶石、抛光砖、全抛釉、金妆砖、瓷片等多个品类，国内销售网点1000多个，海外营销网络遍及120多个国家和地区，是目前中国出口量最大的建陶企业之一。

2016年6月，世界品牌实验室在北京发布了2016年（第十三届）《中国500最具价值品牌排行榜》，新中源陶瓷凭借149.58亿元人民币的品牌价值，排名总榜单的第217位，连续十一年获得该项殊荣。2017年4月23日新中源陶瓷水木年华合肥专场音乐会成功举办，开启新中源成立33周年庆典。

范居士点评：走出国门，全面发展，堪称业内航母。

蒙娜丽莎：神秘与个性交迭

“蒙娜丽莎”品牌诞生于1999年，作为国内较早品牌化的建陶品牌之一，是极具个性与艺术特色的高端建陶品牌典范。

2014年，蒙娜丽莎企业技术中心被认定为国家认定企业技术中心。国家认定企业技术中心举行挂牌仪式，蒙娜丽莎瓷砖印度加尔各答营销展厅开业，CCTV资讯联播大篇幅报道陶瓷薄板。

截至2015年，蒙娜丽莎瓷砖终端建设已覆盖全国所有省区的近2000多个和海外近百个国家和地区的400个营销网点，为消费者提供及时周到的服务。

范居士点评：钻研技术，拓展渠道，蒙娜丽莎的产品渠道能力是过硬的。

简一：“大理石”的神话

佛山市简一陶瓷有限公司（以下简称“简一”）创建于2002年，是大理石瓷砖品类的开创者与领导者，秉承“大道至简 一以贯之”的发展理念，致力于为追求高品质生活的人们提供高端大理石瓷砖。

简一专注于高端大理石瓷砖的研发、设计、生产与应用，拥有总投资7亿元的清远生产基地，在全球率先成立大理石应用设计学院，通过对接国际潮流，研究并推出各种大理石应用设计方案，培养专业的大理石效果应用设计师，不断引领和推动大理石效果在家装中的应用，满足高档装修的需求。

至2016年国际上现有品牌专区或展厅56家；在国内已拥有518家授权专卖店，同时与大型物流机构形成战略合作，建立完善的终端销售服务与工程服务体系，为广大终端客户及消费者提供最专业最贴心的品质服务。

范居士点评：发展讯速，渠道广大，前途不可限量。

冠珠：品牌腾飞，颖领未来

2016年1月，冠珠正式签约影视、综艺红星Angelababy，全面升级品牌形象，开启品牌营销新时代。2016年5月16日，冠珠陶瓷品牌战略升级发布暨Angelababy见面会在华夏明珠大酒店盛大召开。

冠珠品牌三大升级战略振奋人心，科技感十足的品牌宣传视频展现品牌活力与魄力，国民女神Angelababy的惊艳登场更让现场高潮迭起。这场充满创意与激情的冠珠品牌升级发布会，成为了整个佛山，乃至整个陶瓷行业关注的焦点。

目前，冠珠在全球拥有5000多个经销网点，20000多间专卖店。受冠珠陶瓷魅力吸引，使用冠珠产品铺贴美好家居生活的消费者，以每年100万家庭的速度在不断增长。

范居士点评：邀请代言人在瓷砖行业里相对不多，这种形式也使得品牌有了一定的提升。

鹰牌：守正出奇，多维发展

广东鹰牌陶瓷集团公司，始建于1974年8月18日，总部位于 “中国陶都”??广东佛山，是享誉国际的现代建筑陶瓷生产企业之一。

鹰牌集团旗下拥有“鹰牌”、“华鹏”两大著名陶瓷品牌，销售网络遍及全球100多个国家和地区。产品广泛应用于政府重点工程、高档写字楼、高档住宅区、星级酒店和家庭等场所。

在新时期，鹰牌集团秉持“守正出奇，多维发展”的战略方针，坚守陶瓷主业，孵化新产业，投资关联产业。自2014年起，集团业务向泛家居产业生态链延伸，先后创建了佛山泛家居电商创意园、大观设计、超鹰速物流、陶瓷砖电子商务平台、跨境贸易平台等，整合横跨材料、科研、设计、家装、物流、产业园、互联网运营等领域的资源，为集团的可持续发展建立完整的产业生态链，使集团始终处于行业前沿。

范居士点评：鹰牌陶瓷，坚持瓷砖以科技为本，坚持品牌、产品、服务不断创新，除了新品发布会之外，营销活动略显单薄。

欧神诺：不走寻常路

佛山欧神诺陶瓷股份有限公司成立于1998年，是一家极富创新性的高新技术企业。“欧神诺”来自意大利语“OCEANO”，意为海洋。欧神诺公司意大利知名陶瓷专家从《圣经》“诺亚方舟”动人传说中受到启迪，创造出美丽、时尚、奢华的欧神诺陶瓷品牌。

目前，公司的主要产品高达800多个品种，涉及玉质瓷砖、大理石瓷砖、玻化砖、木纹砖、仿古瓷片等主流品类，可以满足客厅、餐厅、厨房、卫浴、卧室、书房、地窑、阳台、背景、外墙等各类空间、各种档次以及风格的装修用砖需求。

未来，公司将依托“欧神诺在线”云商平台和全国近1000多家线下体验服务中心，致力于打造成为以消费者为中心的“瓷砖整体解决方案”营运服务商。

范居士点评：与其他品牌经销商渠道为主不同，欧神诺O2O互动体验平台极具特色，也成为欧神诺重要的品牌推广和产品营销平台。

亚细亚：创造高端，始于1973

亚细亚瓷砖隶属于上海亚细亚陶瓷有限公司，是一家享誉海内外，集产品研发、生产、营销、服务于一身的一体化全方位陶瓷专业制造企业。

1973年，亚细亚瓷砖创始人詹村雄先生在台北莺歌镇成立了“福丰窑业股份有限公司”，并率先推出亚洲首片艺术立体瓷砖。1993年注册于上海，投资金额已超过8亿美元的亚细亚，自创立伊始就一直引领着中国乃至亚洲建陶行业的发展。

目前已形成以上海为全球管理中心，以广东佛山为全球营销与研发中心，以湖北咸宁、广东清远、山东淄博为三大生产及物流基地的现代化建陶集团。自2016年3月25日起，亚细亚磁砖正式携手华人影视巨星古天乐先生，开启全新的品牌推广计划！

范居士点评：签约古天乐，是亚细亚磁砖进行品牌升级的第一步，亦是至关重要的一大步。

斯米克：系出名门，协同发展

上海斯米克建筑陶瓷有限公司是上海悦心健康集团股份有限公司旗下瓷砖业务的品牌。上海悦心健康集团股份有限公司系外商投资股份制企业，成立于1993年6月，总部设在上海，注册资本85,215万元。悦心健康在巩固好当前瓷砖业务同时，希望稳步推进向“医养结合大健康”产业进行战略转型，并且未来继续延续集团化、品牌化、多元化的经营方向发展，打造“悦心”和“斯米克”双品牌的运营战略。

目前，斯米克磁砖主打产品有玻化石、百丽晶、大理石、钰晶石、云石代、釉面砖、艺术瓷七大类，涵盖几十个系列，不同规格及面状的近千个产品，还包括花砖、腰线、转角等配件产品。

斯米克磁砖开发推广的内外墙干挂、挂贴产品和技术以及防静电地板更得到广泛赞誉。其中，内外墙挂贴技术的企业标准已获得国家建设部建筑制品与构配件产品标准化技术委员会的企业标准认证，保温节能外墙干挂磁板为国内首创。

范居士点评：4月20日，斯米克瓷砖设计音乐沙龙在南宁举行，可以算作品牌营销的一个范例。

金牌亚洲：为成功而来

金牌亚洲磁砖，隶属于广东金牌陶瓷有限公司，始创于2004年，凭借强大的综合实力和不断创新的精神，树立一个又一个行业标杆，成为中国建陶行业的高端磁砖品牌之一。企业生产实力雄厚，斥资8亿元在广东佛山三水白坭工业园建造大型生产基地，是全球最大的釉面内墙砖生产基地之一。

自2016年，金牌亚洲磁砖启动营销战略全面升级，在品牌、产品、终端、推广、服务等五大方面进行战略升级。启用全新VI、LOGO，以全新品牌形象闪亮登场。在高铁、地铁和重要交通枢纽投放高炮广告，全面覆盖全国322个高铁站和飞机场，展现金牌亚洲布局全国的纵深广告投放战略。

携手奥运冠军马琳“霸屏”纽约时代广场助威奥运，成就企业迈开国际化步伐的标志性起点，成为中国磁砖品牌的骄傲。采取“金动中国”全国大型联动活动营销、明星营销、新品牌推广，构建起行业内领先的品牌地位。

范居士点评：品质与营销并重，长足进步可期。

美陶：强强联合，英雄惺惺相惜

佛山市高明美陶陶瓷有限公司成立于2004年，是一家专业生产抛光砖、微晶石、大理石瓷砖、瓷片、真石、钻石釉、瓷抛砖、仿古砖和薄板的建陶航母型企业。

作为根植佛山、立足产品的优质陶企，美陶瓷砖以无可挑剔的品质成为建陶行业的佼佼者；而作为战之则胜、名扬天下的一方霸主，中国女排也以雄厚强大的实力赢得了世界的赞赏。在2012年，二位强者在佛山相会，故事便由此开展。

后续发展中，美陶始终与女排紧紧相连，获得 “中国国家女子排球队指定供应商”这一称号。

范居士点评：坚持，总会有成效。

冠军：品质就是硬道理

1972年，林田村先生在台湾省创建冠军建材集团，自创“冠军”品牌，至今享誉业内达45周年之久。1990年，林荣德先生接任公司董事长，1992年，以第一类股票在台湾省成功上市，并持续25年在极度注重品质及理性消费的台湾省市场保持高销量，市场占有率高达40%。

 冠军磁砖自成立以来尤为重视绿色环保，始终坚持以“绿色建材、绿色工厂，绿色工艺”的环保理念，在台湾省斥资亿元建立首座绿色瓷砖观光工厂--冠军绿概念馆；并借鉴台湾省厂成功经验，在大陆：江苏昆山、山东蓬莱、安徽宿州建三大专业化绿色瓷砖生产基地。同时，我们始终坚持原厂生产，不贴牌，以“坚持生产高品质瓷砖”和“诚信为本”为企业信念，一步一个脚印，奠定了今日冠军建材集团在业界的坚实基础和优良声誉。

2016年，央视CCTV-1、CCTV-4高频次曝光的一则冠军磁砖《大象篇》广告在各界掀起热潮，开启冠军瓷砖品牌营销新征程。

范居士点评：廉颇老矣，尚能饭否？

钻石：深化改革，创新发展

佛山钻石瓷砖有限公司是经广东佛陶集团钻石陶瓷有限公司，及佛山钻石陶瓷有限公司先后多次深化改革而成的专业生产经营建筑陶瓷产品的大型企业。

公司拥有雄厚的资金实力和规范高效的公司法人治理结构，拥有原知名企业石湾建国陶瓷厂、石湾瓷厂等主要生产制造资源。公司具有四十多年的建筑陶瓷生产经营历史，地处南国陶都佛山市禅城区石湾，具有得天独厚的交通、信息、技术等产业群体优势。

范居士点评：组织结构严谨，科技水平高超。

小编已经将业内小有名气的企业一一汇总出来了，究竟哪一家才是您心目中最为知名的呢？请投票告诉我们吧！

作者：范居士

责编：刘韵