淄博陶企要勇于做大做强，打造区域品牌

作为全国第二大建陶产区的淄博，近两年面临产能大幅压缩的劫难。产能缩减以后，陶企出路何在？是否会出现产业空心化？淄博产区何去何从……已成为全国建陶行业人士热议的话题。

针对这些问题，本报记者采访了广东宏宇集团有限公司副总经理欧家瑞、蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康两位业内知名企业家，并结合佛山的产业调整经验，为淄博陶瓷的未来发展建言献策。

广东宏宇集团有限公司副总经理 欧家瑞

企业必须做大、做强，才能抵御风险

与如今的淄博一样，佛山的陶瓷产业也曾经面临过“去产能”的问题。在10年前，佛山政府提出“腾笼换鸟”的口号，陶瓷产业面临大转移，南庄镇的陶瓷生产企业几乎全部搬走，仅留下一些没有窑炉的私抛厂。狮山镇的陶瓷企业数量也由高峰期的43家缩减至如今的3家，保留了不足10%的陶瓷企业……

可以说，当时佛山整顿陶瓷行业的力度甚至比现在的淄博更大。虽然当时佛山市政府提出了“总部经济”的概念，但事实上大部分人对于这个提法抱有较大的疑惑：把总部留在这里，就一定是总部经济吗？因为没有先例可循，所以大家都很忐忑。

当时也有很多人提出了“佛山会不会出现产业空心化”的担忧。但在我看来，会不会出现“产业空心化”不是企业需要担心的，企业要担心的只有自己。陶瓷行业发展至今，从国家的整体规划来看，环保和去产能的大趋势已经无法抗拒，陶瓷企业考虑的，是自己如何才能留下来。

如今，宏宇集团是为数不多的仍在佛山设有生产基地的陶瓷企业之一，宏宇在狮山镇的生产基地是狮山镇最终保留的三家陶企之一。宏宇集团为什么能够留下来？因为我们是狮山镇最大、最好的陶瓷企业之一。

企业经营不能只看当下，必须要有长远的规划，我们至少要提前5～8年去思考：如何在未来出现诸多不可抗因素时继续发展下去？答案就是要么不做，要做就做当地最大、最强的企业，只有这样才有可能成为留下来的企业。因为淘汰的是落后企业和落后产能，能够保留的一定是当地做的最大或最强的企业。

尤其需要注意的是，除了做大，企业必须要做强，这里的“最强”就包括了产品、品牌、环保等多方面。有时候陶瓷企业也需要换位思考，如今环保是大势，环境污染是一定要治理的，有责任心的企业，必须要有所担当。宏宇集团在清远有生产基地，目前清远正在提倡陶企使用天然气进行生产，可以说，只要气源、供应能保证，宏宇集团也会按政府要求去做。

最近的信息显示，清远源潭镇也开始对陶瓷行业进行整治，要砍掉1/4的产能。我们要保持危机感，不断强化自身，要么不做，要做就做最大、或做最强。

蒙娜丽莎集团股份有限公司董事 张旗康

提高环保意识，打造高品质、高品位、高价值的区域品牌格局

淄博作为仅次于佛山的第二大建陶产区，物流运输成本低，瓷土矿资源丰富，原材料采购便捷，区域优势明显。与此同时，淄博产区从古至今就与陶瓷有着深厚的历史渊源，有一定的陶瓷基础，发展建筑陶瓷相比其他产区更有优势。除了历史原因，相对成熟的产业配套及产业集群，亦加速了淄博陶瓷的蓬勃发展。

淄博早期发展日用瓷及艺术陶瓷，对原材料的要求较高，但其用量不大，可从众多矿山资源中精选，而建筑陶瓷为大工业化生产模式，用量大，且淄博产区周边原材料品质不如佛山，如高岭土，佛山周边的高岭土资源白度高、杂质少，这也决定了淄博陶瓷产品品质逊色于佛山产区。

但随着抛釉砖的兴起，业内的关注点已经从产品坯体底色向釉面效果过渡，淄博产区虽然原材料白度不高，但区域成本优势明显，和佛山产区的差距也进一步缩小。

2016年，淄博开始进入“史无前例”的环保整治，同年，淄博市委、市政府公布的《淄博市建陶行业精准转调工作方案》明确提出：再砍掉5亿平方米产能，全市最终只保留2亿平方米建陶产能。

相比淄博产区，环保部发布的《陶瓷工业污染物排放标准（gb25464-2010）》修＊＊于2014年12月12日实施以来，佛山产区保留下来的六十余家企业中，没有一家企业因环保不达标而被列入黄牌警告或红牌警告，这也可以证明，淄博对于环保治理的重视程度还远远不够。

此轮淄博因环保风暴而带来的整治提升是一把“双刃剑”，保留下来的企业发展将会更加强劲，如同2010年以前，佛山产区有400余家企业，最后保留下来的六十余家企业在市场中的竞争力远超其他产区品牌。尤其是选择“退城入园”的企业，将要面临推倒重来，园区内企业的工业布局、规划设计、环保治理等都将十分超前，建成之后，淄博产区或将逐渐形成高品质、高品位、高价值的区域品牌格局。

同样，在此次环保风暴中保留下来的淄博陶瓷企业应自我反思，进行改进提升。过去的淄博陶瓷，一味地攀“佛山制造”、“佛山陶瓷”。在终端市场，淄博陶瓷打着“佛山陶瓷”品牌销售淄博陶瓷的现象屡见不鲜，同时不乏淄博陶瓷抄袭、模仿、假冒的现象，忽略了淄博区域品牌的打造。

为此，淄博产区同仁更要达成共识，呵护淄博区域品牌，维护区域品牌尊严，陶瓷企业要有信心打造“淄博品牌”或企业自己的品牌，去掉“佛山制造”的标签，挺起腰杆努力打造“淄博制造”，以力争自主创新、打造自主品牌为两大抓手，擦亮“淄博陶瓷”、“淄博制造”的名片。