陶瓷行业正处瓶颈期 产区多举措助力企业“走出去”

作为全球最大的的陶瓷生产国，我国陶瓷砖产能约占全球总产量的48%，约占全球出口总量的41%，对全球的陶瓷产业发展有着深刻的影响。但2011年以来，欧盟和印度、巴西、阿根廷、哥伦比亚等经济体对我国的陶瓷砖产品实施了反倾销调查，对我国建筑陶瓷行业产生了一定的影响。相关资料表明，去年1~12月，我国陶瓷砖出口总额55.31亿美元，同比下降33.57%，出口单价从0.45美元/千克下降至0.32美元/千克。其中，无釉砖出口17.68亿美元，同比下降52.15%;有釉砖出口37.63亿美元，同比下降18.73%。

我国陶瓷行业目前正值瓶颈时期，同时面临国内外市场的激烈竞争。陶瓷出口方面，我国是最大的建筑陶瓷生产及出口国，产品质量好、价格低，对海外建筑陶瓷市场造成了一定冲击。为了保护本国建筑陶瓷产业，一些国家和地区建立了贸易壁垒以阻碍我国建筑陶瓷出口。面临当地市场受保护而无法进入的困局，我国陶瓷走出去前景不容乐观。

面对国内市场低迷、全球陶瓷砖生产布局变化、国际需求变化及受反倾销和技术贸易壁垒制约等严峻形势，辽宁法库陶瓷、江西景德镇陶瓷等多个陶瓷产业园区适时调整产业发展及销售思路，多措并举，助力陶瓷企业“走出去”。

设立出口专项基金，参与国际市场竞争

为进一步推动法库陶瓷企业走出国门，辽宁省法库县今年将组建陶瓷出口集团，设立至少1000万元专项引导基金，并实施价格联盟机制，打造“法库瓷”统一国际品牌，助推园区企业组团参与国际市场竞争，同时，在出口国家的选择上，选择没有贸易壁垒的中东地区及关系日渐紧密的俄罗斯联邦作为法库产区企业首选出口目的地。

目前，中俄两国关系正处在历史上最为融洽时期，我国政府倡导的丝绸之路经济带与欧亚经济联盟两大发展战略实现对接，协同推动“中蒙俄经济走廊”建设，将为越来越多的质优价廉的中国商品进军俄罗斯市场扫清障碍。未来几年，俄罗斯特别是远东地区建材消费将呈几何级增长，巨大的消费潜力、趋于稳定的汇率政策无疑提高了法库陶瓷企业规模化进军俄罗斯市场的信心。

最近几年，中东地区的建筑业发展迅速。其中沙特阿拉伯今年将投入1.1万亿美元资金，用于1026个工程项目的建设。阿联酋的建筑项目总额约为1.2万亿美元。目前正饱受“断交”风波困扰的卡塔尔，在成功申办2022年足球世界杯后，未来几年同样规划了近1000亿美元的基建项目，包括体育场馆、能源设施及酒店建筑等。可以预见，未来3~5年，中东地区对建筑陶瓷需求量巨大。

辽宁法库经济开发区管委会表示，今年法库将组建陶瓷出口集团，设立至少1000万元专项引导基金，为法库陶瓷产品“走出去”搭建平台。一是进一步完善法库陶瓷出口路线图，紧盯俄罗斯、巩固蒙日韩、主打中东、开拓非洲、进军北美，认真研究目标国家、地区的产品需求趋势，确保法库陶瓷出口真正走得出去。二是继续强化法库陶瓷出口海外平台建设，借鉴迪拜海外仓良好运行的成功经验，计划未来3年内，在俄罗斯、非洲、韩国等地，陆续建立法库陶瓷海外仓，帮扶园区企业在海外市场站得住脚。

此外，法库还将组建辽宁陶瓷企业联盟，实施价格联盟机制，打造“法库瓷”统一国际品牌;为补齐法库陶瓷出口短板，产业园区正抓紧运作国铁项目落地，最大限度降低法库陶瓷陆路运输至大连港、营口港的物流费用，提高产品竞争力。

目前，法库陶瓷产品远销东北亚、非洲、北美、中东等20多个国家和地区。今年1~6月，自营及非自营出口额高达4000万美元，增速明显。

创建出口安全示范区，提升品牌和质量效益

福建省德化县是全国最大的陶瓷西洋工艺品生产出口基地和全国最大的陶瓷电子商务产业基地，并荣膺全球首个“世界陶瓷之都”称号。近年来，德化县大力推进出口陶瓷质量安全示范区建设，联合福建出入境检验检疫部门，培育技术、品牌、质量等陶瓷出口核心竞争优势，被国家质检总局授予国家级“出口陶瓷质量安全示范区”称号，陶瓷出口保持增长态势。据统计，德化县现有陶瓷企业2600多家，陶瓷年产值近200亿元，陶瓷产品80%出口，出口190多个国家和地区。

德化示范区建设以来，当地陶瓷产业从“被动监管”向“主动作为”转变，通过健全“建设保障、监管、风险管理和公共服务”四重工作体系，逐一签署质量诚信承诺书，对入区企业实施动态管理，建立倒逼机制，进一步强化企业主体责任;从“规模导向”向“质量导向”转变，通过示范区引领带动作用，增强了企业质量管理意识，提升质量管理水平;从“德化产品”向“德化品牌”转变，示范区建设以来，德化陶瓷品牌创建成效显著，品牌拥有量居福建省山区县首位，形成德化出口陶瓷品牌集聚优势;

从“德化制造”向“德化创造”转变，示范区通过政策激励、提供公共服务等一系列措施，进一步提高了出口企业技术改造、产品创新的积极性，有力提升了陶瓷出口产品技术含量和附加值;从“出口大县”向“出口强县”转变，示范区建设带动了德化陶瓷出口发展，自营出口陶瓷企业数增长57%，在全国陶瓷出口萎缩情况下，2014年、2015年、2016年德化陶瓷出口额分别达123.20亿元、126.86亿元、137.64亿元，同比分别增长16%、2.97%、8.47%，实现连续三年逆势增长，完成了从“古瓷都”到“世界陶瓷之都”的华丽转身。

在巩固传统外贸渠道基础上，德化陶瓷还把握“互联网+”发展机遇，大力发展跨境电商，引进全国首家阿里巴巴中供合伙人跨境贸易国际站，率先在美国、俄罗斯设立陶瓷跨境海外仓，着力打造跨境电商生态圈，打造“互联网+外贸”发展新引擎。目前全县拥有跨境电子商务企业100多家，年销售额达5000多万元。

此外，为树立统一对外品牌形象，提高整体竞争力和内部凝聚力，进一步提升德化县在全省、全国乃至全球的影响力和知名度，更好地展示“世界陶瓷之都”的美好形象，近日确定并推广使用“世界陶瓷之都.德化”LOGO标识。

2016年，德化县陶瓷累计出口总值达1.5亿美元。今年上半年，全县新增备案登记进出口经营权企业28家，总数456家，出口商品总值(海关口径)6.71亿元，增长14.5%，居全市第二位。

“掌上园区”智能化项目，推动企业网上国际招商

陶瓷产业是江西省景德镇市的立市产业，该市抢抓机遇，保护、放大、用好“景德镇”这块金字招牌，促进陶瓷产业高端化、品牌化、国际化发展。为更好地帮助企业走出去，景德镇陶瓷工业园区“掌上园区”智能化项目提升工程近日正式上线运营。

景德镇陶瓷工业园区党工委副书记、管委会主任高晓云表示，在实体店经营不易的大环境下推出“掌上园区”智能化项目，就是政府在想办法解决企业经营难问题，帮助企业跨空间推广，为企业搭建平台，降低成本。像园区名坊园的产品很贵，但是来了实地看过的人都觉得很值，可是那些远在外地，比如在欧洲的人无法来现场，就可以通过“掌上园区”智能化系统看到实物，让人身在欧洲也能看到园区的产品。“掌上园区”智能化项目就是要及时推广好产品，让企业积极走出去。

“掌上园区”智能化项目通过VR全景技术，使园区实景远程传输到全世界，还可以进行企业形象和产品形象展示，更重要的是VR带来流量转化销量，实时掌上销售产品，链接天猫、淘宝等网店，推动企业网上国际招商。此外，“掌上园区”智能化项目还可以链接国内外融资平台，帮助企业融资上市等，并做到互动体验，个性化定制;对园区安全开展天网保障;陶瓷云服务，让企业找到市场方向和依据。

同时，作为陶瓷文化圣地,景德镇为策应“＊＊＊＊”国家战略，坚持以陶瓷文化为核,以创意创新为翼,搭建陶瓷企业走向世界的良好平台，积极引导和组织企业参加国内外著名展会，推动陶瓷企业“走出去”。无论是2016年德国法兰克福国际春季消费品展，还是第三届中国(土耳其)贸易博览会，都留下了景德镇的“身影”。今年7月，在德国举行的“感知中国.匠心冶陶”景德镇陶瓷文化展成为景德镇陶瓷文化走出去的又一精彩篇章。据统计,从今年1月至7月,景德镇先后在美国、俄罗斯、德国、法国、意大利、荷兰、瑞士、西班牙等10多个国家成功举办了多场陶瓷文化展。

通过大力实施“走出去”战略，景德镇陶瓷市场开拓取得新进展，同时巧借国内外高端平台的展示宣传，景德镇陶瓷品牌在国际上的影响力进一步扩大。

虽然2016年整体市场形势下滑，但是各陶瓷产业园区通过引导企业加大新产品研发力度，满足市场新需求;发挥商务、检验检疫等多部门职能作用，帮助企业降低出口风险及指导企业规避贸易壁垒等各种措施，积极推动陶瓷产业走出去，今年上半年，陶瓷产品出口态势有所回暖。