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陶瓷行业机遇与挑战并存 如何找到新出路

http://www.chinaceram.cn/ 2017-10-13 16:06:17中华陶瓷网 浏览: 评论
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【中华陶瓷网】近年来,我国陶瓷砖产量保持稳定增长。据中国建筑卫生陶瓷协会统计,2016年1~12月,我国累计生产陶瓷砖已达110.76亿平方米,占世界生产总量的一半。

全国陶瓷砖产量比重主要集中在唐山、佛山、博山、上海及江浙地区、四川夹江和福建晋江地区。随着我国陶瓷砖行业的不断发展,陶瓷砖的主要产区逐渐向江西、湖南、湖北、辽宁等新产区转移,产区由过去的块状向碎片点状发展。目前,除了西藏外,几乎所有的省份都新建了陶瓷砖生产线,尤其是江西高安和辽宁法库,成为传统六大产区之外较大的新产区。

竞争与前景

现在由于国内人们的生活水平都有所提高,大家对家装的要求也越来越高,瓷砖行业竞争非常激烈,除了有大理石瓷砖、全抛釉、现代仿古砖等多种产品的竞争,还有各品牌渠道、建材市场渠道、店面渠道、电商渠道、与传统零售渠道、家装公司销售渠道、工程渠道之间的竞争。以后瓷砖行业将会越来越透明,往材料一站式大卖场的方向发展,同时在线上宣传,让消费者在线上购买、线下门店体验。

厂家所遇挑战和经营策略

当前挑战:企业精力容易分散,投入资金加大,公司压力变大。

目前几个大品牌在横向扩张。例如,欧派橱柜扩张到衣柜、卫浴。大自然地板扩张到建材同行异业。箭牌这几年分散精力做瓷砖、橱柜、衣柜,现在被恒洁赶超上来,现在箭牌还具有的优势是工程渠道、大经销商与一线城市市场,而恒洁采取进攻性的营销广告在三四线城市已经有较大销售优势。

虽然挑战很多,但横向扩张的好处在于,厂家的品牌知名度扩大,销售额增加,运营平均成本降低(广告投入与营销统一化),有利于企业上市。

经销商所遇挑战

当前挑战:运营成本提高,租金扩大(店面、库房翻倍),人员增加(主要是导购员),库存压力加大,同行业产品与人才竞争。

但挑战也是机遇,这样可以促进各经销商要提高管理效率,进行公司化运营。

经销商需要突破的方向是:需要横向发展,扩大经营规模,把产品做全,做装饰材料一站式供应,实行升级转型,提升业绩、锁住顾客。

 
 
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