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功能性瓷砖成发展新方向 还需解决三个痛点

2017-11-03 10:57:35 http://www.chinaceram.cn/ 浏览数:3900 手机访问 中华陶瓷网

随着市场上产品品类的丰富,瓷砖行业竞争更是激烈,瓷砖的花色创新渐入一个尴尬的境地,行业开始在瓷砖本身下功夫。于是,便成为了瓷砖行业的新方向,而功能的开发将是无限的。

中华陶瓷网】随着市场上产品品类的丰富,瓷砖行业竞争更是激烈,瓷砖的花色创新渐入一个尴尬的境地,行业开始在瓷砖本身下功夫。于是,便成为了瓷砖行业的新方向,而功能的开发将是无限的。

目前负离子瓷砖是被行业普遍看好的一类功能性瓷砖,不过要让消费者完全接受,在市场上形成非常大的销量,还需要解决三个痛点。

第一、寿命和效能问题

众所周知,大部分商品都有使用寿命。瓷砖作为一种高温烧成的装饰材料,以其高硬度、高强度,抗氧化、抗腐蚀性、耐气候性好等特点,跨越人们对其使用寿命的关注(人的寿命不过百年,陶瓷可以历经千年)。

负离子瓷砖作为一种能产生负离子的功能性瓷砖,其产生负离子的寿命是多久必须厘清,是几天还是几年,或者是永久性,须要让消费者清楚。由于产生负离子的方法较多,能产生负离子的原料也有多种,企业在研发过程中加入的原料和采用的方法也就不同,其负离子功能寿命也不同,有的可能永久性产生负离子,有的只在几年或者几个月内产生负离子,时间长了便会丧失产生负离子的功能。

理论上讲,能产生负离子的瓷砖都可以称负离子瓷砖,可是使用寿命却差别巨大,企业应该对其生产的负离子瓷砖标注其使用寿命,才能让消费者明明白白的消费,否则消费者便会产生诸多疑问,影响到这个产品在市场上的接受度。

除使用寿命外,效能或者说性能方面也是消费者比较关注的问题。

按照世界卫生组织(WHO)提出的空气清新的标准为每立方厘米负离子含量达到1000-1500个,由于当前城市环境普遍受到不同程度的污染,加上室内装修带来的甲醛等气体污染,很多城市居民的居住空间的空气质量很难达到这种健康标准。

采用负离子瓷砖装修室内空间,当然是一种不错的选择。不过居住空间装修完成后,能否达到世界卫生组织提出的空气清新标准就成了问题的关键点。因为消费者希望用负离子瓷砖装修后,室内的负离子含量能达到这个标准。

这就涉及到产品的效能问题。产生负离子,还要能产生足够的负离子。什么是足够?以材思的理解就是,国内任何城市的消费者用了负离子瓷砖装修后,其空间内的负离子含量都能达到空气清新标准。进一步可以理解为:一平米的负离子瓷砖产生的负离子可以保证五六立方米极低的负离子含量的空气达到每立方厘米负离子含量达到1000~1500个。只有达到这个标准的负离子瓷砖才是效能可靠的,达不到这个标准效能对消费者就缺少吸引力。

因此陶瓷行业或者负离子瓷砖的领军企业应该牵头及时制定相应的标准,这个标准就是产品使用寿命和效能方面的质量标准。只有达到这个标准的才可以叫负离子瓷砖。否则人人都叫负离子瓷砖,什么质量的也叫负离子瓷砖,市场就会鱼龙混杂。当某个产品需要作为外行的消费者去自己判别时,消费者惟一能做的就是对这个产品持怀疑和不信任态度。

鉴于瓷砖行业很多标准并不能有效起到保护作用,比如陶瓷薄板标准从诞生起就行同虚设,看得见摸得着普通人都能用尺子测量的规格尺寸标准都不能起到门槛的作用,负离子生成是看不见摸不着的东西,效能标准作为门槛的难度更大。建议可相应制定一种标志,只有达到标准的企业才发放标志,自然没有使用标志的企业也就是没有达到标准的。

另外,随着进入这一生产领域的企业增多,国家监管部门也应出台相应的法规,确保负离子瓷砖市场的健康发展。因为企业是赢利性组织,天生具有趋利性,在缺少监管之下,必有企业会混水摸鱼,毕竟负离子是看不着摸不到的东西,消费者很容易被商家蒙蔽。

第二、消费者对安全性的疑虑

普通消费者面对负离子瓷砖最多会想:是否真的能产生负离子?也就是对功能方面持怀疑态度。有些企业通过在店面现场设置“负离子体验箱”等方式,让消费者通过看得见的数据感知负离子功能的真实性。

对有一定物理知识的人,面对能产生负离子的瓷砖,首先想到的则是:瓷砖能激发出负离子,那瓷砖得有多高的辐射啊?功能性问题在这里变成了安全性问题。

这些人有相对专业的知识背景,对瓷砖产生负离子的安全质疑具有很强的话语权,能直接影响到周围的朋友认知。一旦他以固有的思维认定负离子瓷砖的辐射一定会很高,会对人体造成危害,那么就会引起众多人对负离子瓷砖产生安全疑惑,最终影响到他们的购买行为。

笔者曾在公开场合对一家生产负离子瓷砖的市场推广负责人做过提问,你们的瓷砖能激发负离子,那么产品的辐射会不会提高?该负责人承认,他们的负离子瓷砖比普通瓷砖的辐射会提高了一点,但仍在国家要求的标准范围内。

笔者虽然没有看到该公司负离子瓷砖具体的辐射数据,但仍然相信他说的话是真实的,不然那些负离子地砖又如何通过了国家的“3c”认证?在此也不妨妄猜一下,早些年负离子功能只能在瓷片上实现,无法在地砖上实现,除了生产工艺原因无法解决地砖表面的气孔问题外,是否也有辐射无法降低的问题?

业内人士很清楚,瓷质砖只要能通过“3c”认证,其辐射也就不存在安全问题。而消费者并不清楚,如何教育消费者,让他们打消费负离子瓷砖的安全疑虑,才会有积极的购买行为。

第三、消费者的价格承受力问题

目前的负离子瓷砖,在增加这一功能性后价格普遍提高了50%左右。负离子瓷砖的功能性获得了消费者的认可,但如何解决更广大消费者的价格承受能力就是一个问题。

如果不能解决价格承受力问题,负离子瓷砖在市场上所占的比重仍然不会太大,毕竟再好的产品,消费者缺少消费能力也只能是望而却步。

来源:亿欧

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