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陶瓷行业转型显成效 全行业有望集体破冰

2017-12-04 14:04:10 http://www.chinaceram.cn/ 浏览数:566 手机访问 中华陶瓷网

近日,视财经频道《交易时间》栏目以“陶瓷行业转型显成效全行业有望集体破冰”为题,聚焦国内陶瓷行业,把镜头对准了行业转型中具有引领性的企业,展现了陶瓷行业转型的成效和向好趋势。

中华陶瓷网】近日,视财经频道《交易时间》栏目以“陶瓷行业转型显成效全行业有望集体破冰”为题,聚焦国内陶瓷行业,把镜头对准了行业转型中具有引领性的企业,展现了陶瓷行业转型的成效和向好趋势。

陶瓷行业 陶瓷行业转型发展 发展方向

对国内陶瓷行业来说,这无疑是一个好的讯号,有利于提振市场信心。

中国瓷砖行业拐点发生在2014年,在这之前,一路高歌猛进,成为全球瓷砖最大的生产国、消费国和出口国。2015年与2016年我国瓷砖产量基本保持零增长,瓷砖出口持续下滑,据海关数据显示,2016年瓷砖出口额下降了33.57%。

与此同时,我国陶瓷行业在发展过程中也面临着一系列问题。产能过剩、同质化严重等,很大程度上限制了我国瓷砖行业的市场竞争力。而在这种形势下,一些瓷砖企业依靠着自身的努力和探索,积极扭转着这种不利局面,取得了良好效果,也为其他企业提供了可借鉴之处。

一是创新升级产品,走高端路线

据《陶瓷信息报》报道,2017年上半年,我国陶瓷砖出口平均单价仅有4.98美元/平方米,《中国建材报》一组数据显示,2017年1-7月,意大利陶瓷砖的平均售价为13.7欧元(约16.37美元)/平方米,西班牙则为6.5欧元(约7.77美元)/平方米。这两组数据一定程度上反映出,我国瓷砖产品附加值相对较低。近年来,由于原材料价格上涨、中低端产品竞争激烈且利润率低等因素,使得瓷砖企业生存压力倍增。部分企业另辟蹊径,通过科技化、人性化升级产品设计,满足高端用户对产品审美、多种实用性的需求,成效显著。《交易时间》栏目提到的诺贝尔瓷砖,推出的全球新一代瓷砖——诺贝尔瓷抛砖,采用独创的SIMM-TEC四大核心技术,防污性远远超越天然石材,跟大理石相比,耐磨性更强,纹理逼真,触感温润,实现了装饰性和功能性的完美统一。作为一款高端瓷砖,诺贝尔瓷抛砖价格高于普通瓷砖甚至意大利瓷砖,但腾讯家居的调研显示:约83%的消费者愿意为高品质的瓷抛砖买单。

二是经营模式升级,线上线下结合成最佳方案

优质产品是企业的核心竞争力,但如何让消费者更便捷地接触产品、购买产品,是产品营销的关键。伴随着互联网和移动互联网的发展,电商销售渠道越来越受重视,正逐渐成为陶瓷企业破冰的主要途径。以《交易时间》节目中提到的诺贝尔瓷砖为例,2017年1—10月份,诺贝尔陶瓷电商渠道销售额同比上升72.89%,仅双十一当天,诺贝尔瓷砖天猫官方旗舰店销售额高达4.6亿,居天猫家装主材类目销量第一名。杭州诺贝尔陶瓷有限公司董事长骆水根在接受央视采访时称:“线上线下有机的结合,是最佳的一个方案。”

三是目光长远,切勿急功近利

马云曾说:“董事会要看到未来30年,一个CEO怎么也要看到未来5到10年。”无数的事例佐证了企业家目光长远的重要性。瓷砖产业产能过剩和同质化严重,某种程度上这跟许多瓷砖企业急功近利有直接关系。相反,诺贝尔瓷砖则展现了企业的长远眼光。早在1997年,诺贝尔瓷砖就开始转型高端业务,走技术型路线。截至2017年5月,公司累计研发项目300 余项,申请专利600余项,荣获“技术领先产品认证”和“技术创新奖”等多项殊荣。通过前瞻性地投入技术研发,历经五年时间潜心研究,于2016年7月推出瓷抛砖,今年10月份再度引领创新革命,推出瓷抛砖的创新升级产品——大板瓷抛砖,通过持续创新引领了瓷砖行业高端市场的成长,成为“高端中国制造”的代表。

2017年前三个季度,陶瓷季度发展景气指数持续保持上涨态势,但陶瓷行业仍面临一些压力,以诺贝尔瓷砖为代表的瓷砖企业正在努力扭转这种不利局面,引领瓷砖行业“破冰”发展。

来源:九正建材网


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