今日头条联合新明珠发布建材消费新趋势

当大数据遇到陶瓷会产生怎样的化学反应？互联网大数据能否助力陶瓷行业成功转型升级？ 12月7日下午 新明珠家世界战略发布会 在华夏宴会中心召开。会议上 新明珠联合今日头条发布了家居建材以及陶瓷头条指数 ，首次披露了今日头条客户对家居建材及陶瓷的真实认知数据。

1.聚焦消费市场谈家装  标注个性化需求

从头条大数据看，性别上，女性比男性更加关注家居建材类资讯，而男性比女性对陶瓷类资讯更感兴趣。31岁以上人群相比家居建材类资讯更加关注陶瓷类资讯，但24岁至30岁期间人群关注家居建材类资讯甚于陶瓷类资讯，23岁以下人群对家居建材以及陶瓷类资讯相对没有那么热衷。在家居建材上关注24岁至30岁的女性消费者需求，在陶瓷上偏爱31岁以上男性消费者需求，可能会得到事半功倍的效果。

从地域城市分布来看，关注陶瓷类资讯的用户排位前五的依次是洛阳，太原，福州，武汉，广西，关注家居建材类资讯的用户排位前五的依次是南通，太原，无锡，武汉，福州，其中安徽合肥的用户对家居建材以及陶瓷类资讯都相当关注。由此可见，安徽合肥市有可能会成为家装需求最为旺盛的城市之一。

据头条数据显示，无论是关注家居建材或者是关注陶瓷的用户，皆聚焦在三居室的房型，用户占比50%以上，接下来就是用户占比大约20%的二居室房型。对于多居室的喜爱反而最少，仅处于10%左右。由此可见，家装未来的趋势不在于多居室，反而三居室更加热门。如果家装行业推荐三居室的家装方案，可能更得消费者青睐。

家装不能仅仅满足居住需求，随着生活水平提高，人们对家装风格的需求也呈现了多样化。其中，位列最受欢迎的前三甲分别是欧式、中式、美式，其次是现代简约和田园风格。这说明，家装设计若能提供更多欧式、中式、美式的方案，可能就越多消费者慕名而来。

2.家居建材新趋势  360°关注瓷砖

从2016年11月到2017年10月，关于家居建材类资讯的相关文章数呈现波浪形的上升趋势，阅读量也在逐年增加，并且在2017年3月份和8月份出现两个小高峰。这表明，越来越多人关注家居建材，甚至在开年初3月份和年中8月份家装需求更为旺盛，迫切需要相关资讯以满足需要。

在家居建材种类上，瓷砖类资讯超过八千万次阅读数量远超于地板、五金、吊顶、门窗、涂料、板材、卫浴等资讯，更受用户关注。相比上个周期，五金、门窗、涂料以及墙饰都有大的阅读量增长。除了瓷砖以外，家装行业或许还可以更加注重以上建材种类，更加贴近消费者需求。

家居建材十大关键词前三分别是瓷砖、地板、吊顶，而瓷砖相关阅读量将近6千万，远超于二、三位的地板和吊顶。

在陶瓷类相关资讯中，消费者更注重陶瓷的设计、价格、环保、产品以及品牌，这意味着，如果产品设计独具匠心，并且价格公道，利于环保，就可能得到消费者市场。

从陶瓷的色彩偏好来看，消费者更偏爱白色瓷砖，其次是蓝色，黑色，黄色和灰色。白色的瓷砖在消费者心中还是占据着重要位置，并且将会是大多数消费者的陶瓷首选。

近年来，“无大板·不大牌”成为行业流行趋势，而关于瓷砖大板的资讯阅读量同比增长了90.3%，木纹砖和微晶砖也是比较关注的陶瓷种类。家装上选择大板瓷砖，会得到更多消费者的喜欢。

为了更加了解消费者的需求，从陶瓷资讯中TOP100用户热门评论中，高频出现的评论热词分别是质量、价格、辐射、安装、品牌、环保、材料、设计师等等，这表明消费者依旧注重陶瓷产品的质量问题，而近年来有关陶瓷的辐射问题也成为新亮点。看来，要想得到消费者对陶瓷产品的信任，质量是第一道门槛。

随着人们生活质量不断提高，消费升级趋势日益明显，人们不仅追求生活质量，也开始关注生活方式，思考如何生活得更好，个性化标签凸显，短视频成为大家最新喜爱的内容呈现方式。

3.整装装修“老大难” 消费者需求为指南

从2016年年初到2017年7月，“整装装修”相关的文章数整体呈上升趋势，在2017年3月份达到高峰，往后数据便有回落的趋势。总的来说，3月左右对整装装修的需求会增加，而关于“整装装修”相关文章的阅读数量在2017年普遍高于2016年。

按相关阅读量，用户最关注整装装修的房屋面积分别是81-90平方米和121-130平方米，这两款房型分别归类为经济型房源和改善型房源，除了房产供给市场和房产政策的原因以外，同现代人选择的生活方式也息息相关，而这两类型房屋面积的整装装修需求也会普遍存在。如果家装行业能够提供更多适应此类房源的装修方案，可能就能满足大部分消费者的房屋装修需求。

提到整装装修的问题，价格也是消费者极其重视的因素之一。从数据所得，处于6-10万的价位普遍是消费者的接受值，高达55.35%，其次是11-15万。

未来整装装修的定位在哪里，估计是家装行业人十分头疼的问题之一。数据显示，二线、三线以及四线城市的用户对整装装修更感兴趣。或许三线城市和二线城市将会是整装装修的市场需求突破口。

装修问题一直是消费者的“老大难”，首先就是装修材料的选择问题，其次生活细节“插座开关”也是用户关注的点，其次是采光、甲醛和装修风水问题。在整装装修上，若能解决装修材料问题，花更多心思在插座开关放置，采光上以及装修风水上，可能会让更多消费者倾心。

如何成为消费者首选的家装公司，设计是关键。由数据可以得出，家装公司的设计品位、价格、环保以及品牌问题都是影响消费者选择的重要因素。在装修上更加注重设计感，品牌口碑好，价格公道且有利于环境的家装公司会成为消费者的“心头好”。

4.陶瓷转变“新零售”模式，设计增添艺术感成为新趋势

电商新零售成为陶瓷消费的新趋势，首先在对陶瓷产品的认知上，不再仅仅满足客户需求，而是尝试设计创造新需求来引导客户；其次，统一线上线下的渠道，提供更优质的服务，最后，所谓新零售，即改变了传统零售方式，成为“随需而找+找到即买+便利之上”的复合模式。

2018瓷砖新趋势如何？瓷砖的大小花纹形状各异，不断为陶瓷增添新设计，创造陶瓷新艺术。其中，大板瓷砖，黑白水墨，瓷砖拼缀，抛光大理石成为瓷砖行业的领航者。

今日头条大数据致力于家装行业人全面了解行业态势和新消费市场，并且致力于精准的人群定向投放，为家装行业寻找到潜在商机，从而制定新营销战略，转变传统盈利模式。大数据时代，今日头条为家装行业赋能。

来源：广东蒙地卡罗陶瓷-公众号