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威尔斯陶瓷李基华:十八年品牌蜕变 领航新时代

2017-12-15 11:47:01 http://www.chinaceram.cn/ 责任编辑: 张彬彬 浏览数:4266 手机访问 中华陶瓷网

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中华陶瓷网】采访结束后,我说给他拍照,他右手举着小浪,左手比出一个V字,脸上洋溢着一份真诚自信与开怀乐观的微笑,这样的自信,或许也来自他背后企业雄厚的实力。他是威尔斯陶瓷的品牌总经理李基华,自1992年入行,从事陶瓷行业25年,加入威尔斯的母公司广东宏威陶瓷15年,这是他第一次同意接受采访。随着消费习惯的转变,威尔斯人也放开怀抱,拥抱这个新时代,首当其冲,他们不再“默默耕耘”。

威尔斯陶瓷

威尔斯陶瓷品牌总经理 李基华

市场很冷,威尔斯很暖

消费者装修买瓷砖的时候,通常都会货比三家,然而,购买过威尔斯瓷砖的消费者都知道,这个老品牌值得信赖。不仅因为其过硬的品质,更因为它踏实稳重的做事作风。

2016-2017年,大家都说陶瓷市场迎来了寒冬期,行家戏说这是史上最严环保年。因为环保问题,大批陶瓷企业遭遇关停,一度令整个陶瓷产业链受到冲击,引发连锁效应。从事陶瓷行业25年的李基华也认为,今年的形势确实不容乐观。然而,凭借着品牌过硬的实力以及极佳的产品质量,在威尔斯身上一点都看不到严冬的萎靡样子,反而连续11个月保持增长及稳定发展态势。李基华说,真金不怕火炼,越是严峻的时刻,越是考验一个品牌的实力与生命力。而事实也证明了,李基华对威尔斯的自信是底气十足的!

陶瓷品牌建设

威尔斯陶瓷全球营销中心一楼展示区

威尔斯陶瓷始创于2000年,其所属的广东宏威陶瓷实业有限公司是“国家标准制定企业”,在业内享有规模化、现代化的大型建筑陶瓷生产企业的盛誉。18年来,威尔斯始终专心、专注产品技术研发,严把产品品质关口,多年来屹立在行业桥头。

李基华说,威尔斯的做事作风就是,事情没完成之前,别急着让全世界知道。只有做足万全准备,才会公布于众。这是对消费者的尊重!陶瓷行业是个低调的行业,李基华更是一个低调的人,沉稳踏实,从不夸夸其谈。随着消费群体的更新迭代,一直默默专注耕耘的威尔斯也逐渐蜕变,转型升级,最令人眼前一亮的,非最新落成的威尔斯陶瓷全球营销中心莫属。

革故鼎新,从新环境开始

近日,威尔斯的全球营销中心正式开幕。这个新展厅坐落于佛山黄金中轴线,由台湾设计鬼才邵唯晏操刀设计,面积将近1万平方米。有别于传统的陶瓷展厅,威尔斯全球营销中心全方位向2.0迈进,更推出现代、高效、低成本的创新大斜板,堪称业内科技含量最高的陶瓷营销总部。

威尔斯陶瓷

陶瓷品牌建设

威尔斯全球营销中心2层展示区

李基华告诉记者,威尔斯一直持续专注陶瓷本质,立足于瓷砖本质基础上。不仅关注瓷砖纹理的真实设计还原,更是注重瓷砖在整个空间的铺贴运用,注重文化的注入,尤其是属于威尔斯基因的文化架构传承。因而,在营销中心,我们看到的不是笼统的瓷砖铺排陈列,而是博物馆式的产品展示,兼具一个个精美的混搭应用样间。除此之外,营销中心还引进了多项先进系统:“360威尔斯简介”系统、威尔斯一块好砖的品质之旅互动系统、Smart智能选材系统、沉浸式VR体验系统等。

对于威尔斯来说,新营销中心的落成,也象征着威尔斯的一次蜕变升级,威尔斯的全新时代即将开启!从此,在“产品升级、营销升级、宣传升级、展厅升级、终端升级”五大领域,威尔斯都将有改革性的战略升级发展。

18岁是一个人最青春的年华。适逢18芳华,2017年,威尔斯以“青春18变”为年度宣传主题,品牌定位更加年轻化、时尚化,宣示了这个品牌的青春活力。随着消费者群体越来越年轻化,威尔斯也不断提升,更贴近消费人群的生活选择,逐渐引领行业新潮流。在形象方面,威尔斯全面升级规范品牌视觉识别系统,通过更简洁的设计理念,传递品牌的视觉形象,让过去传统的品牌形象转变成现代、品质感更强的形象。在产品方面,引领潮流,除了王牌产品玉瓷砖外,威尔斯还在产品中融入了现代仿古元素,更开发了大板瓷砖、臻木900×150mm瓷砖、柔光大理石等系列,并在原有的全抛釉及釉面砖系列基础上完善产品的设计线路,更加适合年轻人的审美理念。

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