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多因素促使现代仿古砖处境尴尬 现代仿古砖发展举步维艰

2018-01-04 15:08:40 http://www.chinaceram.cn/ 责任编辑: 张伟 浏览数:5364 手机访问 中华陶瓷网

2017年,一场名为“现代仿古”的风暴在行业持续盘旋扩大。因为业界笃信,现代简约风在未来很长一段时间内都将是家居的主流趋势,而现代仿古砖则是其重要载体。于是,不甘落后的陶瓷企业纷纷挥师进军现代仿古砖领域。

中华陶瓷网】2017年,一场名为“现代仿古”的风暴在行业持续盘旋扩大。因为业界笃信,现代简约风在未来很长一段时间内都将是家居的主流趋势,而现代仿古砖则是其重要载体。于是,不甘落后的陶瓷企业纷纷挥师进军现代仿古砖领域。

这一年的佛山秋季陶博会是集中爆发点之一,在10月中上旬的约一个星期内,仅佛山就有近50家企业及品牌以不同形式向外界宣告将进行重大品牌调整,虽各家竖起的旗帜不一,如“新中式”、“轻奢”、“现代”等等,但其实他们都有一个共同的主要承载体——现代仿古砖。

如今,在佛山的各大陶瓷聚集地,目之所及处均已被现代仿古砖所“侵占”,风头之盛,没有任何产品能与之匹敌。

伴随着行业热度的节节升温,现代仿古焦虑论也愈发频繁的被提及。行业过热但终端发展不成正比、产量暴增但销售通路没打通以及严重的同质化等陆续暴露的问题,令不少业内人士开始担忧:蓝海要变红海了吗?

对于这一问题,乐观者有之,悲观者亦有之。但他们一致认为:未来可期,征途尚远。可以肯定的是,并不是所有品牌都能从中获益,在这个全新的战场,有一些问题必须得到重视!

现代仿古砖发展

销路未通,热度不成正比

现代仿古砖在终端的发展,远不及其在行业的扩张速度。在2017上半年,就有业内人士指出了这一现象,虽然现代仿古砖在业内受到陶企的热捧,但终端市场并未同步出现大幅度的“井喷”。

在一众受访者看来,根本原因在于“销路未通”。

持此观点的代表之一为辉鹏企业董事总经理潘秉然,其公司旗下品牌维京瓷砖是最早进入现代仿古砖领域的专业品牌之一。他认为,现代仿古砖的出现及其火爆的原因,最主要是因为终端风格化消费趋势的需求,是现代简约家居风格在瓷砖领域的体现。“风格化趋势,意味着陶瓷行业需要实现从‘卖布匹’到‘卖成衣’的转变”。

在潘秉然看来,要抓住现代仿古砖的市场,除了要求企业把产品做好,还要解决消费者的认知问题,包括终端展示标准、设计和服务能力等等,有助于购买行为的转化。

然而这个转变,却并不是那么容易,最主要的原因是这条产业链上对接消费市场的最前沿——陶瓷经销商大部分还没能掌握转变的方法,甚至是思维转变也不甚彻底。

“终端经销商,虽然认可潮流和方向,但是对于现代仿古砖的工艺、设计应用、产品推介都很不熟悉,因为现代仿古砖必须通过设计才能体现价值”。鹰牌2086营销中心总经理陈方根分析指出,对于现代仿古砖的经营,目前很多经销商暂处于了解、磨合的过程中。

现代仿古砖处境尴尬

资深人士谭先生称,就目前来看,能将现代仿古砖品牌经营好的经销商,每个城市约有10来个,有一个共同的特点就是团队成熟、设计能力突出;除此之外,大部分经销商还是在以“卖布”的思维去卖现代仿古砖,强调产品功能却无法在设计、空间的角度进行整体输出。

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