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揭秘ICC瓷砖品牌之所以能成为设计师形象品牌

2018-01-06 13:58:49 http://www.chinaceram.cn/ 责任编辑: 杨帆 浏览数:7523 手机访问 中华陶瓷网

哲学界有一位心灵鸡汤大师叫尼采,尼采思想是疯狂的,在追求哲学真理的结局中成了名副其实的疯子,但之后有研究学者认为:崇拜他的人估计不是崇拜他的思想,而是思想背后疯子带来的神秘感。

中华陶瓷网】哲学界有一位心灵鸡汤大师叫尼采,尼采思想是疯狂的,在追求哲学真理的结局中成了名副其实的疯子,但之后有研究学者认为:崇拜他的人估计不是崇拜他的思想,而是思想背后疯子带来的神秘感。当然,这是一句玩笑话。神秘感,在当今信息发达的社会中一般不存在,然而我们所见仅是表面,当看不到其背后的作用时,有时是东施效颦,百思不得其解,最后被他人认为:TA很神秘。

01、理念超前

陶瓷行业竞争的激烈,无论是陶瓷企业总部抑或终端市场,都是“硝烟弥漫”的“局部战场”, 因此都需要企业投入大量的人力财力搞终端市场研究、终端网络建设、终端渠道开拓等,有些成效的企业往往是被模仿的对象,比如2017年盛行现代砖后,很多瞬间改做或瞬间冒出的现代砖企业,纷纷研究陶瓷行业前几年已在现代砖领域具有风向标的品牌,如众口皆碑的ICC瓷砖,曾有同行朋友与小编闲聊时提到:10个做现代砖的企业有9个都是想学ICC瓷砖的(注意,此处是想而不是有,但数字是惊人的)。小编百思不得其解,问为什么?但对方也未能道出齐全的答案,只道:它们超前的理念好。而在不久前,小编又听到行业人士在讨论ICC瓷砖品牌时,最后总结出两字:神秘。

ICC瓷砖

02、内容跨界

不得不说,ICC瓷砖品牌自2011年进入中国市场以来,一直都保持着它的低调作风,但明明是低调却激起行业的新思潮,让行业人士知其然而不知其所以然,例如自2014年起分享发布的“国际瓷砖趋势”报告,截止2017年解密趋势来源和发展方向共计4场,他们为行业与企业带来了值得大家探究、转型、突破的新思路,围观的人士也不只是行业人士,近年来的两次发布会参与人员更多是来自全国各地的设计师,如今年发布会上到场的设计师多达400余人,可见属于瓷砖行业品牌的ICC所研究的趋势内容已不仅仅是瓷砖领域,追逐潮流方向的设计师触觉嗅觉直觉是灵敏的,但也需要不断吸收更灵敏的源泉——而将目光锁定这一场场值得众人欣赏且把发布会形容为陶瓷行业的“维多利亚秘密SHOW”也就不足惊奇了,这也就是“国际瓷砖趋势代言”品牌称号的来源之所在。

陶瓷企业

03、研究差别

话说效仿趋势发布会的活动人人都是可以做的,但除了发布内容不一样之外,所研究和付出的方式也是不一样的,国际瓷砖趋势发布的关键人物——ICC瓷砖总经理汉贝托今年在台上作趋势报告前就用数据阐述道:2018年趋势报告我们整个团队有28人参与,集合了销售、市场、设计、建筑师、产品开发、技术、生产等部门人员,走了4个国家,拍摄近10000张照片,开了30场专题会议,“从业经验超500年”。这是何等疯狂的投入行为?有如以上所述尼采对追求哲学真理的狂热。相信大家都知道,未来是年轻消费群体的天下,但对于这个方向的落脚点阁下是如何了解的呢?就像毛主席曾经说过的:“没有调查就没有发言权。”产品服务于消费者,产品与市场紧密相关,所以需要走出去寻找答案,做深入的调研,出高屋建瓴的解决方案,寻找产品的目标消费群体,这是惯用的一套做法。而ICC瓷砖副总经理区波成在某次采访环节中提到:这几年接触的经销商有两种,一种是带当地大牌设计师到ICC瓷砖考察的,另一种是让他们儿子到ICC瓷砖考察的。一般企业做市场调研都要跑到终端,但ICC瓷砖的调研直接可以从已吸引的人群上作分析,可见,这里除了思路不一样之外,也可窥见ICC瓷砖本来就存在的条件优势。

陶瓷企业发展

ICC瓷砖

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