揭秘ICC瓷砖品牌之所以能成为设计师形象品牌

哲学界有一位心灵鸡汤大师叫尼采，尼采思想是疯狂的，在追求哲学真理的结局中成了名副其实的疯子，但之后有研究学者认为：崇拜他的人估计不是崇拜他的思想，而是思想背后疯子带来的神秘感。当然，这是一句玩笑话。神秘感，在当今信息发达的社会中一般不存在，然而我们所见仅是表面，当看不到其背后的作用时，有时是东施效颦，百思不得其解，最后被他人认为：TA很神秘。

01、理念超前

陶瓷行业竞争的激烈，无论是陶瓷企业总部抑或终端市场，都是“硝烟弥漫”的“局部战场”， 因此都需要企业投入大量的人力财力搞终端市场研究、终端网络建设、终端渠道开拓等，有些成效的企业往往是被模仿的对象，比如2017年盛行现代砖后，很多瞬间改做或瞬间冒出的现代砖企业，纷纷研究陶瓷行业前几年已在现代砖领域具有风向标的品牌，如众口皆碑的ICC瓷砖，曾有同行朋友与小编闲聊时提到：10个做现代砖的企业有9个都是想学ICC瓷砖的（注意，此处是想而不是有，但数字是惊人的）。小编百思不得其解，问为什么？但对方也未能道出齐全的答案，只道：它们超前的理念好。而在不久前，小编又听到行业人士在讨论ICC瓷砖品牌时，最后总结出两字：神秘。

02、内容跨界

不得不说，ICC瓷砖品牌自2011年进入中国市场以来，一直都保持着它的低调作风，但明明是低调却激起行业的新思潮，让行业人士知其然而不知其所以然，例如自2014年起分享发布的“国际瓷砖趋势”报告，截止2017年解密趋势来源和发展方向共计4场，他们为行业与企业带来了值得大家探究、转型、突破的新思路，围观的人士也不只是行业人士，近年来的两次发布会参与人员更多是来自全国各地的设计师，如今年发布会上到场的设计师多达400余人，可见属于瓷砖行业品牌的ICC所研究的趋势内容已不仅仅是瓷砖领域，追逐潮流方向的设计师触觉嗅觉直觉是灵敏的，但也需要不断吸收更灵敏的源泉——而将目光锁定这一场场值得众人欣赏且把发布会形容为陶瓷行业的“维多利亚秘密SHOW”也就不足惊奇了，这也就是“国际瓷砖趋势代言”品牌称号的来源之所在。

03、研究差别

话说效仿趋势发布会的活动人人都是可以做的，但除了发布内容不一样之外，所研究和付出的方式也是不一样的，国际瓷砖趋势发布的关键人物——ICC瓷砖总经理汉贝托今年在台上作趋势报告前就用数据阐述道：2018年趋势报告我们整个团队有28人参与，集合了销售、市场、设计、建筑师、产品开发、技术、生产等部门人员，走了4个国家，拍摄近10000张照片，开了30场专题会议，“从业经验超500年”。这是何等疯狂的投入行为？有如以上所述尼采对追求哲学真理的狂热。相信大家都知道，未来是年轻消费群体的天下，但对于这个方向的落脚点阁下是如何了解的呢？就像＊＊＊曾经说过的：“没有调查就没有发言权。”产品服务于消费者，产品与市场紧密相关，所以需要走出去寻找答案，做深入的调研，出高屋建瓴的解决方案，寻找产品的目标消费群体，这是惯用的一套做法。而ICC瓷砖副总经理区波成在某次采访环节中提到：这几年接触的经销商有两种，一种是带当地大牌设计师到ICC瓷砖考察的，另一种是让他们儿子到ICC瓷砖考察的。一般企业做市场调研都要跑到终端，但ICC瓷砖的调研直接可以从已吸引的人群上作分析，可见，这里除了思路不一样之外，也可窥见ICC瓷砖本来就存在的条件优势。

04、系统完整

在2017年的国际瓷砖趋势发布会上，ICC瓷砖总经理汉贝托先生还提出了ICC专属的并极具创造力的“SMART”体系（每个字母皆代表不一样的含义，“S”为Size Big大规格，“M”为Mix and Match混搭，“A”为Aesthetic美学标准，“R”为Re-interpretation再解读，“T”为Trends趋势）。根据“SMART”体系，无论是其产品出品、视觉效果、文化传播等皆属于ICC瓷砖的格调。10月18日，以“SMART”系统为基础的40多款创意新品重磅出击，总部展厅重新升级；12月27~29日广州设计周上，ICC瓷砖继续为“ID&ICC中国室内设计2017-2018年度封面人物”颁奖的同时，也以“SMART”系统作展位设计的导向：大屏幕演示品牌文化、总形象动态外立面、全新大规格产品、香薰与多元化音乐等，设计并塑造出更具想象、更真实的生活空间，在整个展馆中，风格别具，自成一家，毫不夸张、毫不造作，一看就知道是ICC瓷砖品牌。追本溯源，有道可循，“SMART”体系即为ICC的发展之道。

05、大咖同伴

据了解，ICC瓷砖冠名“ID&ICC中国室内设计年度封面人物”已有三年，携手封面人物在全国各地举办的设计活动也多达20场，为全国各地设计师搭建设计交流平台的同时，更是获得众多设计师认可，例如台湾省上海柏仁装饰工程设计有限公司总经理、2016-2017 心+设计学社会长杜柏均，在今年广州设计周上向小编表示：我非常认可ICC瓷砖的理念和产品，其中大规格瓷砖也是由ICC瓷砖活动上所了解的，我们心+设计学社人员里面起码有十几位老师是获得过封面人物奖的（心+设计学2015年开始成立的，初衷是尽设计师该有的社会价值与责任感，把中华文化传播到世界各地，成员分别有赵牧桓、邱春瑞、柯尚达、赖建安、赖连取、连自成、凌子达、孙建亚、林琮然、曾传杰、杜柏均、颜呈勋、张清平、朱志康、郭子乾等重量级设计大咖）。据悉，今年“ID&ICC中国室内设计年度封面人物”自4月启动以来，先后走进了乌鲁木齐、长沙、福州、昆明、温州、西宁、金华、兰州、信阳、佛山、莆田等城市，而携手同行的设计师还有赖建安、潘鸿彬、马静自、崔树、何宗宪、李益中、刘荣禄、赵牧桓、曾建龙、王奕文、凌子达、利旭恒、郑仕樑等多位封面人物嘉宾，助推中国设计的灵感碰撞和创意激发。

还有其他，叙述不完

所谓神秘，其实都不是秘密。英国文艺复兴时期散文家、哲学家培根说：事情到了执行的时候，迅速就是最好的保密之方。或许，ICC瓷砖之所以能成为设计师形象品牌，其神秘之处不过就是它快人一步，再辅之以上述5点的差异。