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转型大潮下“实尚主义瓷砖”朗宝陶瓷品牌大升级

2018-01-17 09:49:24 http://www.chinaceram.cn/ 浏览数:55947 手机访问 中华陶瓷网

2018年,中国改革开发进入第40个年头,随着物质生活的丰富以及全球视野的开拓,为新生代消费群体提供了更多的选择,针对85、90后新生代消费群体而生的个性化消费应运而生。

中华陶瓷网】2018年,中国改革开发进入第40个年头,随着物质生活的丰富以及全球视野的开拓,为新生代消费群体提供了更多的选择,针对85、90后新生代消费群体而生的个性化消费应运而生。

经济大环境的变化以及消费群体的变化,对瓷砖品牌而言,不仅意味着竞争压力加剧,同时也意味着瓷砖品牌不能仅仅只停留在卖产品层面。一时间,品牌转型升级成了业内的大话题。

转型不是一句空话

1、需要完整的体系支撑

新中源集团旗下品牌之一的朗宝陶瓷,如今已成立18年,从卖产品到个性化定制,朗宝陶瓷也不断探索自身的转型之路。新中源集团品牌营销总经理欧书军坦言,早在四、五年前,朗宝陶瓷就尝试转型,定位为“时尚婚房瓷砖”。

“时尚婚房瓷砖的品牌定位虽定位为年轻化,但经过几年的推广发现销售渠道和受众变窄。”欧书军透露,这使得朗宝品牌无法拓展销售链,这明显不是一条适合自己的道路。

 

朗宝陶瓷

新中源集团品牌营销总经理欧书军

 2017年朗宝陶瓷酝酿了新一轮的转型之路。此次转型不仅经过对市场和行业形势的深入探究,而且结合自身产品和品牌特性,制定了完整的转型体系。

“转型应该首先看清自身企业原有的优缺点在哪里,根据行业大形势的变化有所取舍来决定该往哪里走。”欧书军指出,如今产品同质化现象十分严重,在产品以外,仍需要一套完整的转型体系,包括品牌力、产品力、传播力、终端客户转型升级等方面的同步推进。

 2、四驾马车并驾齐驱

朗宝陶瓷将品牌转型做了全方位的梳理,从品牌定位、形象定位、产品定位、品牌传播四个方面同步推进,共同构成支撑朗宝陶瓷品牌全面转型的“四驾马车”。

 实尚主义瓷砖


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