陶业长征IV——2017中国瓷砖产能调查拉开帷幕

近日，在中国建筑卫生陶瓷协会、陶瓷信息报社联合主办的第七届全国陶瓷人大会暨首届（2017）中国陶瓷品质盛典上，一部《陶业长征》大片震撼上映获得了现场上千嘉宾的热烈掌声。

2017年6月，中国建筑卫生陶瓷协会和陶瓷信息报联合开展的“陶业长征IV——2017中国瓷砖产能调查”正式拉开帷幕，35人以上的调查团队分别奔赴全国每一个省市自治区（港澳台除外），展开实地调查，历经6个月的艰辛，完成本次调查任务。

产业格局加速重塑 创新驱动未来

短暂的三年时间里，建陶行业沧桑巨变。产业格局的重塑每一天都在剧烈地进行着——新的佼佼者把握这个崭新时代的脉搏，扶摇直上，畅快前行，而式微者早已错过产业发展的最佳时机，尾大不掉，每况愈下。

2017年，新一季“陶业长征”再次开启关于产能与映射新时期产业格局剧变的调查之旅。统计结果显示，全国近半数省份的瓷砖生产线与产能处于下降状态，全国瓷砖年产能对比2014年下降3.35亿平方米，降幅达2.4%。

这与过去各省份调查数据的全线看涨截然不同。产能的下降，预示着建陶行业拐点时刻的真正到来。

不仅如此，在2017年的“陶业长征”调查途中，我们还发现了众多比数据更能直观反映陶业发展环境变化的图景：全国平均每个省份均有 5%~10%的陶瓷工厂处于完全废弃状态，厂房破烂不堪，设备锈迹斑斑，再难有重启的可能。与此同时，生产线停产与库存爆仓的现象更加普遍，库存货值达亿元以上的陶企不乏其例。曾经热火朝天的生产车间，一片冷冷清清、死气沉沉。

更加残忍的事实是，这些废弃工厂大多数还十分“年轻”——兴建于2007年以后的产业转移浪潮，因经营管理不善，集中病殁于2014~2016年，存活时间前后不过十年，更有“短命”者，存在时间不过三五年就已严重资不抵债。并且，他们中的多数曾是当地的“明星”企业，被誉为地方经济的发展“标杆”，受到政府的政策鼓励和支持，然而辉煌仅为一时，短短数年后，就从“明星”沦为“弃儿”。

2017，是建陶产业转移大幕开启的十周年，通过新一季“陶业长征”，我们还窥探到过去十年建陶产业转移的兴衰荣辱。在诸多建陶产区，曾经出于发展地方经济的需要，大肆引进陶瓷及配套产业，并相继喊出打造“瓷都”的口号，但短短几年过去，陶瓷却成为了很多地方政府不愿回首的往事，态度强硬者甚至下达“驱逐令”，严格控制陶瓷产业的再发展。

实际上，在2015—2017年间，建陶行业的扩张仍在继续。数据显示，在这三年里，全国共有97家建陶工厂创立，而2017年全国建陶工厂总量对比2014年却减少86家。这亦充分表明，过去三年，行业“换血”与洗牌程度之激烈，此消彼长之下，全国共有183家陶瓷工厂彻底退出，占总数的12.6%。这些退出的工厂，有些是因为环保压力被＊＊＊＊，但更多、更深层次的原因是经营管理不善，导致企业发展陷入困境，难以适应未来的市场及环境。

由此可见，历经三十年时间的快速发展，建陶行业日趋成熟，企业发展已经由过去的“投资时代”步入“经营时代”。在一哄而上的投资时代，陶企只要有足够的资本，即便是没有任何行业经验及管理技巧的“门外汉”，亦能够赚得盆满钵满，而经营时代，比拼的是企业的创新能力、管理效益、品牌价值与运营思路。

在新时代的大趋势下，我们通过新一季“陶业长征”，看到了忽略价值与创新的陶瓷产区的没落，看到了特色不鲜明的中小型陶企的摇摇欲坠，亦看到品牌型企业的跑马圈地与全面扩张，更看到行业格局的正在重塑。同时，在这本沉甸甸的产能调查报告中，全国建陶主产区的旧有排序被打乱，抛光砖“地砖之王”的霸主地位迅速被抛釉砖取代……

未来几年，持续加码的环保重压或许还将猛烈冲击传统产业格局。在调查中，对未来表示担忧的陶企并在少数，他们的担忧来自高成本的挑战，来自有效市场的萎缩，来自城市化的推进及周边居民高频率的环保投诉。

与其在有限的市场里惨烈厮杀，倒不如大胆创新，开创更广阔的发展空间。我们亦欣喜地看到近两年陶企加速海外建厂，加速工艺创新、技术革命，加速瓷砖应有由装饰材料向使用材料、功能材料的跨界延伸……这些都是新时代，陶企发展的重要方向，亦是建陶行业应对当前困局的新路径探索。

调查结束后，调查组耗时一个多月，将“陶业长征IV——2017中国瓷砖产能调查”成果汇编成《中国建陶地理调查/2017中国瓷砖产能报告》，该书内容涵盖了全国各省市自治区建陶企业的发展概况，以及中国大陆所有建陶企业的名称、地址、主打品牌、联系电话、占地面积、成立时间、重点市场、生产规模、日总产能、燃料结构、喷墨机数量、员工数量（总数量/一线工人）等十多项数据指标。

(来源：陶瓷资讯-公众号)