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新中源陶瓷拥抱万科绿地碧桂园打造精装时代

2018-01-18 11:03:25 http://www.chinaceram.cn/ 责任编辑: 李娟 浏览数:54653 手机访问 中华陶瓷网

2016年5月,浙江省正式试行全装修,并要求到2020年底新建住宅基本实现全装修; 2017年起,山东要求城市新建高层住宅将实行全装修,2018年新建高层、小高层住宅淘汰毛坯房;上海市政府发布相关意见,要求自2017年1月1日起,外环线以内城区新建商品住宅实施全装修比例达到100%,其他地区达到50%……

中华陶瓷网】2016年5月,浙江省正式试行全装修,并要求到2020年底新建住宅基本实现全装修;

2017年起,山东要求城市新建高层住宅将实行全装修,2018年新建高层、小高层住宅淘汰毛坯房;

上海市政府发布相关意见,要求自2017年1月1日起,外环线以内城区新建商品住宅实施全装修比例达到100%,其他地区达到50%……

政策的导向,让精装房时代正以前所未有的速度向我们逼近。数据显示:截至目前,在当下的销售楼盘中,北京精装修住宅已经占到总量的45%,上海占55%,广州、深圳则超过70%。

精装房市场正急速扩大,这种变化带来的影响,波及到包括陶瓷在内的很多行业。对于陶瓷厂商而言,原本赖以生存的零售渠道被精装房步步蚕食,必须要着手进行战略转移。但知易行难,并非所有意识到事态严峻性的陶瓷厂商都能抢占这一市场,因为掌握着精装房市场的房地产开发商们给陶瓷企业设立的门槛更高。

然而正是在这样的背景下,在2017年初方定下“重塑渠道、拓新渠道”战略的新中源陶瓷,就“拿下”了逾50家大型房地产公司,成为了万科、绿地、碧桂园等一众地产巨头的战略合作伙伴,这样的速度令业界为之侧目。

从“工程客户”到“战略伙伴”

与房地产公司合作,于陶瓷企业而言并非新鲜事,早在约十年前,包括新中源陶瓷在内的多个陶瓷品牌就已经设立了工程部对接这一市场。因此,对陶瓷行业而言,精装房市场并非全新的市场。但值得注意的是,与此前相比,这一市场也发生了极大的改变。

最引人关注的变化是,经过多年的培育和政策的导向,近两年精装房市场容量开始急速扩大,这吸引了众多陶瓷企业的关注,引得一众品牌纷纷挥师进军该市场,竞争也随之加剧。

“精装房的趋势在2017年变得更加明显,如今,不仅仅是大的房地产公司加大精装房的开发力度,很多地方性的小公司也开始做精装项目,未来,陶瓷行业的主客户群体就在这一市场”。提及精装房,新中源陶瓷营销总经理陈勤显非常感慨。

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除了量的增长,他同时指出了精装市场的另一大改变——品牌集中化——不管是大地产公司还是中小地产公司,在寻找材料供应商时,都会选择大品牌。

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