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陶瓷品牌自媒体如何有声有色的运营

2018-02-09 13:58:42 http://www.chinaceram.cn/ 责任编辑: 吴昊 浏览数:9100 手机访问 中华陶瓷网

互联网带来的传播模式、消费模式、商品模式的改变,在自媒体的身上展现得淋漓尽致,上一期,关于陶瓷自媒体从媒体属性逐渐转变为平台属性的报道中,行业人士与互联网从业者谈论了这一趋势的背景以及前景,自媒体对公众开放,使得人人都有机会参与到这一场变化中,那么如果想要将陶瓷自媒体做起来,并且有声有色,该怎么办呢,你需要一份陶瓷自媒体的操作手册。

中华陶瓷网】互联网带来的传播模式、消费模式、商品模式的改变,在自媒体的身上展现得淋漓尽致,上一期,关于陶瓷自媒体从媒体属性逐渐转变为平台属性的报道中,行业人士与互联网从业者谈论了这一趋势的背景以及前景,自媒体对公众开放,使得人人都有机会参与到这一场变化中,那么如果想要将陶瓷自媒体做起来,并且有声有色,该怎么办呢,你需要一份陶瓷自媒体的操作手册。

陶瓷品牌

明确自身定位和“人设”

陶瓷自媒体需要一个明确的定位,这是毋庸置疑的,带有电商功能、希望通过内容实现变现的陶瓷自媒体号,清晰的定位是“性命攸关”的关键。以陶瓷自媒体“伽罗生活”为例,它瞄准的是对装修缺乏专业知识,渴望通过丰富该类资讯,以达到可以很好辅助自我进行装饰装修的人群。这样的人群也与当下具有一定消费能力的所谓“中产”重合。因此伽罗生活微信公众号的内容会带有强烈的专业性特点,以专业性区别于其他自媒体成为它的优势。一位不愿透露姓名的互联网从业者透露,伽罗生活每年的销售额朝贡3000万。

不过这类平台所扮演的角色更加“媒体化”,与他们相反的是一类带有极强个人化的陶瓷自媒体,往往拥有自己的“人设”,甚至包括与粉丝之间的互动模式都提前预设好,“这个人设应该是粉丝的朋友,闺蜜,还是导师,这是需要想清楚的。”从业陶瓷自媒体行业的Lucas如是说。

陶瓷品牌自媒体

做好内容与设计、供应链衔接

一段时间以来,一部分陶瓷自媒体全情投入地研究如何打磨内容,但是好的内容绝不应该止步于文本本身,既然自媒体本身作为销售渠道,实现盈利,那么内容势必要与产品紧密联结。

陶瓷产品需要从功能性和设计感两方面去考量,设计先行,将两者在图纸上实现,而后端的生产也要紧随其后。与传统的陶瓷销售渠道相比,自媒体有优势但也有局限性。传统陶瓷企业在产业链资源方面通常更要优于自媒体人。尤其是具有品牌意识的陶瓷自媒体想要打造属于自己的产品时,要面对的挑战有很多,包括数量导致的边际成本增加,产品质量的把控等等。内容生产要与产品设计、生产紧密联系,平台需要以内容为先导,盘活生产。

用户至上,需要敬畏“粉丝”

陶瓷自媒体对于粉丝应该格外具有维护和敬畏的态度。知名自媒体人咪蒙曾经在关于自媒体的粉丝维护的公开课上讲,“咪蒙”该号共拥有五个粉丝群体,很多故事并非编造,而是采访粉丝群得来,不仅如此,甚至很多文章的标题也会让粉丝参与意见,这样的自媒体会给粉丝极大的互动感和参与感。

而这也和人设与定位结合在了一起,与粉丝的互动形式和关系取决于当初自媒体的定位。目前不少陶瓷自媒体个人色彩比价少,除了推荐“买买买”之外,和粉丝之间的互动尚不太多。而在未来越来越激烈的竞争中,势必会出现线下线上互动更紧密的自媒体,他们的发展会让人看到“敬畏粉丝”的作用。

做好最后一公里电商服务

销售的用户体验提升是很多行业要面临的难题,陶瓷电商兴起后,“最后一公里”的服务成为很多企业的噩梦。目前大多数陶瓷自媒体也都是采用线上展示,线下邮寄的方式,那么对产品也有了一定的限制,尤其是初期的发展的自媒体们。

菠萝斑马生活是目前内容和产品结合不错的自媒体,在最初的发展阶段,他们选择了厨房的砧板和床品家纺作为自有品牌的产品。看似毫不相关的两个产品,实际上具备了成品模式化,日常使用频次高、寄送损毁率小等等优点,寄送方便。

传统媒体、传统陶瓷企业以及自媒体其实并不互相矛盾,相反这是一个蓬勃发展的生态必备的不同元素。多元化的选择给了企业、媒体以及消费者不同的选择。

(来源:中国口碑网)

阅读上文 >> 传统陶瓷行业需要向智能化生产发展
阅读下文 >> 中小陶瓷企业如何在市场优胜劣汰中拓展新路径

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