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同质化之下 陶瓷企业需找到属于自己的空间

2018-02-11 11:42:12 http://www.chinaceram.cn/ 浏览数:10725 手机访问 中华陶瓷网

目前,对于以品牌“论剑”的陶瓷企业来说,如何进行市场营销,如何进行品牌的宣传和推广亦成为各大企业厮杀市场的关键。的确,一些陶瓷市场为了能在市场上占据属于自己的一席之地,纷纷进行资源的争夺。

中华陶瓷网】目前,对于以品牌“论剑”的陶瓷企业来说,如何进行市场营销,如何进行品牌的宣传和推广亦成为各大企业厮杀市场的关键。的确,一些陶瓷市场为了能在市场上占据属于自己的一席之地,纷纷进行资源的争夺。

陶瓷企业

错位营销或可为陶瓷企业打造差异化

为了突破企业遭遇的这一发展瓶颈,笔者发现,一种全新理念的错位营销正逐渐浮上水面,并使运用这一营销策略的陶瓷企业赢得了超常的收益。

错位营销是什么?就是避开趋同性的竞争手段,追求的是独树一帜、别具一格的竞争理念和竞争策略,以拓宽自己的市场空间。通俗地说,就是“不做别人做的,只做别人不做的”。其目的就是引导品牌,树立自我特色和自我风格,激活竞争氛围,创造无限商机,使消费的层面得到无限的拓宽和延展。

一段时间以来,陶瓷企业习惯于以产品和品牌的区隔为支点,来进行差异化的定位营销,虽然在营销的实践中也取得了一定的成果,但常常陷入“拼资源”的竞争中,在成长的背后却是高额的成本和负担,使企业徒感苦恼和无奈。

陶瓷企业在市场的竞争中,就是要敢于亮出自己的特色,形成自己的风格,打破趋同,独树一帜。在冰箱的市场竞争中,海尔追求的是模糊控制、节能静音、变温变频,而新飞则以“无氟”为重点诉求,着力于凸现各自的功能差异化,以形成各自固定的消费群。

同质化之下 陶瓷企业需找到属于自己的空间

笔者认为,在同质化竞争日趋激烈的今天,陶瓷企业应更多地运用一些错位营销的策略,为企业在市场上找到一个属于自己的独特的空间,创造陶瓷企业产品独特的消费群体,从而推动企业的健康成长。因此,一要打破传统的思维方式,确立企业独特的产品特点和营销策略;二要在市场营销终端上下功夫,做别人不做的终端策略,塑造与众不同的终端形象。

错位营销强调的是避开趋同,也就是说,要有效规避产品功能的同质化和营销策略的趋同性,走出一条属于陶瓷企业自身的产品和营销之路。而且也不同于定位营销追求的“大家都在做,但我以一种新奇的途径去做”的策略,错位营销是一种彻底的个性化追求的营销手段,需要企业有全新的创新意识。

(来源:中国口碑网)

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