威廉顿董事总经理张蜜敬：与未来同行 做更好的品牌

2019年1月5日，威廉顿陶瓷在佛山总部盛大举行了15周年庆典，这场大型盛典对于威廉顿陶瓷而言具有里程碑意义，标志着其已顺利走过15载春秋，踏上新征程，迎来更加辉煌的明天。

(图片来源：威廉顿陶瓷公众号，侵删)

未来已来，新时代的大幕已经开启，如何布好未来的局，显得尤为慎重。针对威廉顿陶瓷在未来新时代背景下的发展大计，日前威廉顿陶瓷董事总经理张蜜敬受访本报，回顾了威廉顿陶瓷在过去15年壮阔的发展历程，以及揭秘未来的发展战略规划。

张蜜敬介绍，企业是在1998年在佛山市南海区小塘镇五星工业区正式成立，尔后在佛山产业调整大幕下，生产基地整体搬迁至清远市。2003年筹备威廉顿品牌，2004年推出。回顾过去20年的经营历程，公司坚守创新，精准把握时代发展浪潮，一路披荆斩棘，由小及大，由弱变强，成长为当前陶瓷行业的知名陶企。

(图片来源：威廉顿陶瓷公众号，侵删)

15年来，建陶行业大浪淘沙，政策环境几经变化，不少品牌在出现经营危机后悄然离场，而威廉顿陶瓷在正确的经营思路下，一路高歌猛进，截止目前已经拥有现代化陶瓷生产线十二组，年产陶瓷砖6000多万平方米，并形成全产品结构体系，产品规格健全、花色丰富多样，品质有口皆碑。

威廉顿15年，创新如影随形

张蜜敬介绍，当前陶瓷行业已发生深刻变化，为顺应产业发展大势，公司正大力实施品牌集中发展模式，全力打造旗下两大强势品牌。同时，品牌聚焦离不开产品聚焦，只有坚持持续创新，加大产品研发力度，与时俱进满足消费者日益变化的多样化需求，在产品研发上不断推陈出新，才能形成独特的产品优势。

事实上，在过去的15年间，威廉顿陶瓷的产品创新之路可圈可点，创新推出一批影响行业的科技型产品。在品牌创立之初，威廉顿以水晶砖起家，并凭借卓越的产品品质，广受经销商及消费者追捧。

(图片来源：威廉顿陶瓷公众号，侵删)

进入21世纪后，抛光砖时代快速来临，威廉顿牢牢把握产品趋势潮流，加速抛光砖领域的创新探索，先后推出微粉砖、正打微粉等风向产品。紧接着的2006，威廉顿推出抛光砖的一个经典系列， 并通过相关认证，成为专利产品。可以说，在过去的发展历程中，威廉顿的产品创新一直走在行业前列，“创新”贯穿于威廉顿15年发展的每一个阶段。

最近两年，智能制造、节能减排、绿色低碳等成为陶瓷行业生产环节的关键词。威廉顿陶瓷立足未来，大刀阔斧地对窑炉设备进行更新换代，以全新的硬件设施和更高的制造水平，备战未来。

(图片来源：威廉顿陶瓷公众号，侵删)

创新的威廉顿，从未停止创新的脚步。张蜜敬透露，在2019年1月5日举办的15周年庆现场， 威廉顿陶瓷面向全球重磅发布莫氏硬度达十级的干粒釉面砖，以该款“黑科技”产品献礼15周年，钜惠全球经销商及消费者。

布局中心仓，打造共享平台

熊市里也有大机遇，未来的发展在于对传统的颠覆，在于对消费痛点的破解。陶瓷，作为一种半成品，存在运输成本过高和运输过程中难免造成产品损耗等问题，如何解决“最后一公里”向来是困扰陶瓷生产商的突出问题。近年来，公司密切关注物流问题，实施“分公司+仓储”营销模式，以期更便利地服务经销商与消费者。

多年来，对于互联网营销，行业内并没有成熟模式可供借鉴，不过，基于互联网时代的共享特性，共享思维成为了一种重要的商业思维，威廉顿陶瓷突破传统思维，善加利用互联网，倾力打造出“中心仓”这一共享平台，为经销商提货提供了便利性，在一定程度上，降低了物流成本。

(图片来源：威廉顿陶瓷公众号，侵删)

按照威廉顿品牌的规划部署，在全国范围内设立多个仓储物流中心，方便邻近地区多个城市的代理商前来提货。值得一提的是，威廉顿陶瓷销售网点密布全国，在天津、河南等地均设有分公司，通过中心仓实现资源共享，总代理商与分销商的界限逐渐模糊，都可以直接对接消费者。“分公司+仓储”模式，可以省去中间流通环节，降低市场成本，在一定程度上让利消费者。

发力精装与整装，提升品牌实力

时下，建陶行业发展已进入下半场，精装房与整装模式愈演愈热，这些显著的变化，对于建陶企业发展而言，即是挑战，也是机遇。威廉顿陶瓷积极拥抱趋势，化挑战为机遇，全面发力家装和工装渠道。

张蜜敬介绍，早在2016年，威廉顿陶瓷就未雨绸缪成立了自己的家装公司。工程项目也一直是威廉顿陶瓷的重要渠道，多年来威廉顿曾参与全国范围内多个著名工程项目的兴建，典型如港珠澳大桥生活区、上海国家会展中心项目等。接下来，威廉顿陶瓷将大力拓展工程渠道，和全国知名房地产商寻求长期战略合作。

(图片来源：威廉顿陶瓷公众号，侵删)

不仅如此，2018年威廉顿陶瓷加大了旗下品牌的塑造力度，形象广告强势登陆全国多个高铁 站、机场等人流密集场所。同时，与央视达成战略合作，品牌广告片陆续登陆CCTV-1、CCTV- 2、CCTV-7和CCTV-10，成为央视展播品牌，在全国亿万观众面前展＊＊廉顿的品牌文化和核心优势，借助央视这一平台，影响力已经扩散到全国各地。

(图片来源：威廉顿陶瓷公众号，侵删)

张蜜敬表示，接下来的两三年内，威廉顿陶瓷将通过一系列措施在宣传推广上持续发力，让更多消费者了解到威廉顿的品牌文化和产品理念，扩大威廉顿陶瓷的影响力。

展望威廉顿的明天，同时展望建陶行业的未来，张蜜敬说道，“建陶行业目前虽遭遇寒冬，出口量大幅度下滑，但行业依旧释放了市场活力，企业是存活下来还是悄无声息地离场，其关键在于企业是否具有牢固的根基，根深方能叶茂，威廉顿陶瓷将继续砥砺前行，加大产品创新，相信威廉顿陶瓷会拥有更美好的明天。”

(文章来源：威廉顿陶瓷公众号，侵删)