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战略聚焦丨卡米亚瓷砖致力打造瓷抛砖领军品牌

2019-04-08 13:27:10 http://www.chinaceram.cn/ 责任编辑: 王曼玉 浏览数: 手机访问 中华陶瓷网

卡米亚陶瓷

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中华陶瓷网】公开数据显示:2018年,全国1265家规模以上建筑陶瓷企业,137家企业退出历史舞台;实现营收2993.48亿元,同比下滑28.09%。当下,在竞争激烈的市场环境中,陶企都在探寻寒冬下过冬的发展战略,是逆风而上,还是顺势而为?

4月2日-3日,卡米亚瓷砖“百强门店”启动暨品牌战略发布会隆重举行。集团陶瓷控股公司副总经理张颖光,卡米亚瓷砖总经理李丹锋、常务副总吴柱、销售副总丁彬携卡米亚总部相关人员出席会议与来自全国各地100多位核心经销商齐聚,在长沙共同开启了卡米亚里程碑式的一场变革。

一、战略聚焦:

打造瓷抛砖领军品牌

4月2日启动会上,集团陶瓷控股有限公司副总经理张颖光从行业形势出发,指出把思维改变才是真正的改变,要从门店/人/方法/工具这四要素出发,连接消费者心智,找到产品与消费者的关系,挖掘与众不同的地方,做有价值的营销。此外,他对卡米亚瓷抛砖的推广及销售提出方向性指导。

卡米亚陶瓷

▲集团陶瓷控股有限公司副总经理张颖光

卡米亚瓷砖总经理李丹锋表示卡米亚“长沙会议”是凝聚共识,求同存异,统一思想,为卡米亚品牌战略升级转型的一次重要会议,确定了卡米亚将以“瓷抛砖”为核心产品、以品牌转型为突破的新发展战略。

战略布局

▲卡米亚瓷砖总经理李丹锋宣讲瓷抛砖战略

李丹锋以“打造瓷抛砖领军品牌”为主题,对卡米亚的品牌战略升级做了详实介绍。

卡米亚将从产品研发、应用、包装、传播、形象等方面系统推广瓷抛砖,从而提升品牌形象、经销商利润及团队形象:

在设计上,要人人懂设计软件,人人会设计,以设计带动营销;

在专卖店展示上,要统一专卖店形象,全面升级为3.0版本东方美学馆,跟上时代潮流;

在渠道上,要宣传、借鉴好的渠道模式,零售、设计师、泥瓦工、工程、互联网、整装多渠道全面发力。

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同时,他从经济发展需求、品牌转型需要等方面阐述了为什么要将瓷抛砖作为卡米亚战略产品,并从研发升级、生产倾斜、政策导向、渠道精准等九大维度深入讲解了如何将瓷抛砖推向市场。最后,李丹锋号召卡米亚人一定要凝心聚力,共同将卡米亚打造成瓷抛砖领军品牌、设计师喜爱及80、90人群喜欢的东方美学品牌。

二、战术指引,赢领终端

战略方向重大变革,适配的战术支持尤为重要。卡米亚从产品研发到店面展示,从渠道建设到市场推广,一切营销行为,所有的人都围绕着“瓷抛砖”去开展工作。

百强门店正式启动,将卡米亚终端系统包括团队、渠道、管理等全面优化升级,让经销商会卖、能卖价值产品。

长沙卡米亚瓷砖经销商寻凤英作为东道主发表致辞,她表示长沙卡米亚一直紧跟总部品牌升级的步伐,始终坚持“为客户提供最优质的产品和最及时周到的服务”的初心,不断将市场做大做强。

战略布局

▲长沙卡米亚总经理寻凤英致辞并表决心

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