陶瓷产业百年大变局 “三部曲”应对寒冬

针对行业寒冬，有人提出不能再靠“熬”了，因为“熬”不过去了。每遇寒冬，陶卫企业的通常作法是靠“熬”。以往，“熬”过去就活了，“熬”不过去就被淘汰。次次被动承受，也是御寒过冬的妙法之一，但这次似乎与以往不同，“熬”字诀好像不怎么见效了。

近几年来，陶卫业的发展成就有目共睹，正朝着高质量发展的目标阔步前行。但惯性思维下的旧疾、新需求下的短板、内外环境变化引发的新问题、陶卫业本身的“成长烦恼”和瓶颈制约等，已经不同程度地影响甚至阻碍了陶卫企业的健康可持续发展。

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不久前，网文报道山寨车企众泰销量大跌近50%，再次印证了“靠模仿没有出路”的市场法则。陶卫业曾以模仿起家，成就了最大生产国。但却由此养成了一种习惯，无论是参观国内外展会，还是某暴款产品热销，不久之后的模仿产品便会雨后春笋般出现。或许有些深入骨髓的观念让我们明知前方是死胡同，仍要往里走。企业对创新的认知程度在升级，但根深蒂固的模仿依旧挥之不去。

每次靠“熬”过的寒冬，与寒号鸟如出一辙，结局惊人相似。笔者认为，陶卫企业在这场百年大变局引发的波及面广、影响深远且会对陶卫业今后发展带来格局变化的寒冬中，不应被动承接寒冬带来的雷霆万钧，而应以“三部曲”作为应对策略：

寒冬到来前，增强危机意识，强身健体，备好“棉衣”御寒；寒冬到来时不等不靠，主动出击，培育“冬天里的一把火”，寻找逆境中的契机，谋求逆势增长的动力；寒冬过后，厚积薄发，总结经验以充实危机意识，适应新形势，以创新驱动新一轮的竞争潮涌，以迎战新一波市场拼杀。

寒冬彻骨，危及生命。陶卫企业首先要坚定活下去的信心，如果连心理都岌岌可危，恐怕真危险了。其次要认真、踏实、匠心地做好自己应该做的事情。无论是针对消费升级的产品创新，还是提升消费体验的品质升级，或是破解成本、环保等压力和束缚的技术、管理创新，还有为确保现金流而做出的种种“小气”举措，其目的不仅是眼前的活下去，更为未来活得好。这其中的管理与经营、创新与坚守，考验着企业应对寒冬的心智和态度，从而左右企业的行为和命运。

其实，作为企业，拼搏奋斗的精气神是不可或缺的。不是因为寒冬已至而无奈为之，如果没有一以贯之的拼搏奋斗相伴，单凭寒冬里也不可能有所作为，更不会出好效果，形神俱似寒号鸟。陶卫企业面对严峻形势，要勇于创新，在寒冬带来的种种困难和挑战中杀出一条血路，拼出一条新生路，不仅是刀刃向内的自我革命、眼睛向内的自我赋能，更是应对困难的自信、碾压寒冬的从容。

对员工，我们希望以狼性团队的拼搏状态，让企业一步一个台阶向上行。对企业，更需培养狼性精神，无论是竞争还是竞合，无论是国内还是国际，无论是岁月静好时代还是大浪淘沙时期，企业始终不能忘记拼搏精神的基本素质，爱拼才会赢的精神感召。拼搏精神在老一辈企业家身上特征明显，年轻一代要尽早尽快继承发扬敢拼、敢闯、敢试、敢赢的拼搏精神，以积极心态面对种种顺境和逆境，在逆境中拼出一片新天地，在寒冬中拼出一条新路径。

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