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解读 | 今年双11家居行业三大榜单呈现出哪些新趋势?

2019-11-13 09:37:12 http://www.chinaceram.cn/ 责任编辑: 刘小雪 浏览数: 手机访问 中华陶瓷网

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马云创造了双11,而大家创造了奇迹。来到第十个年头的天猫双11,在2019年,成交额再创历史记录:1分36秒突破百亿,1小时3分59秒突破千亿,24小时成交额达到2684亿元,相较于去年双11全天2135亿元的成交总额,同比增长近26%。

中华陶瓷网】马云创造了双11,而大家创造了奇迹。来到第十个年头的天猫双11,在2019年,成交额再创历史记录:1分36秒突破百亿,1小时3分59秒突破千亿,24小时成交额达到2684亿元,相较于去年双11全天2135亿元的成交总额,同比增长近26%。

在这场商业奥运会中,家居行业当仁不让,表现亮眼。有50余个品牌跻身天猫双11的“亿元俱乐部”;顾家家居、林氏木业、TATA木门等在延续往年热度的基础上,继续高歌猛进,成交额创历史新高。

腾讯家居特别整理出2019/2018年度天猫双十一销售额实时对比轴线图以及“住宅家具”、“家装主材”、“全屋定制”三大类目热销品牌排行榜TOP10,供大家查看、参考。

2019年天猫双11销售额实时榜单

双十一

2019年11月11日0点1分36秒,2019天猫双十一销售额突破百亿;1点03分59秒,销售额破千亿,比2018年用时缩短43分钟;16点31分,销售额达到去年双十一全天的销售额2135亿元;24点整,2019年天猫双十一销售额定格在2684亿元,是去年的1.26倍。

2019年天猫双11品牌排行榜之全屋定制

家居行业

与去年相比,全屋定制品类排行榜,前三名品牌以及排名位置都没有任何变动,依然是索菲亚、TATA木门和欧派。其中,索菲亚双十一当天销售额达到8.6亿元,第三次蝉联全屋定制品类榜首;TATA木门最终归成交额8.42亿元,同比增长十个百分点;欧派家居不仅在2019年前三季度实现95.35亿元营收,双十一战绩依然漂亮。

2018年排在第五名的大自然,今年落到了第八名,此前被曝光的钓鱼销售事件似乎还是为其带来了一定的负面影响。

好莱客、尚品宅配排名相对固定。好莱客始终坚持使用原生态系列环保板材,倡导无醛、健康,积累了良好的消费者口碑;而尚品宅配携手故宫宫廷文化打造的新中式家居美学空间,也收获了一致好评。

金牌厨柜、森鹰、曲美家居、皇派家居是新上榜代表,从侧面反映出,这四个品牌,2019年度,在品牌影响力、产品等方面,都取得了一定的提升。比如,森鹰扎根产品,积极探索新零售,赋能经销商;曲美探索生活美学,赋能产品设计,打响战略破局升级战。

2019年天猫双11品牌排行榜之住宅家具

家居企业

林氏木业作为一家通过淘宝成长起来的品牌,已经由去年的第二名跃居首位,成绩喜人。

顾家家居由2018年的第四位跃居第二位,作为天猫双11狂欢夜的独家冠名商,不仅在猫晚上独占C位,在天猫线上,也以5.48亿元的亮眼成绩迎来高光时刻。

芝华仕由第六位跃居第三位,最终以5.21亿元的销售额收官,坐稳软体家居一线阵营;喜临门名次有所下滑,似与前三季度业绩增长日益渐显的疲态遥相呼应。

全友家居由2018年的第三名落到第四名;源氏木语由之前的第七名上升到第五名;慕思排名上升两位,来到第六名;去年的左右、优梵艺术已经在今年的榜单上不见踪影,取而代之的是爱果乐、护童、雅兰三个名字听起来似乎不那么熟悉的品牌,而这也恰恰说明企业发展犹如逆水行舟,不进则退。

2019年天猫双11品牌排行榜之家装主材

双十一

由以上榜单可以看出,卫浴占据了该榜的大半,此外还有瓷砖、照明等品牌。而这也与近来,家装主材行业发展遭遇瓶颈,但卫浴行业相对坚挺,有很大关系。

具体来看,诺贝尔瓷砖、九牧仍然存在于家装主材这份榜单上,分列第一、第二名。其中,诺贝尔瓷砖的销售额,在今年天猫双十一开场45分钟时,就超过了去年全天的总量。九牧凌晨零点十分,成交额破亿元。

此前表现不错的欧路莎、玫瑰岛、四季沐歌、华艺卫浴、惠达等都已经跌出榜单,取而代之的是箭牌定制家居、恒洁卫浴、箭牌卫浴、TOTO、奥普、科勒以及欧普照明。其中,箭牌卫浴29分钟破亿,8小时破2亿;其他品牌也成功过亿。

据菜鸟数据显示,2019年天猫双十一物流订单量已经达到12.92亿,创下数智物流新纪录,其中,家居品类贡献了很大的力量。随着这些订单陆续送达每一位消费者手中,2019年天猫双十一狂欢也将慢慢落下帷幕。

(文章来源:腾讯家居,侵删)

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