欧文莱又一1000㎡人文美学空间曝光！

怎样才是一个好门店？价值不到，价格不报，让客户感受到品牌产品的价值，成交事半功倍。因此，价值塑造，是品牌店面的核心任务。

一般来说，客户的价值感来源于产品品质、店面装修、风格品位、面积、位置、品牌调性、服务、导购素质、静销力等一系列因素，考验的是品牌的硬实力与软实力。

11月27日，欧文莱绵阳旗舰店盛大开业，店面面积1000㎡。这是欧文莱最新迭代的品牌专卖店展示标准落地绵阳，也是品牌实力的综合展示。

开业当天，参加“现代力量——2021绵阳设计师沙龙”的200+设计精英以及闻讯而至的客户朋友纷纷打卡欧文莱绵阳旗舰店，对最新版本的店面展示表示肯定，好评如潮。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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PART.01 升级形象展示，提升品牌调性

每一个终端门店，都是品牌展示自己的窗口，作为商业活动与消费者群体之间信息与情感交流的载体，消费者对品牌产品的第一认知极大部分源自于此。

欧文莱定位设计师品牌，对店面设计的要求和理解有自己的见解——一个优秀的店面美不是唯一标准，但必定是要有极高的品牌辨析度与调性，才能区隔品牌之间的竞争与群体细分。

基于此，欧文莱最新迭代的品牌专卖店展示标准针对高端消费群体消费品质需求，设计上保持高端调性，通过系统规范化的视觉标准、门店形象系统打造有欧文莱特色的个性化视觉空间形象，并融合素色美学与艺术情怀，打造新式人文美学空间。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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全新绽放的欧文莱绵阳旗舰店整体以高级灰为主色调，设计上采用了自然元素与素色瓷砖/精品岩板结合，简约而又富有张力。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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△ 无论是从客厅、卫生间还是其他生活场景，对于以“高级灰”为产品IP的欧文莱来说，空间设计上的展示语言传达必然要呈现灰调带出的体验感：舒适与宁静。

现代简约设计先行者、壹舍设计创始人方磊在参观欧文莱绵阳旗舰店后给予了肯定的评价，他表示：“空间整体上很舒服。我本身就很喜欢简约、舒适、有态度的素色类型（产品），以及会有不同光感度的，如哑光类的产品。”

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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“看完（门店）之后，感觉欧文莱的高级灰产品很突出，有种独特的设计感，整个调性很符合我的口味。当下高级灰调产品有很多，但欧文莱的高级灰不是随便可以看见。”

欧文莱产品具有非常好的设计调性，符合新一代中产精英群体的审美需求，以及高端项目对于高品质、有颜值、有特色的选材需求。

PART.02 开发更大空间场景，增强产品体验

就装修装饰趋势而言，随着现代简约、素色美学等主流风格深入影响，高端装修趋势上对瓷砖逐步大规格化有非常直接的需求驱动，以大为美的岩板/瓷砖大板正成为趋势的产物，门店面积的扩大将逐渐成为未来“标配”。

在有一定面积的空间里面，产品的设计语言表达才能更为完整充分，特别是一些产品的纹理、光感，是小空间展示所无法比拟的。

设计在做减法，材质在做加法。欧文莱产品通过纯正灰度、纹理复合、多面搭配、肌理精雕、触感体验、光感的转换、人性思维等触动用户。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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△ 在整个设计应用上，可以看出欧文莱熟稔地应用减法思维，以最简练的设计语言，凸显产品最大魅力。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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△ 过度设计就会破坏产品语言，产品语言越丰富，设计越简炼。欧文莱产品基本对缝铺贴，没有过多的装饰配件以及切割拼贴，简约造型，色块干净，对大规格产品而言充分展现了其本身的魅力，让产品自己说话。

因而，在欧文莱绵阳旗舰店内，大规格产品有足够的“展示舞台”，整体感强烈，更能表现出产品的差异化特色，将产品特点淋漓尽致地发挥出来，设计师很容易能发现自己喜爱的那一款。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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好的店面设计通常能在无形中争取客户，形成至关重要的静销力，提升终端的竞争力，从价格战中跳出来。

终端反馈，到访设计师在参观过后，普遍反映的是能从门店设计中品味到更好的内涵和知性；特别是欧文莱整个产品的完整系统的优势十分凸显，更容易匹配客户对象，形成品牌高度竟争力，在大单的选定和销售上有新感觉。

PART.03 布局欧文莱大店阵容，匹配品牌进化路径

可以说，展示全、效果好、细节显，是欧文莱绵阳旗舰店的亮点。而这有赖于门店有足够的空间面积进行设计表达。

基于欧文莱产品阵容的不断发展以及门店展示容量需要，欧文莱的大店阵容在全国各地城市正不断完善布局。

“我们绵阳店从原本的298㎡，扩展到目前的千方大店，一方面是紧跟总部脚步，从产品阵容发展还有门店展示容量需要出发；另一方面，也是为了渠道发展考虑，店面完成效果能感受到更多产品内容，也比小店规模更大，更有气势，体验更好！”

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

有行业人士认为，疫情常态化，深受市场动荡影响的终端市场，做大店似乎“不合时宜”。特别是现今商家赚钱不易，做大店更像是“走钢丝的人”。

但今时今日，欧文莱对于开大店目的不再是简单粗暴的追求大而全，而是有了全新的思考和想法，并反映到了实践中。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

欧文莱产品素来以专业化、特色化吸引设计界的关注，强调对接设计机构的产品系统能力，包括响应设计服务的能力。欧文莱近年持续推动全国大中型城市品牌店面布局，同时在设计渠道上频频拳脚并开，渠道品牌发展思维和品牌动作方向确实可圈可点。

品牌大店的出现，是品牌产品延伸的结果，也是服务升级、品牌形象更为鲜明的标志。通过更大的场景面积，提供更极致的产品体验，树立品牌标杆，让设计师、客户感受到欧文莱的品牌文化与发展坚持，加深对欧文莱素色美学的理解，并且真正热爱上这个品牌，进而彰显品牌实力，为终端渠道发展提供更大的势能。

(文章来源：欧文莱公众号，侵删)