德化“大师IP+” 助推陶瓷品牌“出圈”

早报讯 （通讯员李宏图 许华森 记者陈小芬 文/图）1月18日，第一期德化“大师IP+”新品发布暨对接会在中国陶瓷电商物流园·爱陶瓷全球陶瓷选品中心举行。据悉，此活动旨在充分发挥德化“大师IP”名片，打造“大师IP+”模式，深入挖掘德化陶瓷文化内涵，展现特色工艺亮点，补足产业短板，提升德化陶瓷产品附加值。

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享誉中外的世界瓷都德化，瓷塑技艺精湛，瓷器精美绝伦，德化的能工巧匠们依靠聪明才智和灵巧双手，创作出了无数艺术珍品，令世人赞叹。近年来，德化县委、县政府全力推进陶瓷跨越发展五年行动计划，2021年产值有望突破450亿元，品牌价值更是达到1086亿元，位居全国陶瓷产区第一。然而，陶瓷这一传统文化产业，在新时代的发展中，要迅速“出圈”“走红”，实现高质量发展，亟须文化赋能与品牌打造。目前在德化，以“徐建勇”“徐福坤”“郑雄伟”等大师为IP的文创产品实践案例已经表明，“大师IP+文创、企业、产业”的模式是比较迅速有成效的，能够快速提升德化陶瓷的附加值。

当天活动中，超300款虎年陶瓷新品亮相发布。徐建勇、郑雄伟从大师的角度分别做了“‘大师IP+产品’组合营销模式”“从传统创作到文创设计的角色转换”的主题分享；豪峰陶瓷曾才贵从销售端的角度作了“市场对大师产品的需求”的主题分享。大师徐建勇、徐福坤、郑雄伟、张明贵、刘铭志，企业月记窑陶瓷分别与唐丰陶瓷、豪峰陶瓷、戴玉堂、《大闽守艺人》、中国白推广展示中心达成合作，成功签署合作协议。

据了解，爱陶瓷全球陶瓷选品中心依托德化陶瓷产业，将资源高效整合，是集合选品、设计、开发、生产、仓储物流、直播、渠道等为一体的综合服务平台，实现一键一站全链路服务。下一步，爱陶瓷全球陶瓷选品中心将立足德化艺术陶瓷发展实际，不定期举办产品洽购会、新品发布会等，促进大师与企业的精准对接，实现双向供应，提升德化陶瓷的艺术价值和品牌价值，拓宽艺术陶瓷的销售渠道，实现传统文化产业的转型升级，持续为德化陶瓷发展助力，推动德化实现“小县域、大电商、全生态”的发展格局目标。

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