欧文莱第七代符号新品发布会即将震撼发布！

2022年，素色瓷砖风靡一时，成为众多厂家追捧、跟进的热门产品。短短不到一年时间，在素色风潮涌现背后，大部分品牌的现状是在这条陌生的赛道上艰难挣扎，痛苦而迷茫。

风云变幻，大浪淘沙。强者愈强、弱者退出的局面已经十分明朗。毋庸置疑，素色瓷砖的发展已经进入一个全新发展阶段，头部品牌已经开始“梯队”竞争，在这个阶段，品牌靠什么俘获人心？产品靠什么突破重围…… 

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

卖不动的，不是素色瓷砖

而是品牌固有的思维模式

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从市场格局来简单划分，2022年素色瓷砖的发展可以大致分为三个阶段：

第一阶段：集体进入阶段——规模化。随着无主灯在设计圈的流行，作为最能够契合无主灯设计的地面材料之一，素色哑光砖一度爆火，深受年轻圈层追捧。为此，在消费潮流的倒逼之下，越来越多的品牌开始涌入素色瓷砖赛道。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

第二阶段：野蛮生长之后的同质化竞争，价格战阶段；

进入2022年下半年，素色瓷砖的同质化竞争趋势愈发明显，部分品牌迅速感知到市场的残酷。“现阶段素色瓷砖根本卖不动”“素色瓷砖是个坑”……类似的声音开始出现。

一个典型的现象是，在江西高安，素色瓷砖从占据当地企业销量的30%到被企业逐渐抛弃，也就仅仅一年。

一方面，部分品牌现有的销售渠道与素色瓷砖的市场特性并不匹配，导致其市场空间和需求量不如预期；另一方面，大多数品牌没有找到自身的目标消费群体，亦没有根据消费群体的特性找到其消费需求，而盲目推出素色瓷砖系列产品，导致市场通路不畅。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

即便如此，现代极简仍是当下的主流设计风格，无主灯设计至少还能再流行三年，高端用户对高级感、质感的追求永远存在……流行风潮并没有退却，只是很多人抓不住或者无力抓住了。

“卖不动的，并不是素色瓷砖，而是品牌固有的思维模式；素色瓷砖不是坑，挖坑的是自己。”

混战之后，必出枭雄。在素色瓷砖发展的第三阶段，则是专业性细分品牌的主战场，在最有价值的地方制胜。

何为专业性品牌，在素色瓷砖赛道，欧文莱用了七年的时间，塑造了“高端素色瓷砖就选欧文莱；素色瓷砖高端品牌，只认欧文莱”的核心认知。

凭借对潮流趋势的敏锐嗅觉以及岿然不动的战略定力，在素色瓷砖领域潜心钻研、精耕细作，最终在“风口”的强大势能下，一跃成为素色瓷砖品类的领航者。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

技术创新要从用户出发

欧文莱第七代符号产品即将震撼发布

作为素色瓷砖专业性品牌，毋庸置疑产品要有硬实力，才能牢牢占据高端消费市场。为此，技术硬实力，是素色瓷砖专业性品牌的重要指征之一。

目前，市面上大多数品牌推出的素色产品，或许只是为了“素”而素，并没有关注产品与用户之间的交互体验，深度挖掘用户对产品的潜在需求。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

实际上，与以往建陶行业迭代的产品品类有所不同的是，要想占据素色瓷砖赛道绝对头部地位，单纯把产品技术做精做深，是片面的，只有从用户需求出发，以此倒推的产品创新、技术升维，才是核心突破。

为此，作为素色领域头部品牌，欧文莱从色、纹、光、触四大维度进行技术创新，以“摸得见的触感＋看得见的质感＋高级感的色调＋细腻自然的纹理＋柔和舒适的光感”俘获众多高端用户。

引领素色瓷砖潮流多年来，欧文莱独创了众多领先行业的素色瓷砖技术，连续推出六代专业系符号产品，塑造了“素色瓷砖品类”核心认知，每一代符号产品也都能精准切到风口，引领时尚潮流。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

前五代符号产品，欧文莱基于设计喜好，用技术驱动进行产品研发，满足城市精英群体，产品强调细节、感官、肌理等；第六代符号产品“清新系”素色产品则是基于需求驱动，推出年轻市场青年喜欢的产品。

归根结底，欧文莱每一代产品的推出，都是基于自身对市场的理解、对消费需求的把握，同时有自身独创的技术创新系统去实现。

素色瓷砖品类已经进入全新发展阶段，当品类发展百舸争流，如何勇立于潮水的方向？当民族实力持续深化，如何向国际展现中 国力量？

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

(文章来源：欧文莱公众号，侵删)