欧文莱2023瓷砖产品迭代，刨去颜值看什么！

家对于现代人而言，不再只是一个吃饭睡觉的场所，更是生活格调的彰显地，它凝聚了居室者的心智，也体现了居室者对生活所持的态度。当“家”成为组成生活幸福感的最重要部分，它承载的是一种情感价值。

特别是后疫情时代，人们开始慢下来更认真钻研自己的生活，对情感表达更加渴望，“情感价值”将是行业产品迭代升级的重要选题之一。

 01 品牌产品为什么需要塑造情感价值？

《疯传》的作者乔纳伯杰提到：“任何产品或服务其实都能聚焦情感，即使那些看似没有情感诱因的产品或者服务也是如此。”

消费者的选择可能取决于消费者渴望情感的抒发，消费者所获得的价值来自于所选择的产品引起的感觉或喜爱感受，具有情感性价值。

02 “技术”+“人文”，满足现代人情感价值需求

“一千个读者眼里有一千个哈姆雷特”，个人的幸福感也是因人而异，而拥有更美、更舒适、更有情怀的家居环境，是大多数人的心之所向。因此，具有发展意识的品牌会尝试突破单纯“好看”的思维逻辑，通过不同的产品维度，创造一套令消费者感觉愉悦的情感编码。

这种“幸福感”的建立要依靠技术，也要依靠技术背后的“人”。

(图片来源：欧文莱官网，侵删)

随着社会精神文明和文化自信的提升，新消费群体对情感价值需求相应上升。正如欧文莱所言，摒弃现代城市喧嚣和世俗的污染，讲究自然的诗意和心灵的恬静，是一种对中 国浪漫主义生活空间的追求；中 国新中产的隐逸精神，在不确定性的大时代中寻找自我，小生活，大情怀，重细节。

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新生活形态引发空间材质迭代需求，高阶审美需要更超越以往的精细表现力，人文素养需要更高级情感的意境表达。简单来说，即是通过“技术”和“人文”两个要素，满足现代人情感价值需求。

03 欧文莱［时光盒子］，消费需求下的情感共振

欧文莱执行总裁汪加武曾提到，欧文莱正以自己独特的身份与角色，肩承文化使命，为进一步满足消费者的精神需求，打造具有文化价值的中 国原创素色瓷砖产品。

当对人文素色美学力耕不辍的欧文莱与引领年轻一代拥抱智性生活方式、在文化圈层占有一席之地的单向空间相遇，欧文莱与单向空间联合成立文化研究院，单向空间作为新生活文化观察者，为欧文莱素色瓷砖新品研发提供文化内容资讯参考，欧文莱第七代符号新品［时光盒子］正是两大IP携手合作的产物。

欧文莱认为，一个家就像一个盒子，装载一家人的生活时光，守护每个人心中的诗和远方。正如广告语“应高阶审美而生”，[时光盒子]以更具体的愿景，通过仪式感、满足感、参与感，满足现代人情感价值需求：

仪式感为每一个普通的日子和动作，标定它背后的精神内涵； 

(图片来源：欧文莱官网，侵删)

(图片来源：欧文莱官网，侵删)

(图片来源：欧文莱官网，侵删)

［时光盒子］取材于独立的纹理材质：水泥、橄榄石、水墨原石组合成主题产品群，对应寂系、静系、逸系三大系列。融合中国写意手法的简练设计，色彩质朴厚重，家居氛围更显中国浪漫主义情怀。

就像“拍照留念”为多数人仪式感的体现，欧文莱捕捉自然四季变化的动人时刻，凝练成人文痕迹的定格，以此增强美好生活的颗粒度。

满足感是当你购买一件产品的时候，或许你没有意识到，情感价值在很多时候主导了你的选择；参与感就是不断地激活用户生产各种各样的内容，让用户亲自参与进来，创造完成一件事物或任务。

0.1毫米肌纹同步技术，赋予［时光盒子］更细腻、有温度的层次感，视触一体的肌纹，突破传统瓷砖的审美死角 ，让空间更自然生动。9种光质叠加复合渲染，给人以9种不同光质的精细体验，比传统工艺瓷砖细节更立体，视觉舒适又养眼，不同角度的光感变化更诠释了时光流动的痕迹。

(图片来源：欧文莱官网，侵删)

如盲盒经济用情感价值实现了将“玩具”卖给成年人，拆盲盒的游戏感、刺激感、未知感，吸引用户不自觉地掏了腰包，让用户在拥有心仪产品时，收获愉悦、满足的心情。

对于现代人而言，家居材质选择已经来到了全新的时代，有质感、有内容、更舒适，是当下人们更深层的需求。欧文莱以产品传递品牌价值及质感，用产品力为美好生活提供支撑；将情感隐含在材质细节，因为流露在细微处的高级感才直击人心。

七年七代具有代表性的素色瓷砖产品，在纹理、色调、触感等不同维度满足消费者的潜在需求，让其在最初挑选到最终完工收获理想的空间效果时，获得愉悦、满足的心情。这其中带给消费者的情绪是持续不断、层层递进的。

(图片来源：欧文莱官网，侵删)

触动消费者情绪而产生话题思考，引发消费者参与其中，并让消费者产生情感上的共振，情感价值的重要性不言而喻。

比起“好不好看”、“特不特别”，将对于社会情绪的洞察、对普适消费者的慰藉作为迭代升级的考量维度，更显人文关怀和共情力。

见产品知品牌，从功能化表达走向价值化沟通，用别具深意的新品开发共情社会情绪，将与消费者建立更强的情感链接。

(文章来源：欧文莱官网，侵删)