释放积极信号！属于陶卫行业的“春天”来了

日前，国 务 院资讯办举行“权威部门话开局”系列主题资讯发布会，国家税 务 总 局局长王军在会上介绍，我国目前消费需求逐步扩大向好。

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国家税 务 总 局局长 王军

一季度，住宿餐饮、文体娱乐、居民服务等接触类服务业回升较为明显，潜力较快释放，销售收入同比 分别增长22.8%、13.7%和9.4%，较去年全年分别加快22.7个、17.6个和6.5个百分点，已经超过疫情前2019年的水平。商品零售平稳较快恢复，销售收入同比增长11.6%，较去年全年加快了3.4个百分点。

此外，住房消费也呈现回暖迹象，房地产业1-2月份销售收入由负转正，同比增长2.3%，较去年全年加快19.5个百分点；3月份增速进一步提升，同比增长17.9%。

上周最后一个交易日，地产板块全线飘红，多只股票直接涨停，暴涨来得猝不及防！截至下午收盘，在房地产板块约130只个股中，有119只股票上涨。粤泰股份、中交地产在内的多只股票直接涨停。如果房地产迎来真正复苏，陶卫行业的“春天”还会远吗？

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回顾中 国建筑卫生陶瓷协会近段时间发布的《2023年1-2月建筑陶瓷、卫生洁具进出口分析》，就不难发现国内陶卫行业正慢慢地有所复苏。

2023年1-2月，我国共出口陶瓷砖7092.34 万平方米，同比增长14.93%，这是自2022年10月以来连续第4个统计周期内出口量增长，也创下来近三年来最长的连续增长期。这主要是由于能源危机对印度、欧洲等地的陶瓷砖生产运营的影响逐渐显现。出口额6.43亿美元，同比上升43.24%。平均单价为9.07美元/平方米，在2022年10月达到高点后有所回落。 

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2022年1-2月，我国陶瓷砖主要出口至菲律宾、印度尼西亚、韩国、泰国、澳大利亚、柬埔寨、马来西亚、秘鲁、以色列、缅甸等国，向十国的合计出口量占我国出口总量的65%。 

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2022年意大利、西班牙、美国海外的瓷砖产区同样受到成本急剧上升的威胁，应对情况以及最终效果各不相同。

为弥补较高的生产成本，意大利政 府提供了一定的支持，同时意大利选择提高了产品的价格进行销售，意大利陶瓷行业同比2021年还是保持了微增长。而对于西班牙和美国，在2022年产能以及销量都有不同程度的下降，西班牙瓷砖产量约5亿平方米，同比2021年的5.87亿平方米下降了15%；国内市场和出口也出现了类似的下降，销售量从2021年的4.96亿平方米下降到4.32亿平方米左右。根据美国商务部和TCNA的数据，2022年美国瓷砖消费总量为2.854亿平方米，同比下降1.3%。

在全球瓷砖需求放缓之际，西班牙瓷砖生产商选择以更高的销售价格抵消更高的能源价格和其他生产成本，也算是无奈之举。另外，西班牙政 府没有更多的支持，从某种意义上削弱了西班牙陶瓷行业在国际市场上的竞争力。

综上所述，2023年1-2月国内建筑陶瓷出口态势有所好转，这主要是由于能源危机对全球多产区生产成本和生产秩序的冲击，原本从这些地区进口的进口商转而将目光投向中 国，西班牙与美国产能和销量下降，或许会让中 国建筑陶瓷出口贸易获得快速发展的机会。

近段时间，高附加值、差异化等陶瓷产品被誉为是2023年陶企增长点。行业内外众说纷纭，但显然大家都达成了一致共识，鉴于眼下建材市场需求持续下行的现状，追求烧成速度与产量已经毫无意义，与其在产品规格上大费周章，倒不如深挖产品的附加值，让产品利润率更高一些。

另外，走差异化道路，错位竞争，减少同质化显然更加明智，“小而美、小而精”的产品更吸引消费者的眼球，在各大陶卫展会上这些差异化品牌展位往往人流涌动，但同时如何把大众流量转化成有效订单，以及如何完善这类产品能够在建筑家居空间得到广泛应用，是品牌需要持之以恒去思考的课题。

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而类似大角鹿瓷砖，始终聚焦在超耐磨大理石瓷砖这一品类，投入大量人力物力研发创新产品，以及铺天盖地的宣传广告，在产能严重过剩，产销量普遍大幅下滑大环境下，仍然逆市增长，吸引了众多优质代理商纷纷加盟，保持了强劲的销售势头，当上了中 国瓷砖新的增长之王，甚至成为了瓷砖行业的一种新现象，一道美丽的风景线，引来陶业内外广泛的关注与热议。以事实再次证明，市场虽然下行，今不如昔，但依然可以创造新的赛道，成就新的品牌王者。

房地产和疫情的“寒冬”看似已经过去，但前路潜藏着哪些暗涌无人得知，作为陶卫企业能够做的就是脚踏实地做好每一件产品，用过硬的产品质量，有特色的产品设计，赢得消费者的认可。陶卫行业发展持续释放积极的信号，相信在不久的将来定必翻开全新的一页，迎来万物复苏的“春天”，茁壮成长，再续辉煌！

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