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新岩素家居罗茵:打破天花板,造一款“全能型”产品,满足用户乃至超出用户期待!

2023-04-15 13:19:42 责任编辑: 李娟 浏览数:

2023年,突破前三代绒面岩板的技术壁垒,新岩素推出了「雪绒岩4.0」「腊绒岩4.0V」等系列新品,直言可以“满足用户乃至超出用户期待”!一直深耕岩板领域的新岩素,此次用了哪些“新招式”来创造差异化的价值?

新岩素家居罗茵:打破天花板,造一款“全能型”产品,满足用户乃至超出用户期待!

近几年,岩板产品同质化趋势日益严重,市场对产品创新的差异化需求是极度渴望的。2023年,突破前三代绒面岩板的技术壁垒,新岩素推出了「雪绒岩4.0」「腊绒岩4.0V」等系列新品,直言可以“满足用户乃至超出用户期待”!

一直深耕岩板领域的新岩素,此次用了哪些“新招式”来创造差异化的价值?《陶业•上新季》对新岩素事业部产品设计总监罗茵做了一次深度专访,聆听她对于产品和空间的独特理解。

▍造一款“全能型”产品

《陶业要闻》:怎么看待目前的岩板市场?该如何打破日趋严重的同质化僵局?

罗茵:在我看来,目前做岩板的企业都非常优秀,产品也都非常好。对岩板品牌而言,把产品做好是必须满足的一个基本条件,但引导消费者把岩板和不同材质产品做融合,并应用于多场景的空间,才是当下最重要的一个命题。

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乔布斯有一句名言:“消费者并不知道自己需要什么,直到我们拿出自己的产品。”所以我们需要从消费者角度思考岩板品牌的出路,并以空间需求来倒推研发产品,才能满足用户乃至超出用户期待。

我认为做好岩板产品最重要的一点,是要充分考虑将产品适用于不同空间的效果呈现,能和所有空间的材质融合并相得益彰。这也是我做产品研发的最基本原则。

《陶业要闻》:现在比较主流的观点是做细分市场,但您认为一款产品应该适配于不同的空间?

罗茵:对,如果一款产品只能用于一个空间,或是一个领域,说明它只是个单一品类。岩板是属于家居建材类产品,它的应用非常广泛,我们要注重岩板的场景化概念,要将岩板结合不同材质的有效次序做到里外呼应,多维重组,有效分配在各个空间,诠译岩板“跨界美”的兼容性;起到引导消费者对产生购买的生活场景空间使用概念。

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目前很多企业积压了很多库存,在我看来是因为产品的应用面太窄了。其中的原因有可能是产品特性局限;而设计不应被定义,无论是产品设计,空间设计或者建筑设计,我们应该从需求出发去解决问题,深入了解我们产品设计诞生到用户的使用始终。

而我认为,岩板产品的开发就不应该局限于一个卫生间或客厅等单一场景,人不同,空间就不同,各空间的使用功能也就不同,那么身为产品经理更是从多维度的场景应用概念进行产品需求的深度开发。

▍石材回归,性能全方位升级

《陶业要闻》:所以这次推出的「雪绒岩4.0」「腊绒岩4.0V」,就是基于您这一理解的基础上开发的吗?相对之前的产品,在哪些方面有比较大的突破?

罗茵:对,这次的「雪绒岩4.0」「腊绒岩4.0V」产品矩阵以“石材回归”作为一个大主题,原因有以下几点:

3年疫情历经1000多天“审美疲劳”的“安逸”;接2023年全球疫情的解放,迎接了活力、张力、动感、多元、色彩的家居潮流回流;

色彩刚刚好的回归,从知觉、视觉、感情、意志、思想、象征等重燃了对生活的向往、希望与追求,也符合人居长期对自然审美的趋势;

光恰到好处的存在,让空间呈现各种形态的组织和构建不同视觉的情绪氛围感,更让人们感知物体的形态,质感和触感的演化,让眼睛真正享受造物空间的呼吸感。

新岩素岩板研发素材来源于石头的题材,让珍稀绝种的石材以岩板的身份再度重生。人类文明史是一部了解石头,利用石头,与石头和谐共生的历史演绎。新岩素“岩板”定义不平凡,由内而外的高品质与高级感能让人们感受不到它再生的伟大感。

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「雪绒岩4.0」「腊绒岩4.0V」在性能上进行了全面提升与突破,相对1.0、2.0在原材料、工艺、技术、设备等方面都有很大的差异。我们发现,阻碍人们享受美好生活最大的摩擦点,都是一个一个很小的细节,在消费市场,一款产品想要进驻不同的应用空间,必须拥有颜值(色彩的视觉冲击),解决人们便捷与安全问题,因此新岩素也针对超强防污、超强防滑、超强耐磨等功能做了重大升级。

首先,新岩素雪绒岩具备CFN 防污系统。由CFMC高分子碳纤维复合微颗粒打造的三维防护结界,有效抵御日常污渍及各种酸碱腐蚀,清水抹布一抹即净。

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其次,新岩素独有的CFN耐磨系统。通过超强D50高压喷头,将大小均一的球状高分子碳纤维整齐紧密排列,在岩面形成三层三维碳纤维结构网,使其表面耐磨更耐用。新岩素曾做过一项实验,把一片「雪绒岩4.0」产品放在总部门口,每天成百上千人在上面走过,一个月后,产品表面没有任何磨花的迹象。

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最后,新岩素采用独有的AS防滑系统能有效防滑防摔。经特殊分子调配的小绒团状圆粒子,均匀排列形成防滑保护层,可根据所受外力形成反作用力,瞬间感觉到岩面的吸附抓力。

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兼具了这些功能的岩板产品,可以放心大胆用在所有你想用的地方。目前,我们已经在着手准备「雪绒岩4.0」「腊绒岩4.0V」产品的专利技术申请,并计划于今年年底发布5.0产品。

《陶业要闻》:新岩素这一波针对于石材回归的新品,和抛光砖、全抛釉时代的石纹有什么不一样?

罗茵:首先我会以色彩回归。根据Emerald Insights的最新调研,人们通常会在与产品互动的90秒内做出决定,62-90%的决定因素是基于颜色的。2023年新岩素新品的整体主题是一种与自然重新联系的感觉,以及增强情绪的色调。在疫情后的新生活方式下,我们比以往任何时候都有更多的户外活动,对自然、色彩斑斓的产品也有更大的需求。

在纹理表现方面,此次的新品采用了前端蚕丝作原料的HD-MAX进口量子级微颗粒,以720°N维超立体形态进行层层堆叠,可以完美打造极具层次感的肌理岩面,纹理由内而外层层绽放,宛如原生石材。

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▍打破认知,让高阶材料进入日常

《陶业要闻》:新岩素5.0产品的研发方向是什么?

罗茵:5.0岩板产品还在深研阶段,质感与触感的方向比其他材料都更加亲肤,更具立体的通透感与温润感。基于材料本身是创意表达的介质,做出这样的产品效果的前提是一定要用非常高白的原料。新岩素自有矿山,原材料供应稳定优质。从去年开始,新岩素的坯体已经做到全球最白 82-85度,让高阶材料进入日常,一改大众此前对这些材料高端、昂贵的固有印象,并让更多消费者欣赏其中的美,是新岩素一直在做的事。

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而今年2月10日的经销商峰会上,多位客户分享了他们用新岩素产品做密封铺贴0.1-0.3mm的案例。这也是新岩素在工艺技术和产品品质上的重大突破。这项密封铺贴工艺技术和操作流程我们也将在4月17日新品发布会上发布,并在接下来全面推广。

《陶业要闻》:在2月峰会上,客户对新岩素品牌提出了怎样的建议?后疫情时代,终端市场在产品、经营策略或是渠道上,有新的变化吗?

罗茵:从开年至今,新岩素新签了很多做进口品牌的,还有国内做的非常优秀的客户。通过交流了解到,他们走访市场发现,行业真真正正做岩板品牌的为数不多,他们希望找到一个长久深耕岩板领域,把产品细节和品牌营销做得更精细化的岩板品牌,很荣幸,他们说新岩素就是其中一员。经历过疫情三年,客户其实也很“受伤”,经不起大折腾了,但他们对4月17日新岩素即将在总部展厅发布的数十款新品都抱有很大的期望。

《陶业要闻》:我们也非常期待!

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