陶瓷行业8大令人振奋的好消息

作者 I 王力

蒙娜丽莎集团文化总监

原标题：《越困难，越要想想那些令人振奋的好消息》

一段时间以来，包括笔者在内，许多行业媒体对当下面临的诸多困难和挑战进行连篇累牍地分析报道，从国际局势到国内消费，从市场环境到经济周期，坏消息一个接着一个，好消息却迟迟不见来临，整个行业弥漫着一股悲观、消极的情绪。5月的数据还未出炉，房地产“秘不发丧”的言论又甚嚣尘上，让陶瓷人面对行业未来心有戚戚焉。

当下的市场环境，极度冷清和疲软，且看不到回暖向好的迹象。但越是困难的时候，越应该满怀信心。事实上，过去几十年，行业也曾遭遇种种寒冬的考验，只有那些直面挑战，迎难而上的企业，才能在凛冽的寒风中练就一身铮铮铁骨，迎来下一个明媚的春天。

“没有熬不过的黑夜，没有等不来的黎明”。即便是举步维艰，困难重重，当下的陶瓷行业仍然有许多利好可圈可点——

天然气降价

受俄乌冲突和国际市场供需影响，过去一年多，天然气价格一直高位运行，肇庆产区一度逼近8元/立方，陶企生产越多，亏损越多，许多企业有订单也不敢轻易开窑。一年多来，行业利润大幅下降，很大一个原因就是天然气价格上涨所致。今年以来，气价逐渐回落，日前广东产区已降至3元多，为两年来新低，部分产区气价重回2字头，这对气价异常敏感的陶企而言，无疑是极大的利好，最起码生产成本大幅下降，企业现金流有望改善。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

开窑率提升

虽然市场依然低迷，但进入5月，陶企开窑率普遍有所提升，尤其是过去一年开窑率相对较低的广东产区更为明显。之所以出现这样的变化，当然有天然气降价的因素，但更重要的是陶企、经销商对市场回暖充满信心。毕竟国内市场太大了，本身的刚需还是维持在一定的规模，与此同时，“新基建”带来的订单也非常可观，让陶企产能不断得以释放。

(图片来源：拍信创意，侵删）

很多人都在抱怨市场冷清，需求下滑，但部分产区，尤其是夹江、高安等中西部产区，今年以来都可称之为产销两旺，不少企业产销率超100%，陶瓷厂门口排队拉货的车龙始终在持续，甚至有陶企逆势扩大产能，以应对不断增长的市场需求。部分企业、部分渠道、部分产区，仍然保持着强劲的增长态势。

各大展会如期举行

不再受疫情影响

过去三年，太多的展会、论坛、活动，因为疫情而不得不反复延期、甚至取消。今年以来，各大专业展会全面恢复，并如期举行，虽称不上满血复活，却也让行业正常的交流、互动、走访恢复正常。接下来，会有更多的专业展会陆续登场，即便效果不尽如人意，但仍值得期待。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

头部陶企新增绿色智能工厂

5月27日，简一智能化生产基地投产，又一行业领先的绿色、智能生产基地展现在业内人士面前，这无疑是行业低迷中的一大利好。过去几年，蒙娜丽莎、马可波罗、新明珠、东鹏等头部陶企都曾建成一个或多个代表行业先进水平的绿色、智能生产基地，推动生产装备和工艺技术不断迈上新的台阶。受市场下行影响，从去年到今年，头部陶企在绿色、智能生产基地的投资有所放缓。如此逆境中，简一投资30亿建设9条高水准生产线，使业内人士看到了低迷中行业持续向新向上的强大力量。

房地产坏账出清

陶企丢掉包袱，轻装上阵

房地产的暴雷，对陶瓷行业的伤害是巨大的，许多老板辛辛苦苦几十年，一夜回到解放前。更有陶企因地产暴雷而关门倒闭。好在经过一段时间的疗伤，陶企正从地产暴雷的坑中爬出来，虽然伤痕累累，却依然坚强无比。从几家上市陶企的年报中就可看出，头部陶企已对地产坏账一次性做了大比例计提，通过坏账出清，企业卸下包袱，轻装上阵。与此同时，陶企对工程业务普遍进行了大幅调整，将风控放到了相当重要的位置。

天鹅绒、肌肤釉、缎光釉等新品热销

很长一段时间，行业产品创新都聚集在品类、规格和花色上面。甚至大板、岩板的规格创新，也成为企业生产实力的体现。今年以来，这样的创新已逐渐减少，代之而起的是在原来产品基础之上的持续迭代与进化，如天鹅绒、肌肤釉、缎光釉等，受到诸多企业的热捧。许多新产品都是在原来品类、工艺、技术之上的微创新，更注重质感、光感、触感等细节。与此同时，功能性瓷砖得到行业的普遍重视，如瓷砖的防滑性、耐磨性，绿色健康等。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

整装渠道增势强劲

电商、直播带货火爆

虽然市场低迷，大部分陶企业绩出现负增长，但部分渠道却呈现出强劲的增长势头，最具代表性的便是工程业务大幅缩水的同时，整装渠道异军突起，许多企业，整装已成为近年来增长最快的新渠道。与此同时，以抖音、小红书为代表的新电商和直播带货，同样异常火爆，一个网红、一场直播，其业绩往往比一家传统店面一年的业绩还要多。

这些细微的好消息汇聚在一起，也许就是行业未来的前行之路。

(文章来源：陶瓷信息-公众号，侵删)