下半年或持续低迷如何应对？福建陶企这么说

2023上半年，福建产区总体平稳受到挑战。但也有部分优秀企业或品牌表现良好，如宝达产销率超过100%，旗下品牌萨兰特实现增长率近30%，印美同比去年上涨30%，铭盛公司总体产销量达98%，源生态同比也有增长。

2023年下半年，全球经济面临较多不确定性，世界银行上个月预测，今年下半年全球经济增长将放缓。尽管市场看好下半年中国宏观经济复苏的韧性和可持续性，可从目前看复苏显得乏力缓慢。

因此，面对下半年，福建陶瓷企业普遍表达了危机感，认为维持业绩稳定的压力倍增。应对之策，唯有自己变得更强大，才有可能活下来。对下半年市场及行业竞争，福建陶瓷企业这么说-----

宝达一直坚持订单排产，上半年产销率超100%。萨兰特实现超高增长，增长率近30%，宝达旗下自主品牌销售占比已经接近65%，抵御未来行业愈加惨烈的洗牌有了更加坚实的基础。

下半年个人认为不会比上半年更好，会形成两极分化，定位不清、运营不良的工厂或品牌会加速退出；而定位超前精准，并形成稳定系统成长的工厂或品牌反而会逆势增长。

-----宝达总裁张刚

我们有强大的民用市场的渠道，所以整体没什么大的影响，上半年我们产销基本平衡。下半年的市场依然会延续低迷的状况，行业也肯定会内卷得更厉害，自杀式内卷会逼停很多工厂。

接下来的市场肯定是会越来越残酷的，也必然会经历残酷的淘汰赛。应对之策唯有自己变得更强大，才能很好活下来。

-----国达董事长杨建平

大环境不好企业多少都会受到一些影响。由于新客户增加，上半年我们产销量基本保持了平衡。至于下半年，持悲观情绪的多。在市场缺乏增量的情形下，只有自身基础扎实，才有不断挖掘竞争新优势的空间，才有可能持续保持业绩稳定。

-----联兴总经理吴伟鑫

印美同比去年上涨30%，铭盛公司总体产销量达98%。下半年市场终端都是反馈疲软，事实上，也不是这个情况。主要市场分流了，设计公司，整装体量还是在前，80，90的消费者还是占比越来越高。现在这种情况，要嘛下沉到乡村，要嘛直接走有对接设计渠道的客户。

下半年还是很考验企业，总量下滑趋势是必然的，就看谁能不能依靠自身特长撑住。而且现在又形成多产区竞争的情况，跑量的产品跑不赢广西和高安。福建企业只能靠工艺仿古、地铺石与木纹等优势品类生存。

------印美品牌总经理蔡盛艺

虽然上半年我们略有下滑，但我对下半年还是比较有信心，估计8、9月份开始会有些回暖。公司通过地铺石产品厚度的丰富，以及工艺提升等举措吸引更多客户，以保持年度业绩平稳。

------豪山总经理苏子杰

与去年同比我们上半年业绩持平。虽然市场形势愈发严峻，但对下半年业绩稳定我们还是有信心。主要是基于自身专业专注地铺石带来的优势在不断发挥作用，产品美誉度、客户持续累积，给业绩稳定提供了强大保障。

------贝雅特总经理钟文杰

上半年我们略有增长，市场信心不足，对下半年不是很看好。但是，过了8月份我估计会有个小高潮。

------源生泰总经理苏武平

从以上福建众陶企负责人表达的观点看来，尽管上半年不少企业业绩比较稳定，但对下半年的市场形势并不看好。即便是保交楼以及农村自建房市场，将在下半年得到一定的释放，让现有的陶瓷企业竞争这么一点份额，不仅是杯水车薪，而且基本上也是那些实力企业在分享。

由此可见，虽然此前福建产区一直都比较稳定，可面对越来越严峻形势，维系稳定的压力徒增，应对之策唯有自身更强大，方可保持稳定。

其一，在产品上打造更为强大的竞争力。在户外砖领域以及仿古砖、木纹条等优势品类，持续强化技术工艺领先性，不断带来竞争新优势，以保持产销量稳定。

其二，在销售体系上建设自身更强大能力的同时，充分利用好福建本土销售资源，增强与品牌商合作，以及扩大终端、家装、设计师等渠道销售份额，维持客户动态稳定。

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