短视频，正在颠覆陶瓷行业！

我们的手机里装满了各种各样的APP，但活跃度最高的，却多半是视频化的软件，包括抖音、快手、头条、小红书……微信朋友圈的没落与微信视频号的崛起，就是最好的证明。

几乎所有的传播平台、传播内容，都在快速地视频化。

视频化，正成为移动互联时代传播平台绕不开的一股新势力，并呈现出强劲的增长势头。与此同时，传统的报纸杂志已变得无人问津，以纯文字为主的叙事方式正渐遭冷落。

据专业机构调查，全国12亿用户日均在网时长达7.1小时，其中短视频时长占比28%稳居第一，月人均短视频时长达64.2小时。短视频，已全面领跑电商、媒体、传播、音视、社区生活、旅游教育等。

人们越来越没有耐心从头到尾看完一篇上千字的文章，更别说枯燥、乏味的长篇大论。就连视频本身也变得越来越短。过去，许多视频超过30min，后来流行10min、5min、3min的中视频，现在则基本上是1min以内的短视频。

过去我们讲，能用图片表达的，就别用文字，现在则是能用视频表达的，就别用图片。相比枯燥的文字，视频更立体、更丰富、更直观，而且对于接受者的体验而言，也变得更轻松、更简单、更全面。

(图片来源：拍信创意，侵删)

移动互联网的快速发展，尤其是5G技术的普及，为视频的传播和发布提供了强大的技术支撑。现如今，无论过去曾经多么风光的报纸电台还是电视栏目，其阅读量和收视率都急剧下降，不看纸质的报纸、杂志，客厅去电视化，正成为年轻一代的生活态度和消费潮流。

与此同时，抖音、快手、B站、小红书、爱奇艺、西瓜视频。腾讯视频、微信视频号等却异常火爆，尤其是抖音，成为日活量最高的一款国民级视频传播平台。

视频的火爆与传统纸媒的没落形成了冰火两重天的格局。年轻人都在忙着拍视频、剪视频、刷视频。

软文还要不要写，文章还有没有人看？成了摆在传统媒体人、策划人面前的一道难题。过去，企业市场部最喜欢招资深文案、策划高手，现在招聘最多的却是视频剪辑和电商主播。

无论是企业、媒体还是平台，无论是传播内容还是传播载体，都已发生了天翻地覆的变化。

虽然公众号、头条、知乎上仍然不乏爆款长文，动辄呈现10万+甚至百万+的阅读量，但那样的文章已越来越少。这类文章有个共同的特点，就是能够抓住热点，而且观点鲜明、条理清晰，且文采斐然，其气势和节奏非常适合互联网的传播。

互联网的显著特征之一就是头部效应明显，赢者通吃。对于千千万万的普通文案、策划和媒体人而言，还难以达到那样的高度，要打造一篇10万+的爆款文章，其难度可想而知。以陶瓷行业多家媒体公众号为例，过去几年当中不时还会出现几篇10万+，现在则是一路下滑，阅读量超过1万的文章已属爆款，一些媒体的公众号，每期阅读量只有几百、甚至几十，可以说是惨不忍睹。

归根到底，人是一种视觉化的动物，在亿万年的进化当中，最早是图像和声音，后来才有了文字和视频。但相比文字，人类的大脑更擅长处理图像。一项科学研究表明，大脑处理视觉信息的速度要比处理文字快6万倍。从某种意义上讲，视频和图像的崛起，是人类在传播形式和载体上的一种高阶进化，也可以说是一种返璞归真。在这个信息爆炸的时代，如果还用单纯的文字来表述、传达某一事物，无疑会显得单调、迟缓而又冗长。

其实，不仅仅是媒体传播在视频化，几乎所有的交流、沟通都在视频化，包括电商和主播带货，还有职场、管理当中的各种会议交流。

短视频之所以流行，一方面它能在极短的时间内呈现庞大且复杂的信息。如果这些信息用文案、表格和模型来表达，将是一项复杂的工作，需要撰文者有极高的文字驾驭能力。比如某款新产品的颜值、某个新空间的效果，再多的文字描述也不如一张图片、一个视频简单又直观。

一图胜千言。如果你不能将想要表达、传递的信息资讯简洁地通过视频化的方式呈现，那你将无法真正参与移动互联时代自媒体的这场革命与竞争。以最简短的方式，呈现最丰富的内容，同时让接受者更轻松、更便捷，这是社会发展的必然趋势，也是短视频流行的根本所在。

一个旧的时代正在落幕，一个新的时代早已来临。未来，那些以笔为马、以文谋生的媒体人、策划人，其生存空间已变得越来越小，与此同时，视频化，正为我们打开一个全新的世界。

作者 I 王力

蒙娜丽莎集团文化总监

原标题：《视频化，挡不住的趋势》

(文章来源：陶瓷信息-公众号，侵删)