2023年下半场陶企涌入易洁赛道

近两年，瓷砖行业竞争激烈，品牌为取得发展与业绩增长不断推陈出新，耐磨、防滑、超白、高硬……各品牌均在探索能够打破同质化，让企业脱颖而出的产品卖点。

2023年，陶瓷行业陆续有品牌推出“易洁”概念。对此，有行业人士认为易洁以后必然是“标配”，也有人认为只是昙花一现的产品创新。

(图片来源：陶城报-公众号，侵删)

2023年 

行业聚焦易洁砖

陶城君走访了解到，在2022年，陶瓷行业已有品牌提出易洁概念。随后一年，从南至北，包括广东佛山、江西高安、山东淄博，越来越多企业开始推广易洁瓷砖。

目前行业对易洁瓷砖有两种理解：

一种是作为幕墙产品的厚砖，这种瓷砖通过原料配比和烧成曲线的调整，从而打造出表面质感更平滑的产品。据金狮王瓷砖总经理袁飞介绍，幕墙产品在室外难免有灰尘、污渍侵扰，这种产品经历雨水冲刷即可轻易去除表面的污垢。

另一种则是通过特殊干粒、釉料的搭配，从而实现表面易洁效果的瓷砖。目前市面上推广易洁概念最卖力的是柔抛砖和质感类产品，而亮面砖相比起来会少很多。

“符合国家标准的亮面砖普遍不存在藏污问题，这种产品本身施釉量足够多，因而釉层较厚，加之抛光后表面平整，不存在藏污的问题。“佳诺企业总经理冯鹏分析称，当前流行的干粒产品，个别企业急于求成并没有把技术过关，造成后期藏污纳垢，甚至脚印非常明显。

藏污、难打理 

限制质感砖销量增长

近两年，陶瓷行业的产品创新多数围绕质感类产品展开，例如细干粒、粗干粒、刷抛、模具面等各类产品。尤其是2021-2022年，质感砖呈现井喷之势，无论是厂家还是品牌，均在大力推广该品类。

细腻的砖面、较低的光择度，质感砖散发出的高级感深深吸引了消费者，目前小红书上关于质感砖的笔记超过11万条。

(图片来源：陶城报-公众号，侵删)

一些质感砖表面易留脚印

但在2022年下半年，经历井喷期后，质感砖的一些问题在日常使用中逐渐显露，其中最集中的问题就是藏污、难打理。网络上关于质感砖难打理的“经验贴”也越来越多，如“如果你有仇人，就劝他去装哑光砖吧”、“柔光砖真是除了好看一无是处”……

陶城君走访了解到，受上述问题的影响，质感砖销量有所收缩。2023年，市场需求回暖的不及预期，常规产品和质感砖的销量出现了此消彼长的变化，尤其是新玉石产品的出现，扩大了常规亮面产品的销量。

抗污性 

将是质感砖的标配？

“佳诺通过质感砖为抓手，这几年取得了一些发展和进步。如果每个企业都能爱惜这个品类，将产品做得更完美，会助力质感砖赛道继续扩大。”冯鹏说到。

话虽如此，行业也有人士认为，抗污性只是一个短暂的卖点，“不过是应对销售疲软的无奈之举。”

对此，掷石咨询总经理王浩评价称，抗污将是以后质感砖的标配。他也提到，目前妨碍质感砖发展的瓶颈就在于防污问题。“现在资讯发达，一个产品缺陷的科普不再有滞后性，如果品牌想继续在质感砖赛道竞争，抗污性必然是最低的门槛。”王浩说。

油性笔在抗污瓷砖表面的测试

朗一陶瓷华北营销中心市场部经理李国良对王浩的判断表达了认可，“质感砖符合当前消费者需求升级，但理性消费的核心诉求。”

他提到，同等的坯体情况下，瓷砖抗污的关键在于表面的釉料材料。“比如采用形状较为规则的干粒产品，再辅以保护釉，经过技术刷抛，这样就减少了瓷砖釉面气孔的数量，提高了表面的防污性。”李国良说到。

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