欧文莱打造3000㎡的素色展厅，引发浪潮

9月8日，西安现代设计峰会暨欧文莱3000㎡开业庆典在西安大明宫·钻石店隆重启幕，点燃西安建材市场乃至西北设计圈，引发全城热话。

大明宫建材家居·钻石店是中国家居业知名品牌西安大明宫实业集团潜心打造的代表性高端卖场，于2014年开业，对标全球前端、奢华、钻石级品质，是西安消费者高端家居消费的首选之地。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

让我们跟随西安欧文莱总经理陈桂林的介绍，云逛欧文莱3000㎡高级体验店吧~

欧文莱西安3000㎡高级体验店

展现当代语境下的素色美学

“店面不同板块的设计呈现出的是欧文莱所具有的品牌拉力，以及向上的品牌精神及态度。如门口处的钢琴与[时光盒子]，代表产品与艺术的融合，而这个形似蛋壳的装置，意味欧文莱西安3000㎡大店破壳而出，更上一层楼。”

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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欧文莱西安3000㎡高级体验店采用现代内建筑的设计手法，延续欧文莱品牌一贯的风格调性与表达方法，在空间、材质与人的三者关系中，去展现当代语境下的素色美学之境；聚焦高级感、体验感的打造，满足高品质客户群体的需求。

整体外立面设计应用简洁的美学线条及大面积素色的演绎，品牌LOGO大胆醒目，展示品牌态度及内核。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

开阔且静谧的大堂，给人以安静神秘感，吸引人们继续往里走，探索其中的奥秘。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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大面积应用的欧文莱[时光盒子]·逸系映入眼帘，黑白对比的纹理安静舒张，生动形象地散发材质与艺术融合的魅力。一颗“巨蛋”艺术装置冉冉升起，寓意着“希望”，欧文莱在西安破壳而出，茁壮成长，从而扎根整个西北市场。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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艺术审美的高级感来自于作品与人的情感共振。

“在西安建大店的初衷，就是让用户对瓷砖的购买体验得到全方位的升维，让用户感受到，其购买的不只是产品，而是产品所带来的情绪价值。”

欧文莱西安高级体验店把瓷砖材质融入到各个空间体块，以特色化、场景化、体验化的场景设计，呈现欧文莱品牌对瓷砖材质刀锋竞争力的探究，打造出欧文莱素色瓷砖独特的辨识度与价值体现。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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3000㎡的展示面积，将欧文莱历年符号产品融入到各个空间作精准呈现。不是简单的瓷砖模拟间应用展示，也不是平铺直叙的瓷砖素材展示，而是欧文莱对现代家居素色美学理念的理解，通过瓷砖材质呈现人文思想空间。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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艺术审美的高级感，来自于作品与人的情感共振。无需太繁琐，不宜碎片化应用，选择大规格岩板模块化布局空间，具备强烈的视觉美学冲击力，为高端客户带来了良好的情绪价值。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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“为客户提供一个自我说服的理由和过程，而不全盘依赖导购去引导推销；同时也直观地让客户背后的关键决策人比如设计师群体、装修公司看到更多产品展示效果。”

随着人群的更迭、行业消费的不断细分，消费者更注重多元化、立体化的产品交互和服务体验，而非粗浅的叠加。欧文莱高级体验店从精神、情绪需求出发，以源创新满足消费群体审美品味的新需求。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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美不是一个很空的大词，它像细密的针脚，把生活里的每一次注视、每一口呼吸缝合在一起。

整体布局主要以品牌展示区、艺术区、样板区、选材区和接待区组成，通过不同的设计装置及灯光、家电、软装搭配场景，呈现多元化的家居生活场景，营造身临其境的感受。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

足够的展示面积，带来更多内容展陈的空间与机会，以及个性化、差异化的组合与选择，通过空间里的各个触点以及团队专业服务，提供个性全面的空间解决方案。

许多区域仅以1-2款产品呈现，更显恢宏大气。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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产品+场景+体验+品牌价值的营销一体化。

“消费者更加重视个性化、专业化、设计化，而欧文莱一直在提供好的产品、好的感受、好的体验。”

欧文莱西安3000㎡高级体验店主店位于6楼，1楼进口馆还有一个精致的“体验窗口”。大店气派，小店别致，构成完整的材质美学体验。欢迎品鉴！

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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作为深耕行业多年的陶瓷人，西安欧文莱总经理陈桂林从2016年开始便代理欧文莱品牌，与欧文莱结缘已有7年时间，一路见证欧文莱在国内市场驭势崛起，同时也同步深刻体会到消费方式和潮流趋势的变化：当下消费者对素色砖的接受度正当时，现状像一股“洪流”，既是最高峰，竞争也最激烈。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

△ 西安欧文莱总经理陈桂林

“消费者更加重视个性化、专业化、设计化，而欧文莱一直在提供好的产品、好的感受、好的体验。”

他与西安欧文莱副总经理陈新茹均有表示，当时他们选择加盟欧文莱也是因为欧文莱的产品。彼时的欧文莱走过近20年的国际化进程，正值开拓国内市场的时机。“只一眼，我就喜欢上了欧文莱的产品。最早加盟欧文莱，是内心向往欧文莱这种素色、静谧的空间。”

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

陈桂林表示，高品质客户群体更关注的是价值问题。“以前客户买的是普通瓷砖，现在客户想买的更多是情绪价值，好的感觉和情绪是无价的。我以前卖砖是为了生活，后来选择欧文莱是因为热爱！想把更好的东西分享给客户，满足他们的审美需求，提供有效的价值，这是很正能量的事情！”

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

“有好的产品还要有好的门店，把店面的体验感做够，是产品+场景+体验+品牌价值的营销一体化。几年前我就有建大店的构思，苏州大店让我内心有所触动，而[时光盒子]系列可以说真正促成了我建大店的想法。”

他预测，未来终端店面会往更具有体验感、空间感、审美感的方向发展。

(文章来源：欧文莱公众号，侵删)