玉石瓷砖又火了？一头部陶企推出中国玉系列IP产品

当下，陶瓷行业市场面临产品同质化、价格战等巨大挑战，在竞争加剧的背景下，中国陶企也在积极应变。

2023年，欧神诺打破传统瓷砖研发“仿石＋仿木”两大维度，以中国玉石为创作原型，挖掘中国器物之美，对中国传统美学价值的发掘和重塑，并融入现代时尚潮流元素，重磅推出年度IP产品——【中国玉】系列。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

同期，亦发布了甄选奢石、砂岩、天然理石系列新品，与【中国玉】一同，构筑了全新年度新品阵列，释放不同阶层消费群体的消费潜力，呈现欧神诺长期以来所积累的技术底蕴及对传统东方美学的深入洞察。

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融合现代时尚元素

重塑东方美学气韵

欧神诺推出年度IP产品

中国玉

汉代许慎在《说文解字》对玉的解释是，“玉，石之美者。”

一直以来，玉石作为中国传统文化源远流长发展的载物，承载着国人独一无二的情感寄托。玉，不仅是一类装饰性极强的材料，更是中国文化和历史传承的象征。

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作为大自然最为鬼斧神工的题材之一，其美学价值被广泛挖掘。

众所周知，陶瓷行业一直以来以“仿石”或“仿木”作为产品开发的两大主要维度。2023年，欧神诺从传承千年的中国美玉中汲取灵感，开创全新瓷砖品类【中国玉】，让出尘的东方美学气韵，在现代先进产品设计及制造工艺的赋能之下，焕发出全新活力。

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在欧神诺看来，推出中国玉系列，是对中国传统美学价值的挖掘和重塑。

一方面，中国传统文化根基深厚，而中国玉更是见证了中国文明的徐徐演进，造就了富含东方精神的生活品位，让其成为生活美学的一部分；

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另一方面，作为中国建陶企业代表，欧神诺善于将东方元素融入产品之中，并通过现代设计对其进行重新解构，让产品既传承了中国传统文化之美，又不失现代简约之美。

众所周知，当下不同材料所呈现出的风格，已经不再是简单的符号堆砌，即便是融合了中国传统元素，亦不会输出直观且单一的中式印象。在国际视野与传统东方元素的碰撞下，欧神诺通过现代简约的时尚素材并叠加先进工艺，赋予产品时尚的观感，更适合当代不同用户对于材质美学的需求。

因此，中国玉的推出，与欧神诺用中国传统美学材料打造时尚家装材料的目标相辅相成。

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玉石＋瓷砖，将玉石的柔润之美呈现于瓷砖，是传统文化与现代工艺的一次经典碰撞，也是欧神诺对东方美学融合当代美学的一次精雕细琢的体现，打破大众对于传统美学的刻板印象，打造新时期的现代时尚美学样板。

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中国玉

以“玉”为媒

讲述当代时尚美学

2023年欧神诺品牌IP产品【中国玉】，在沿袭欧神诺玉石经典代表性产品的基础上，以传承千年玉文化为根本，用先进的颠覆性创新设计，打造具备差异化、独特性和具有文化内涵的产品，形成品牌IP，构建强大的内生力，致力于成为玉石品类的领导者，引领行业潮流趋势。

众所周知，虽然玉石瓷砖在行业并非新兴品类，早期亦有不少品牌推出此类产品，但能挖掘玉石背后的传统文化价值并将材质与现代时尚美学价值相结合的，却寥寥无几。

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那么，欧神诺是如何以中国玉石为媒，向外界讲述东方文化及现代时尚美学的？

当下，消费习惯及趋势已经发生翻天覆地的变化，消费者已经对更多浮于表面的“国潮”产品趋于免疫，其也在期待，品牌能不能对于中国传统文化或是器物之美能够有更具体的切入点及更深刻的挖掘，所以，中国玉，就是承载着这样的意义而诞生——以东方美学的出尘韵气，传递文化自信的浩瀚天地，溯源中国人独有的情感表达。

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据了解，欧神诺【中国玉】系列在纹理层面以纯玉石纹理为主，融合玛瑙、金丝玉、冰玉、墨玉等名贵玉石元素，将东方美玉的传统温润高雅以现代简约的手法呈现出来，兼具奢华与清新脱俗的品位。

除此之外，【中国玉】系列还融入了复合洞石、时尚抽象的纹理元素，设计独特，呈现出复合天然石材设计的细节层次感。

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与此同时，该系列在肌理、光感、质感等细节上都极具特点。采用行业前沿的创新工艺“玉脂肌肤釉”，带来触手生温、拥有细节变化的表面效果；全新升级的“超感蛋壳面”，打造3重凹凸肌理起伏、4层亮哑光泽变化，让产品拥有更多细节呈现，适用家居空间全场景应用需求。

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到场的经销商在品鉴过欧神诺【中国玉】新品后表示，“产品摸上去触手生温，确实还原了玉石本身的特质，让人觉得很惊奇，同时还有非常丰富的手感肌理变化，这样的产品之前从未见过，定会在行业掀起全新的浪潮。”

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四大系列新品同期发布

构筑欧神诺高端新IP形象

基于对多元化消费需求的洞察，欧神诺持续输出契合用户需求的产品，持续丰富自身产品矩阵。

除年度IP产品【中国玉】外，欧神诺同期亦发布了甄选奢石、砂岩、天然理石几大系列新品，构筑了全新年度新品阵列，打造2023年产品全家福，满足不同用户的消费需求。

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其中，甄选奢石以世界级名贵奢石为创作蓝本，创新性推出7款产品，产品色彩为低饱和度，纹理简洁明快；

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砂岩系列采用真石釉与超感蛋壳面两大核心工艺，真实还原天然砂岩的纹理、光感等细节变化，并具有防滑、防污等性能；

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天然理石系列则以珍稀大理石为摹本，随性潇洒的简约天然石材纹理，糅合现代简约创意设计，让产品具有大理石晶体细节光泽变化。

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近年来，建陶行业面临产品同质化、价格战等巨大挑战。在竞争加剧的背景下，中国陶企也在积极应变，一方面加大对产品研发、供应链建设及渠道拓展的投入，通过更加精细化的运营及着眼于体验的服务设计为用户创造价值。

身处洪流交汇之处，唯一不变的就是变化本身。

“我们是欧神诺，曾经辉煌，未来将更辉煌。”欧神诺总裁吴志雄表示，面临当下陶瓷产业及市场存在的新态势和新挑战，要紧密围绕多维提升品牌力，注重创意和创新实力，全渠道有差别营销、打造差异化产品、宣传企业文化、降本增效六大方向，打造全新品牌战略，奋力推进品牌高质量发展。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

每一款新产品的推出，都是基于欧神诺对家居流行趋势与消费需求变化的思考和洞察，针对欧神诺2023秋季新品的设计理念，欧神诺产品管理中心总监罗凌表示，要“打造差异化、高价值产品，构建欧神诺品牌的高端新IP形象，重新定义理想人居空间，领跑大宅美学新赛道。”

同时，以产品为基础，以精细化运营为基础，全方位打造多元化营销组合拳，拓宽产品价值边界，助力经销商从当下的市场洪流中脱颖而出，找到适合自身的运营逻辑。

(文章来源：陶瓷信息-公众号，侵删)