一半生产线退出！仿古砖没以前“火”了？

近十年来，行业变化最大的产品品类是什么？

除了产能规模一路猛增的抛釉砖之外，仿古砖的发展也经历了“大起大落”：在2014-2017这一阶段内爆发式增长，产能快速逆袭至历史巅峰水平，但在尔后的六年内，生产线数量及产能规模又开始猛烈收缩。

截至2022年末，全国共有仿古砖生产线298条，年产能14.27亿㎡，对比2017年高峰时期的625条，短短几年时间，生产线减少327条（缩减幅度超过一半）。更值得注意的是，在各大产区近两年点火投产的新生产线中，生产仿古砖的并不多见。

从高歌猛进到回归理性，可以大致概括近十年来仿古砖品类的发展概况，其命运轨迹，如同一条开口向下的抛物线，到达巅峰，继而走下巅峰。

巅峰时期“风头”

盖过大理石瓷砖

据《陶瓷信息》统计，早在2011年，全国拥有仿古砖生产线381条，约占全国瓷砖总产量的10.56%。随着国内装饰装修需求逐渐呈现出多样化、个性化特征，以及结合国外仿古砖的发展历程，彼时有业内专业人士预估：“仿古砖的份额将持续增长，甚至在不久的将来，抛光砖、仿古砖、瓷片将是陶瓷砖的三分天下。”

在往后的几年中，更加年轻的消费群体逐渐涌入，个性化需求更加明显，仿古砖产品结构逐渐发生变化。

在一批具有国际前瞻消费视野品牌的推动下，2015年左右，现代简约风逐步盛行，仿古砖也从过去厚重感强的田园复古风格演化为以黑白灰为主的现代仿古砖，吸引全国各大产区陶企纷纷对生产线改造，这一举动，使得仿古砖份额快速提升。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

一时间，仿古砖产能翻番，到2017年达到发展顶峰——形成625条生产线，23.2亿㎡的产能规模，对比2014年，仿古砖年产能增幅达到40.37%，达到历史巅峰水平。同时，生产线数量也一度超过抛釉砖、瓷片、抛光砖等，成为彼时生产制造端最火热的产品。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

有业内人士回忆，2017年仿古砖声势猛烈，一个重要的原因是现代仿古砖的快速流行，彼时的专业展会、品牌展厅、终端门店、行业活动、品牌推新等，都围绕“黑白灰”展开，风头甚至盖过了大理石瓷砖。

2017年，仿古砖产能排名前三位的产区分别是广东、福建、江西。其中广东省仿古砖年产能达6.08亿㎡，同时福建产区生产线技改仿古砖的就有近150条，其疯狂程度可见一斑。

2017年，仅在广东佛山，仿古砖产能与抛光砖和抛釉砖持平，实现“三分天下”的产能占比局面。而放眼整个广东产区，仿古砖也有182条生产线，196.15万㎡的日产能。

短短几年生产线减少逾半

“曾经疯狂的仿古砖，不再疯狂”

然而，由于短短几年时间生产线数量以及产能的快速拉升，仿古砖开始出现产能严重过剩的局面。一个明显的现象是，在2017—2018年左右有不少全新的推出现代仿古砖的新品牌，但在之后的短短几年内已经逐渐淡出大众视野。

2022年，全国仿古砖生产线数量下降到298条，年产能14.27亿㎡，对比2017年高峰时期，生产线减少327条，年产能压缩8.93亿㎡，产能规模甚至不及瓷片，成为除了抛光砖、瓷片外，淘汰更迭趋势较为明显的瓷砖品类之一。

虽然在2021—2022年，素色砖再度引发行业新一轮的流行风潮，包括广东、江西、山东等地的陶企再度聚焦素色砖领域，推出相关产品，甚至在不少业内人士看来，在当下消费审美需求之下，素色砖仍会保持一定的生命力。

但素色砖的火爆似乎并没有再次引发仿古砖（注：为统一统计口径，将素色砖、质感砖等均归类为仿古砖）产能爆发的局面，甚至产能还在缩减。

根据2020-2022年仿古砖产能前十省份对比，广东、福建、江西仍是仿古砖产能前三大产区，但相比2020年，无论是生产线数量，还是产能规模，均呈现出不同幅度的下滑。以广东为例，2022年仿古砖生产线数量为77条，日产能109.15万㎡，对比2020年，生产线减少58条，日产能缩减48.6万㎡。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

在江西产区，在产仿古砖生产线仅剩20条左右（不包括停产已久的生产线），日产能不足40万㎡。当地有企业销售负责人透露，除当下 流行的素色砖外，传统仿古砖产品的销售并不理想，产销率甚至只有20%-30%左右。

此外，在广东产区，不少以传统小规格仿古砖为主要产品品类的厂家，大多定位出口市场，同样也面临较大的产销压力。

可以明显感受到，目前的仿古砖品类已经分化出以素色哑光、柔光、质感等为代表的高端产品＋以传统小规格仿古砖为主的两大阵营，前者主攻高端市场，后者主攻出口及国内中低端市场，产品、品牌分化已经十分明显。

为此，在一些业内人士看来，经过近六年的市场培育，仿古砖市场目前已经比较成熟，不会再出现类似2016—2017年产能集中爆发的阶段，曾经疯狂的仿古砖，不再疯狂。

(文章来源：陶瓷信息-公众号，侵删)