瓷砖销售量难以增长 企业需调整优势转型升级

随着人们消费水平下降，以及房地产行业持续降温和瓷砖建材市场趋于饱和，今年的瓷砖建材行业比往年的形势更加严峻。

由商务部流通业发展司、中国建筑(3.28, -0.07, -2.09%)材料流通协会最新发布的BHI(BHI为全国建材瓷砖景气指数的简称，反映了建材瓷砖装饰装修材料的景气度及市场走向)7月份数据为107.90，环比上升2.17点，同比下降4.15点。全国规模以上建材瓷砖卖场7月销售额为1062.7亿元，环比上升3.74%，同比下降5.05%。

瓷砖销售量难以增长 企业需调整优势转型升级

对此，秦占学认为，与去年同期相比，7月BHI仍有下降，且其分指数“购买力指数”降幅最大，主要仍是受累于全国房地产市场低迷;但与去年同期相似的是，7月BHI再次反超6月：一是由于消费者日渐理性，集中消费越来越不明显;二是近年传统建材瓷砖卖场压力日益增大，在淡季环境下，卖场加大促销手段，营造销售氛围以激发消费者的购买欲望。“虽然7月BHI反超6月，但并不意味着下半年全国建材瓷砖市场走势有所好转，因此建议建材瓷砖企业调整优势资源，持续转型升级，以适应市场环境变化。”他表示。

今年的“金九银十”刚刚到来就已硝烟弥漫，各大连锁品牌瓷砖卖场纷纷推出促销活动，大打价格战，估计双十一也会成为各家的必争之地。

但各大商场的促销活动也并无新意，依然沿用打折、满减、抽奖、返券等优惠方式，不知消费者对此类常规促销手段是否会产生消费疲劳，毫无疑问，瓷砖卖场若想重振消费者信心、继续占领瓷砖建材市场，无疑还需再添一把火。