瓷砖行业市场发展遇萧条 细分市场扭转局面刻不容缓

2014对家居行业来说是充满挑战的一年，受经济大环境的影响，房地产市场的调控力度超前，新房交房量锐减。受其波及，瓷砖行业市场发展也遭遇萧条，销售额持续低迷，不少企业被迫停产。为扭转局面，不少瓷砖企业纷纷对产品线进行重新调整和布局，希望能以更加细化的市场定位来弥补企业所受的影响。

瓷砖行业市场发展遇萧条 细分市场扭转局面刻不容缓（图片来自网络）

市场竞争日趋激烈 细分市场刻不容缓

瓷砖行业经过近三十年的风雨洗礼，已经进入品牌竞争阶段，市场竞争越来越激烈。企业要想多分市场份额，抢占下一市场“高地”，以目前的形势来看，必须要根据市场形势制定新的策略，开拓细分市场。

众所周知，我国瓷砖行业已经从产品、渠道竞争，进入到品牌、营销竞争的发展阶段。品牌、营销竞争阶段，做好细分市场成了企业赢得竞争的关键。在此发展阶段，产品没有特色与亮点的品牌，立足市场的难度加大，最终将被淘汰。而产品有特色与亮点的品牌，最终将得到更多的发展机会，成为市场的引领者。

精准把握市场动向 了解消费者各自需求

细分市场，最重要的一点就是要对瓷砖市场有准确把握。国际上曾经做过相关的调查，调查显示我国瓷砖的消费者是没有品牌观念可言的。因此，瓷砖企业必须要对当前的消费者做细致的研究分析，了解不同阶层、年龄段的消费者的需求，通过，对消费者的研究，结合企业自身条件来制定应对策略，提高企业产品的针对性。

第一，对于高端瓷砖企业而言，可根据上层人士的家居需求，结合国际高端瓷砖的发展潮流，生产只为上层人士打造的瓷砖产品。

第二，对于中小型瓷砖企业来说，虽然其发展较为缓慢，不过根据我国瓷砖市场以工薪阶层为主要消费群体的现状可见，这一消费群体占据了举足轻重的地位，中小型瓷砖企业反而比高档瓷砖企业有更多的发展空间。那么中小型瓷砖企业就得根据这一消费群体，制定出与工薪阶层消费需求相当的产品。

如同“世间万物各司其职”，是自然最理想的状态，瓷砖企业要想在稳中求变，有长足的发展，也需要通过市场的细分，明确自己的主要发展方向，不断的完善自身，才能成就一番事业。