陶瓷产业营销亮点解析-小途径，大智慧

虽然整个的2014年陶瓷营销的氛围并不是很好，整个陶瓷产业的发展也不好，但是也还是有着一些陶瓷企业奇招百出，搞出了不少的营销新花样，让整个陶瓷产业也赞放出一些不错的光华，同时也为2015的陶瓷打下坚实基础与指明一些方向。

陶瓷产业营销亮点解析-小途径，大智慧（图片来源于网络）

文化营销

产品卖到最后就是在卖文化，但凡对制造业有所了解的人都深谙这一点，乔布斯和苹果公司的成功已经成为这条规律最为强大的证明。而这条定理对陶瓷卫浴行业的从业者来说同样适用，在做好产品本身的同时，如何赋予产品和品牌以文化内涵，成为了许多陶瓷企业近年来在市场营销方面所考虑的重中之重。

娱乐营销

娱乐营销即借助已成名或新近走红的娱乐明星或体育明星，举办各类活动进行冠名，以此为载体推广自身产品与品牌的一种营销模式。由于大众媒体和互联网络的影响，80、90后在对娱乐节目及娱乐明星的趋之若鹜，让这个时代已逐渐进入一个“娱乐至死”的时代。

正因如此，不少瓷砖和卫浴生产厂家纷纷牵手这些娱乐体育节目和明星，在终端展开活动。

微营销

微营销的基础是移动终端的大范围应用与社会化网络的普及，在微博时代，就有许多商家开创了微营销的先河并取得了不错的效果，而现如今，尽管只有短短几年时间，在互联和移动终端技术上的发展可谓一日千里，现在的微营销，早已成为了微博、微信、微电影三位一体的状态。

微博与微信出现较早，但凡有涉足的陶瓷企业如今在这两个平台上已逐渐走入平稳，但微电影在互联网平台上的逐渐火爆于今年吸引了不少陶瓷卫浴企业的关注和参与，有的甚至获得了影视圈内的一致好评和极高的人气。

展会营销

展会一直以来都是陶瓷企业营销的重要部分，除了对外显示自身的生产实力和宣传自身的品牌价值以外，还可以扩展自身的知名度并吸引潜在的客户。小小的展位空间里，能够施展拳脚的地方非常之多，像展位的位置选择、展厅的设计搭建、展品的陈列摆放、现场的活动内容安排以及后勤的接待保障与活动人员的分工配合等，都是企业需要考虑的内容。

上述的2014营销模式给了我们很多惊艳的同时，也给了我们很多的启示，陶瓷业的发展不能一成不变的，要学会结合新的时代的流行文化，不断地创新形式，才能取得重大的突破。