市场竞争或将进入恶性循环 瓷砖企业应从本质改变

瓷砖行业经过几十年的发展，逐渐的从粗狂型向着集约型转变，市场上的品牌越来越多，竞争也越来越大，相互抄袭之风盛行，让许多的企业屡试不爽，但是这也使得瓷砖行业的产品同质化比较严重，并且还有继续恶化的可能，瓷砖企业2015年应该从本质出发，改善质量，方能寻得更好的发展。

市场竞争或将进入恶性循环 瓷砖企业应从本质改变（图片来源于网络）

目前，同质化现象已蔓延到家居建材的各个行业，瓷砖行业作为基础行业自然不能幸免。为了摆脱同质化这一发展泥潭，不少瓷砖企业纷纷进行产品创新。然而，在恶性竞争肆虐的现状下，瓷砖产品微小的创新很容易被掩盖，新出的产品概念、设计都会在一夜之间席卷整个市场，模仿复制能力实在令人惊叹。

瓷砖行业产品概念同质化加剧了市场的恶性竞争，但是瓷砖企业在盲目仿制的同时，忘记了任何产品概念的实现都需要相应的技术做支持。瓷砖企业一心抄袭产品概念，忽视了与企业产品核心技术和资源优势的结合，最终造成瓷砖仿制品仅仅停留在概念层面，无法将其具体化、有形化，最终使得瓷砖产品沦为品牌策略的空壳。

国内瓷砖企业产品生产外强中干，而面对市场竞争的“狂风暴雨”，瓷砖企业根本经受不住，却又无可奈何，唯有在同质化的道路上越走越远。长此以往，瓷砖企业必将不堪重负，只是不知那“最后一根稻草”何时出现。除此之外，整个瓷砖行业也将陷入发展困境，同质化迟早会演变为击垮行业整体发展的“罪魁祸首”。

诚然，瓷砖市场上产品众多，不同的工艺、技术、原材料将生产出不同规格不同等级不同层次的产品，而这些产品在价格上也是千差万别。从目前的瓷砖消费的特点来看，功能利益仍然对消费者具有很大的影响，瓷砖企业应从市场现实考虑，功能至上。

现下，瓷砖渠道日益多元化，但附加值仍是企业竞争力的重要着力点，瓷砖企业应从消费者角度出发，为客户提供最齐全最迫切的附加利益，让消费者自行选择才是最好的行为准则。