与其单刀独马 中小瓷砖企业不如组合产品立体营销

瓷砖品牌的发展还处在一种粗矿型的模式中，品牌各自为战，随着环境、竞争压力的不断正大，过去的瓷砖产品单刀独马的战斗已经不适合潮流，瓷砖企业应该做好产品的包装，进行有效的产品组合，在行业的逆境之中进行立体式营销。

与其单刀独马 中小瓷砖企业不如组合产品立体营销（图片来源于网络）

中小瓷砖企业需以创新谋发展

就当下的瓷砖市场而言，瓷砖行业品牌林立，市场竞争日趋白热化。在大环境不景气的背景下，大型瓷砖企业由于拥有雄厚的资金、技术实力，没有受到较大的影响。然而，对于部分中小瓷砖企业来说，却陷入了一定的生存发展危机。在此形势下，中小瓷砖企业突破重围还需从本质出发。

中小瓷砖企业在起步阶段，受到技术、人力等多方面的制约，产品的研发能力是有限的。因此，模仿就成为了成功的捷径。据业内人士表示，我国中小瓷砖行业中，不少中小瓷砖企业都是靠模仿起家与生存的。但在此时，中小瓷砖企业不要满足于前期模仿和学习的成功，学习和模仿最终的目的是要创新。

中小瓷砖企业需注重产品组合

然而，对于中小瓷砖企业而言，产品创新并非一蹴而就。核心技术的掌握带来的创新是革命性的，但产品的创新决不仅限于此。同质化的产品，依然可以创造出大的市场。如洽洽瓜子，一年之内缔造出一个行业老大;喜之郎果冻，持续地维持着市场占有率达83%，他们并没有业界难以企及的核心技术。但这些企业依靠自身的品牌传播和营销的创新，一样创造出了奇迹。

中小瓷砖企业经过快速成长阶段，可能几年之间已经具备了一定的抗风险能力，同时也具备了成为行业领导品牌的潜力。这个时候，中小瓷砖企业应该考虑运用正确的产品组合策略，为客户提供系统的解决方案。没有战略的产品策略是没有前途的，没有销量保证的战略是苍白无力的。科学、高效、有力的产品组合策略是中小瓷砖企业营销成功的基础。

因此，中小瓷砖企业在决策企业产品组合策略的时候，一方面要考虑拓宽产品的销售渠道，这有利于企业增加销售机会，发挥企业潜能，分散经营风险。另一方面，要考虑加深产品的多样化，这有利于增强企业的市场地位，提高竞争实力。这样在激烈的竞争市场中，中小瓷砖企业才能谋得一席之地!