促销不能实际解决瓷砖企业困扰 还需静候佳期

瓷砖行业自从走入低迷之后，市场上的产品堆积的越来越多，供求的差距困扰着多个的瓷砖企业，由于这些产品同质化严重以至于没有消费者为之买单，虽然许许多多的瓷砖企业开始促销之路，但是还是需要静候一个佳期来寻求突破。

促销不能实际解决瓷砖企业困扰 还需静候佳期（图片来源于网络）

找准市场是解决供需问题关键

据了解，我国瓷砖行业一直是以中低端市场为主，高端瓷砖产品基本上是依靠外销。的确，一直以来，支撑起高端瓷砖市场不仅需要稳定的消费群，还需要良好的社会经济环境。两极化的发展是市场的必然趋势，也为久处于市场高位的高端瓷砖企业带来了前端的发展契机。在经济转型之后，消费者对家居生活要求也在提升。

正因为市场的升级，一直走小众路线的高端瓷砖将向大众路线转变。但瓷砖企业要赢的高端消费群体青睐也非易事。高端客群的品牌意识强烈，受经济大环境影响较小，品牌培养周期较长，对于瓷砖品牌的产品研发能力、质量、服务水平、品牌美誉度等均有较高要求。因此，瓷砖企业如果确定要走高端路线，那么这些都必须做到极致。

促销活动不能解决实质性问题

面对瓷砖行业产能过剩，企业库存积压的问题，不少厂家的应对手段必然是促销，甚至是低价促销。其实这并非上策，对此瓷砖企业大可将销售渠道放宽，明确运营模式是什么，建立一个较为独特的渠道。整体的产品运作模式和流程。

2014年的双十一其实给瓷砖企业很好的提了个醒——做电商。瓷砖企业开拓电商平台，其中一个重要原因就是能以低价吸引消费者，但瓷砖企业仅仅靠低价发展电商，那也只能满足一部分消费者。注重品牌和服务的中高端消费者群体越来越庞大，同时与线下销售不同，电商渠道销售瓷砖产品的运输、安装、售后等相关体验仍是短板。而瓷砖企业如果下定决心要发展电商这一渠道，那么服务就必须要体现到售前、线上和售后的每一个细微环节，因为服务过程中的任何一点细微差异都是品牌大事。只有这样，瓷砖产品销量才能有所提升，供需失衡的隐患也自然得到缓解。