瓷砖行业发展需要良性环境 善于利用品类营销

瓷砖行业随着经济推进步入大发展时期，前几年走势一片大好，但是从去年下半年开始就走向下滑的道路，除旧外界的因素外，瓷砖行业自身存在的诟病不断，瓷砖行业的发展迫切的需求规范，同时还迫切的需要一个良性的环境，并借助当下品牌发展的战略，善于利用品类营销。

瓷砖行业发展需要良性环境 善于利用品类营销(图片来源于网络)

品类逐渐被重视

品类战略与行业经常提及的品牌战略的定位不一致，品类大于品牌，品类是以产品为起点的品牌战略，需要企业将品牌做到这个品类的代表。品类是消费者产品选择的基础，在购买的行为中，消费者按自己的需求挑选某一品类的产品。

确定新的产品品类，迅速占领市场进入消费者内心并做到品类第一，其实只是做好了品类打造的第一步，要真正在这一新品类市场中做大，还需要在完善自身的同时，把品类引爆。任何一个成熟的品类市场都会存在两到三个成熟品牌，也就是说即使是一个创新的品类要发展壮大单纯依靠一个品牌来推动市场也很困难，所以一定要有跟进者才能共同把这一品类市场做大。而最先进入者只要能将自己的实力保持住，其市场的王者地位会在跟进者的烘托下进一步增强。

行业良性发展的导向

品类战略的提出和逐渐被重视，一方面是由行业现状所致。从2014年下半年开始，瓷砖行业进入了一个分水岭，一个瓷砖品牌不会因为市场或政策的好坏而产生必然的好坏，也不会仅靠某一个强项就能获得好的销量。另一方面，品类战略也是市场需求多样化的趋势催生的。如今互联网发展迅猛，消费者可以直面瓷砖产品，年轻一代消费者多样化的需求也可以即时反馈到经销商和厂家那里，行业已经发展到以市场需求为导向的阶段。

品类无大小，适合瓷企自身需求的品类战略就是好的战略。大瓷砖品牌凭着自身生产和渠道方面的优势可以制定全品类战略;区域性品牌的重点可以放在产品上，借着农村市场的崛起和城镇化建设的推进，可以集中做一两类市场需求大的产品;中小企业需要在品牌建设上下功夫，先对产品进行细分，然后着力打造品牌，把某一类产品做到极致，提升品牌附加值;对于普通的企业，品牌知名度较低，有一定的产能压力，产品同质化现象较为严重，这就需要做好渠道这一块的工作，在终端寻找差异化，拦截目标消费人群，提高购买的转化率。