市场陷入“甜蜜”的促销战 瓷砖企业谨防消费者疲劳

一场出色的促销战可能不会使得瓷砖品牌响彻内外，但是让企业获得最为直接的效益是非常可观的，不少企业尝到了甜头跃跃欲试，但是近来企业各番促销轰炸使得消费者逐渐的陷入到疲软之中，端午节又将到来，市场的“甜蜜”促销战也需要创新才能收获效果。

市场陷入“甜蜜”的促销战 瓷砖企业谨防消费者疲劳(图片来自网络)

消费者对“节日营销”逐渐麻木

在这里不得不提竞争常态化的问题，近年来大部分的瓷砖经销商经过价格战、服务战、功能战等多个阶段后，为了在市场上站稳脚跟，不得不策划出一拨又一拨的促销活动，对消费者进行“狂轰滥炸”。这拨趋于常态化的促销活动潮，早就将市场潜力透支光了。现在，“砍价会”、“团购会”、“直供会”等促销方式层出不穷，更是让消费者变得麻木，即使举办再大型的促销活动也是收效甚微了，这让不少商家猛然醒悟：花钱进行促销可能得不偿失，还不如不趟这趟浑水了。瓷砖企业的增多也让市场变得更加饱和，出现了白热化竞争的状态，频繁的促销加大了商家们的内耗。

瓷砖行业节假日营销 做好也要有诀窍

在节假日促销中，往往正面交战的都是一些实力雄厚的大品牌、大企业，很多中小瓷砖企业往往在终端的争夺战中处于很被动的境地，不过，只要有心观察，仍能出色完成节假日营销。首先要知道，做市场、做促销不是凑热闹，并不是所有产品都适合做假日营销，如果你的产品和假日消费没有直接关系或关联度不高的，建议可以放弃在期间的一些推广活动。

清晰定位节假日促销目的

很多瓷砖企业在做推广时，活动的目的性不是很清晰，往往都是为了活动而活动，特别在很多中小企业的策略上体现的更为明显，因此在不同的时期、不同的渠道、不同的产品做推广一定要有清晰的目的性，是为了提升品牌、还是为了促进销量?是为了打击竞品、还是为了推广新品?是为了提升铺市率还是为了调整产品结构?对中小品牌的瓷砖企业而言，目的性要更清晰——就是为了促进产品销量提升，同时带动品牌美誉度和知名度的提升，做到销量和品牌宣传效果的兼得。