“抱团”已成行业常态 佛山陶企齐闹建博会

吵得沸沸扬扬的广州建博会前几天已经开幕，据了解各建材行业大品牌齐聚当场，佛山作为重要的陶瓷产地也不甘落后，30多家中小陶瓷企业抱团齐聚，占据陶瓷品牌的大部分席位，抱团发展似乎都已经成为了陶瓷行业的一大常态，市场空间在不断的被挤压之余，这也是险境生存的一大绝技。

“抱团”已成行业常态 佛山陶企齐闹建博会（图片来源于网络）

对于中小陶瓷企业来说，行业竞争环境险恶，与大品牌相比，自身实力不足，优势不明显。要想获得生存空间和发展空间，就要懂得依托自己的实力，再与其他企业加以合作，通过抱团实现企业发展，这要比企业“单枪匹马”更容易夺得市场份额及发展契机。

目前中小陶瓷企业面临着融资难、原材料价格上涨、劳动力成本上升、环保标准越趋严格等多重难题，严重影响着企业生存状态。俗话说得好：“留得青山在，不愁没柴烧”。中小陶瓷企业抱团发展可以实现资源共享，弥补中小型企业资金不足的劣势，提高创新能力，同时可以分散风险，降低企业发展的压力。对于中小陶瓷企业来说，企业间的联合可以充分实现各企业之间资源优势的互补，同时也可让有梦想做大、做强的中小企业快速发展，让强者更强。

除此以外，中小陶瓷企业打造强势品牌也尤为关键。然而，中小陶瓷企业很容易陷入这样的误区：有品牌的产品是“奢侈品”、没有大钱就不能做品牌。这些误区直接打击了很多中小陶瓷企业塑造品牌的信心，甚至影响了塑造品牌的决心。我们必须清楚，品牌塑造是一个系统工程，广告只是企业塑造品牌可以选择的一种方法，但不是必经之路。

也会有不少中小陶瓷企业产生这样的疑问，难道没钱也能够做品牌?提出这种疑问是因为这些企业“习惯了”大企业做品牌的大手笔：出手阔绰，一掷千金;“习惯了”跨国公司的豪言壮语，诸如为了塑造品牌，宁可亏损10年;“习惯了”复制型品牌咨询公司的模仿策略，没有创新，只花大钱，在资金上攀比，寻求差异。

在经济发展的冬天，中小陶瓷企业抱团发展，一方面，可以大大降低产品流通过程中的成本，提高市场竞争力;另一方面，能构建更好的产品开发体系和服务体系，提高品牌知名度，实属中小陶瓷企业逆境求生的上上策。

任何事物的发展过程都不可能是一帆风顺的，对于现如今的中小陶瓷企业来说，在竞争白热化的当下，中小陶瓷企业只有抱团发展才能在逆境中求生，才能有更大的发展空间。