瓷砖企业唯一“捷径” 以创新开拓大局面

常说成功的路上只有汗水没有捷径，其实不然，瓷砖行业在发展的路上是有“捷径”可以走的，想要开创更大的局面，创新才能使得企业有更多的机会，在众多市场竞争压力下，互联网的大发展却给的瓷砖行业新的生机，但是企业只有在产品、市场定位、营销和品牌推广上坚持创新才可能开拓出更大的局面。

将市场做小做没是可以开创大局面

其实，这是一项逆向思维过程。没有一个瓷砖企业期望把自己所在的市场做小做没，但恰恰这是很多企业取得创新性成功的前提。中国整个经济正在处于转型期，试想，如果传统能源汽车企业在转型升级过程中，能够逐渐将新能源汽车做大做强，直到把传统能源汽车做小甚至淘汰掉，恐怕，企业会因为这个创新而开创大局面。

重新定位新市场同样可以有大作为

绝大多数传统瓷砖企业已经习惯了传统的市场定位，其实，重新定位市场或许是解决企业创新的一个重要源泉。目前，一些中国的传统瓷砖企业都需要进行重新定位，以寻找更易于营销创新的新市场。

营销渠道的创新也可以开创新天地

已经习惯了传统营销渠道的传统瓷砖企业来说，营销渠道的创新无疑是艰难的，然而，在大互联时代，营销渠道的创新无疑是所有传统瓷砖企业必须要面临的重要课题。拥抱互联网，拥抱电子商务，这已经是传统瓷砖企业顺利跨入大互联时代必不可少的项目。答案虽然是肯定的，但如何拥抱却是传统企业要深思熟虑的。

企业品牌资产创新可以快速走捷径

有企业家认为，互联网时代品牌的重要性下降了。恰恰相反，在大互联时代，品牌的重要性不是下降了而是上升了，这主要是新生代消费群崛起带来的品牌意识的增强。

如今，一些传统瓷砖企业开始抛弃传统的品牌资产构建模型，创新性地开发出品牌资产创新模型，在品牌资产创建过程中，更多地引入商业民主和消费者＊＊，极大地调动消费者的品牌资产创建参与意识，并使其积极地参与到品牌资产的创建活动当中，从而极大地提升了品牌价值当中消费价值的提升，这对于消费者对于品牌的认知和认同产生了超乎想象的效果。

当然，并不提倡品牌创建的快餐文化，这就需要企业在整个市场营销过程中做好消费导向，时刻关注并关心消费需求，把消费需求作为品牌创建的出发点着眼点落脚点，这样可以迅速保证品牌落地，实现与消费者有效互动。

中国传统企业并未像西方众多企业一样经历年百年的系统成长和历练过程，这一方面表明中国传统企业身上的包袱比较轻，另一方面也说明中国企业的底蕴和积淀不足，在企业尚未成熟的情况下，却被时代大潮迅速卷入大互联时代，包袱轻变革起来快，底蕴不足又缺少变革的资本。因此，面对大互联时代的传统瓷砖企业变革一定要来源于市场，抓住市场呈现出来的创新点，勇于创新。