市场大环境低迷 瓷砖企业模式探索在路上

无论是因为房产市场低迷，还是家居建材市场本身的弊病未除，瓷砖行业从去年到今年的发展过程都略显艰难。而大家所期待的2015年市场回暖似乎至今为止迹象仍不够明显，在大寒流尚未完全褪去时，探索，是前进的主题。

市场大环境较为低迷

上半年，全国规模以上家居卖场累计销售额稍有增长，但走势与去年同期相比整体放缓。房地产市场存量房的改造需求在慢慢释放，但下半年产业资金压力偏大。随着我国房市低迷，瓷砖行业的销售业绩也不乐观。国家房地产调控政策的不断深化、加强，使房地产“刚性需求”潜在族仍在等待、观望。消费者对瓷砖的实际购买力相对下降，需求不能维持销售额的增长。瓷砖企业面临产能过剩、市场疲软的态势。

市场大环境低迷 瓷砖企业模式探索在路上（图片来自网络）

积极寻求新的市场增长点

随着全球经济下行，传统家具产业面临市场萎缩、成本上涨的情况，加之传统家具属劳动密集型产业，进入门槛低，前几年的扩张，导致了产能过剩。瓷砖等家装建材行业迫切面临着新突破、新转型。“从长远来看，城镇化进程、绿色建材的推广应用、二次装修潮的来临等，都是为瓷砖业前景打气的利好”。有专家分析，“但是就目前的局面看，瓷砖企业想恢复景气，不能只依赖楼市调整。瓷砖企业自己应该先行动起来。比如，随着“大家居”、“全屋定制”成为当下风潮，瓷砖企业应多方布局以求抢占更多的市场占有率。

探索适合自己的O2O模式

当下，线下体验、交货，线上交易的O2O模式是最为市场看好的瓷砖行业电商运营模式。O2O模式是以线上为交易完结，线下物流服务、体验、交付，再回到线上点评、分享达成闭环，这种模式目前已被验证，潜力巨大。对瓷砖企业来说，实体店是他们做电子商务绕不开的一道门槛。消费者需要通过实体店来建立品牌认知和品牌信任、完成产品体验及产品服务，O2O模式是瓷砖行业目前可选的电商模式，众多瓷砖企业都在探索适合自己的O2O模式。