对战国外品牌 本土瓷砖企业先解方向问题

经济全球化让瓷砖行业发展的国际化进程不断加快，国内瓷砖企业在筹备走出去的同时，众多国外品牌纷纷进入到中国市场中来。互联网更是让竞争变成一场没有国界的角逐，纵观瓷砖行业，大大小小的品牌都有，同层次之间的较量，不同层次之间的追赶和挤压现象纷纷存在，在复杂的市场中不迷茫，就需要明确知晓自己的方向。

知己知彼方能百战百胜

对于瓷砖企业来说也不例外，在国内大多消费者看来，国外的瓷砖品牌比国内的品牌要“高大上”，再加上进口瓷砖因功能多样、外观设计独具特色在我国瓷砖市场上大受欢迎。进口瓷砖在市场所占的比重是越来越大了，但本土瓷砖企业怎能看着外来户侵占自身“领土”?

对战国外品牌 本土瓷砖企业先解方向问题（图片来自网络）

古语说的好，“知己知彼方能百战百胜。”国内瓷砖企业若要在商战中取胜，必须先了解进口瓷砖的特色以及优势。近年来，随着对外开放政策的逐渐深入，再加上越来越热的“出国热”，人们往往只是很空泛的认为进口好，但实际上对进口瓷砖为何如此受欢迎并没有明确的答案。

问渠那得清如许 为有源头活水来

“问渠那得清如许，为有源头活水来。”对于瓷砖企业而言，任何品牌的成功必然有其根本的原因，而进口瓷砖最显著的特点莫过于其品牌塑造的成功。一款品牌的成功最离不开的就是稳定的消费群体，因而企业塑造品牌应先确定消费群体，企业只有定下目标受众，才能根据受众的特点丰富自身产品的特色。

虽然，目前国内的许多瓷砖企业已经开始塑造品牌，但大多数的品牌都比较泛，没有明确的消费群体。所以，瓷砖企业生产出的产品除了价格之外，在产品功能、外观上并没有起到区分消费者的作用，特色不明显自然令消费者对瓷砖的认知模糊，从而令企业流失大量潜在消费者。而且，目标消费者不明确还严重阻碍了企业差异化路线的实现，导致企业轻视产品原创设计。

因此，一方面国内瓷砖企业要塑造本土品牌，但更要先明确品牌的目标受众，通过对市场的细致划分，帮助企业创新特色，赢得市场。另一方面，瓷砖企业还需要整合优势资源进一步开拓市场。因为目前瓷砖市场上的全能型企业极少，大多数企业的发展也比较空泛，所以瓷砖企业间不妨展开合作，取长补短以应对进口企业的强势进攻。

总之瓷砖企业除了自身硬件设施以外，生产技术的创新、服务体系的优化都成为打响本土品牌的重要一环，以品质为“刀”，以创新为“剑”，拼杀出本土品牌的一天蓝天。树立本土品牌、捍卫本土品牌、创新本土品牌将是瓷砖行业近来的头号任务。