下半年寒气袭人OR逆袭而上 瓷砖企业促销需要节奏

上半年已经过去很远，立秋之后瓷砖行业似乎能感到“寒气习习”，上半年虽然楼市有所未婚，但下游的瓷砖市场却未有明显反应，仍旧在跌宕起伏市场中挣扎的各企业下半年路更加难走，是否促销能一炮而红，现实趋势消费者早已深陷促销疲劳，早已对各种信息免疫，瓷砖企业下半年发展究竟试想寒气袭人还是逆袭而上，关键在于促销节奏的把握。

下半年寒气袭人OR逆袭而上 瓷砖企业促销需要节奏（图片来自网络）

下半年建材市场不平静

相比去年的相对平淡期，今年上半年的良好态势，以及下半年的稳健开局，让不少建材企业对未来建材业态势充满信心。企业纷纷发力下半年，积极深耕市场，寻求各自新的消费增长点。例如，进入下半年，基本每个周末，建材市场都不平静，各种活动接踵而至。

以往，期待“假期井喷”成为建材零售业界的普遍心态。如今，在“不促不销”的市场消费环境下，每逢周末，各大建材企业和品牌卖场都会拉开促销大战，工厂直销、新店开业、周年店庆等促销大战轮番上演。业内人士表示，市场日渐回归理性，未来或更加呈现出“淡季不淡、旺季不旺”的新市场形态。

瓷砖企业以促销带动人气

进入下半年，基本每个周末，瓷砖等建材市场都不平静，各种活动接踵而至。各大瓷砖等建材卖场以及建材企业都使出浑身解数，以促销的方式带动人气。

促销活动已成为瓷砖市场营销的常见方式，为了吸引消费者，瓷砖商家的活动形式也是绞尽了脑汁，从品牌团购、套餐包、砸金蛋，乃至提升活动内涵，注入文化内容，从品牌战略提升口碑和吸引力。各种活动在不同卖场上演，但各自又有所侧重地找准市场的营销点，吸引消费者的眼球，拉动销售增长。“我们通过今年一系列的调整，效果已经开始显现，销售量大大提高。”某瓷砖品牌相关负责人表示。

瓷砖企业下半年继续发力

相比去年的相对平淡期，今年上半年的良好态势，以及下半年的稳健开局，让不少瓷砖企业对未来瓷砖业态势充满信心。企业纷纷发力下半年，积极深耕市场，寻求各自新的消费增长点。

以往，期待“假期井喷”已经成为瓷砖建材零售业界的普遍心态。如今，在“不促不销”的市场消费环境下，每逢周末，各大瓷砖企业和品牌卖场都会拉开促销大战，工厂直销、新店开业、周年店庆等促销大战轮番上演。业内人士表示，市场日渐回归理性，未来或更加呈现出“淡季不淡、旺季不旺”的新市场形态。这更需要瓷砖企业找准定位，把握消费者日渐增加的个性化需求，做好产品、服务及售后，增强品牌影响力。

业内人士表示：“没有做不好的瓷砖企业，不管市场如何变化，营销手段如何创新，最主要的是符合市场规律，迎合消费者的心理。”消费者都开始趋于理性消费，要想在瓷砖市场新常态中求得出路，精准把握消费者需求已经成为了瓷砖企业的新出路。尽管行业洗牌正在加剧，但口碑好、品质优的品牌瓷砖企业，前景依然看好。瓷砖行业的服务品质、渠道运营和对客户的精准需求，或将最终影响瓷砖行业的划分。