市场逆向突围之策 瓷砖企业创新解难题

市场持续走低，瓷砖行业本期待着楼市混暖带来不少拉动，但是2015上半年已过，市场并未出现想要的效果，如何逆势突围成为了行业发展的重中之重，当下产品抄袭伪劣、资金链断裂以及人才流失是最为主要的问题，企业依靠产品、渠道等创新手段为企业增添活力才能更好的赢得市场。

市场逆向突围之策 瓷砖企业创新解难题(图片来自网络)

产品抄袭之风盛行同质化现象严重

有目共睹，我国瓷砖产品同质化现象严重。品牌瓷砖企业“高成本”的产品研发投入难以获得销售“高收益”。很多新的瓷砖产品一经推出，往往就被众多中小瓷砖企业直接模仿抄袭。而且，这不仅体现在产品上的模仿，在管理、经营模式甚至品牌宣传上，众多中小瓷砖企业也常采用“拿来主义”。跟风经营成为了这些企业得以生存的保命法则。殊不知，长久下去，它们将无法突围市场，面临淘汰出局的恶果。

资金缺乏融资渠道受阻

当下，瓷砖市场竞争激烈，且变幻莫测，很多瓷砖企业都难以面对。因为在整个瓷砖行业中，中小瓷砖企业占据了大半部分，它们缺乏雄厚的资金实力做后盾。而且，在近几年来，因为企业迁移、设备更新和产能扩张，资金的匮乏更是严重，贷款难、融资难成为一道摆在中小企业面前的难以跨越的门槛。试想一下，如果一个企业连开拓销售通路的资金都没有，哪会来较高的销售业绩。同时，一旦瓷砖市场上风吹草动，则很容易遭遇销售危机，更无法谈及渠道下沉至二三级市场。

招工难人力资源匮乏

由于工作环境等多方面的因素，现在的瓷砖生产企业招工难度越来越大，很多企业在高峰生产时段都没有满员。特别是一线生产工人、内勤和基层业务人员缺口和需求都比较大。尽管今年大多数瓷砖等家具企业将生产工人的工资待遇都进行了提高，同时也将保险、福利、住宿等进行了完善，但不少瓷砖企业的招聘情况依然不很理想，“用工难”已经制约了瓷砖行业长远发展。

在当下的瓷砖市场上，在这三大问题已经成为行业内较为普遍的现象，不少瓷砖企业也都纷纷被困扰在这些问题之中。对于瓷砖企业来说，只有在产品、资金和用工三个方面，找到自身存在的问题所在，才能赢得更为长久的发展。